Un colpo dopo l'altro sul Goldbach
Operatore di marketing La sposa si prepara: poco prima della quotazione in Borsa, Goldbach Media si mostra innovativa e propensa a comunicare.
Marketer La sposa si fa bella: poco prima di quotarsi in borsa, Goldbach Media si mostra innovativa e desiderosa di condividere notizie, con la quotazione delle azioni Goldbach Media prevista per il 15 giugno. L'azienda vuole naturalmente presentarsi come una sposa attraente sul mercato azionario. Questo è uno dei motivi per cui negli ultimi tempi ha inondato le redazioni con numerose notizie e comunicati stampa - in media due volte a settimana, ma negli ultimi sette giorni prima dell'IPO ce ne sono stati almeno tre. L'ultimo: poiché dal 4 giugno la rete via cavo della città di Losanna trasmette il segnale svizzero dell'emittente televisiva francese M6, la finestra pubblicitaria svizzera su M6 copre ora 70.000 famiglie in più (vedi pagina 1).
Ciò significa che un milione di svizzeri di lingua francese possono ora essere raggiunti da pubblicità svizzere tramite M6, afferma Michi Frank, CEO di IP Multimedia, società affiliata di Goldbach. IP commercializza M6 in Svizzera e, a partire dal 1° luglio, adeguerà i suoi prezzi pubblicitari alla maggiore portata.
Novità: Coop Instore RadioLa seconda novità: IP e Coop lanciano insieme Coop Instore Radio, un mix di musica e pubblicità per i prodotti di marca della gamma Coop. La radio può essere ascoltata in tutti i punti vendita Coop e si prevede che genererà 3,7 milioni di contatti pubblicitari lordi a settimana. Coop ha affidato a IP la commercializzazione esclusiva di questo primo programma radiofonico commerciale nei punti vendita in Svizzera. Il progetto, concepito insieme a Radio Energy, è stato testato con successo in un'operazione pilota di cinque mesi, ha dichiarato Frank. E ha aggiunto: "Con questo nuovo mezzo pubblicitario, gli inserzionisti possono rivolgersi ai loro clienti direttamente nel punto vendita e fornire l'impulso pubblicitario finale direttamente nel punto di acquisto".
Il progetto è interessante anche perché la maggioranza di Radio Energy è ora di proprietà di Ringier. Questo rafforzerà ulteriormente il legame tra Ringier e il secondo maggiore distributore svizzero. I due colossi hanno già avviato diverse collaborazioni. Ad esempio, il programma televisivo "Al dente" su SF1 è prodotto da RingierTV e Betty Bossi di Coop. Coop è lo sponsor principale di KonsumTV di Ringier su SF2 e mette a disposizione i suoi laboratori per i test. Ora Coop offre anche all'emittente di Ringier una piattaforma, non per trasmettere il suo programma, ma almeno per diffondere il suo suono in tutta la Svizzera. Coop Instore Radio è prodotta dall'emittente zurighese in tre versioni linguistiche regionali. Non dovrebbe quindi sorprendere che Radio Energy possa di tanto in tanto fare pubblicità a Coop Instore Radio, ad esempio non appena una web radio di Energy (adattata a livello locale?) potrà essere ascoltata su Internet.
Novità: Marketer di Zattoo.chLa terza novità di Goldbach riguarda la collaborazione con Zattoo.ch, un portale per la TV via Internet. Questo portale offre oltre 50 canali televisivi nazionali ed esteri e li porta sul PC in una qualità relativamente buona. Il provider svizzero-americano di Zattoo ha ora affidato a Goldbach Media il marketing online in Svizzera. Goldbach ha già iniziato a inserire annunci pubblicitari di cinque o sette secondi che vengono riprodotti quando si passa da un canale all'altro, per colmare il cosiddetto tempo di buffering. Il targeting su Internet, che può accedere ai dettagli del profilo degli utenti di Zattoo, consente inoltre di indirizzare gli annunci a gruppi specifici.
Il piano prevede di registrare Zattoo.com nel nuovo studio di profilo Net-Metrix il prima possibile (vedi pagina 18), afferma Michi Frank. Ciò che è certo è che 350000 utenti Internet svizzeri sono attualmente registrati su Zattoo.
Markus Knöpfli
Ciò significa che un milione di svizzeri di lingua francese possono ora essere raggiunti da pubblicità svizzere tramite M6, afferma Michi Frank, CEO di IP Multimedia, società affiliata di Goldbach. IP commercializza M6 in Svizzera e, a partire dal 1° luglio, adeguerà i suoi prezzi pubblicitari alla maggiore portata.
Novità: Coop Instore RadioLa seconda novità: IP e Coop lanciano insieme Coop Instore Radio, un mix di musica e pubblicità per i prodotti di marca della gamma Coop. La radio può essere ascoltata in tutti i punti vendita Coop e si prevede che genererà 3,7 milioni di contatti pubblicitari lordi a settimana. Coop ha affidato a IP la commercializzazione esclusiva di questo primo programma radiofonico commerciale nei punti vendita in Svizzera. Il progetto, concepito insieme a Radio Energy, è stato testato con successo in un'operazione pilota di cinque mesi, ha dichiarato Frank. E ha aggiunto: "Con questo nuovo mezzo pubblicitario, gli inserzionisti possono rivolgersi ai loro clienti direttamente nel punto vendita e fornire l'impulso pubblicitario finale direttamente nel punto di acquisto".
Il progetto è interessante anche perché la maggioranza di Radio Energy è ora di proprietà di Ringier. Questo rafforzerà ulteriormente il legame tra Ringier e il secondo maggiore distributore svizzero. I due colossi hanno già avviato diverse collaborazioni. Ad esempio, il programma televisivo "Al dente" su SF1 è prodotto da RingierTV e Betty Bossi di Coop. Coop è lo sponsor principale di KonsumTV di Ringier su SF2 e mette a disposizione i suoi laboratori per i test. Ora Coop offre anche all'emittente di Ringier una piattaforma, non per trasmettere il suo programma, ma almeno per diffondere il suo suono in tutta la Svizzera. Coop Instore Radio è prodotta dall'emittente zurighese in tre versioni linguistiche regionali. Non dovrebbe quindi sorprendere che Radio Energy possa di tanto in tanto fare pubblicità a Coop Instore Radio, ad esempio non appena una web radio di Energy (adattata a livello locale?) potrà essere ascoltata su Internet.
Novità: Marketer di Zattoo.chLa terza novità di Goldbach riguarda la collaborazione con Zattoo.ch, un portale per la TV via Internet. Questo portale offre oltre 50 canali televisivi nazionali ed esteri e li porta sul PC in una qualità relativamente buona. Il provider svizzero-americano di Zattoo ha ora affidato a Goldbach Media il marketing online in Svizzera. Goldbach ha già iniziato a inserire annunci pubblicitari di cinque o sette secondi che vengono riprodotti quando si passa da un canale all'altro, per colmare il cosiddetto tempo di buffering. Il targeting su Internet, che può accedere ai dettagli del profilo degli utenti di Zattoo, consente inoltre di indirizzare gli annunci a gruppi specifici.
Il piano prevede di registrare Zattoo.com nel nuovo studio di profilo Net-Metrix il prima possibile (vedi pagina 18), afferma Michi Frank. Ciò che è certo è che 350000 utenti Internet svizzeri sono attualmente registrati su Zattoo.
Markus Knöpfli
