Philippe Pfister zum Start von News
Am Mittwoch erscheint erstmals die neue Gratiszeitung News. Mit einer Startauflage von 334’000 Exemplaren wartet sie am Morgen in rund 1’500 Zeitungsboxen auf Pendler und Frühaufsteher. News-Chefredaktor Philippe Pfister gibt im Interview Auskunft zum Start seines neuen Gratisblattes.
Am Mittwoch erscheint erstmals die neue Gratiszeitung News. Mit einer Startauflage von 334’000 Exemplaren wartet sie am Morgen in rund 1’500 Zeitungsboxen auf Pendler und Frühaufsteher. News-Chefredaktor Philippe Pfister gibt im Interview Auskunft zum Start seines neuen Gratisblattes. WW: Welche Herausforderungen stellen sich Ihnen redaktionell auf den Start hin? Philippe Pfister: Wir wollen eine kompakte, auf den Punkt geschriebene Nachrichtenzeitung zu den Leuten bringen. Die grösste Herausforderung ist, dass unsere Teams und Systeme gut in einander greifen, damit News rechtzeitig in die Boxen kommt. In Zürich, Basel und Bern existieren Basistitel, die News ergänzen und nicht konkurrenzieren sollte. Wie soll dieser Seiltanz funktionieren? Das ist überhaupt kein Seiltanz.
Konkret: Sind Sie überhaupt auf Primeurs aus? Natürlich. Aber wir sind eine sehr knapp besetzte Redaktion mit beschränkten Mitteln. Wenn es uns aber gelingt, einen Primeur zu haben – und ich bin sicher, dass das uns gelingen wird – dann werden wir ihn nicht zu klein auf der Frontseite bringen. Er muss einfach relevant, spannend und für ein breites Publikum interessant sein.
Im Mittelland müssen Sie ganz anders vorgehen: Dort reüssieren Sie nur mit Primeurs. Wir haben keine spezifischen Lokalseiten, auch im Mittelland nicht. Wir machen für den ganzen Raum mehr oder weniger dieselbe Ausgabe, die sich in Bern, Basel, Zürich oder im Mittelland nicht stark unterscheidet. Also müssen wir im Mittelland nicht sehr anders vorgehen. Wenn eine Mittelland-Geschichte gut ist, dann erscheint sie überall, ebenso eine aus den drei andern Regionen. Wir müssen eine gute Nachrichtenzeitung in die Pendlerströme bringen, dann werden wir gelesen.
Wie begleiten Sie News im Onlinebereich – das geplante überregionale Portal kommt ja erst im Frühjahr 2008? Für die nächsten paar Monate wird man News nur auf www.newsprint.ch als Livepaper ansehen können. Und natürlich auch über die Websites von Basler Zeitung, Berner Zeitung und Tages-Anzeiger.
Die Adresse www.news.ch ist anderweitig besetzt – ärgert Sie das? Nein, wieso auch?
Von Mediaagenturen ist zu hören, dass der Launchtermin von News ungünstig sei. Die meisten Kampagnen seien abgeschlossen. Wird News dünn starten? Ich habe eher gegenteilige Sorgen: Mir wurde für die Startausgabe ein Umfang von 48 Seiten angekündigt. Wir haben ein gutes Feedback aus dem Anzeigenmarkt und hoffen, dass wir das im Dezember und darüber hinaus halten können.
Wie wird News kommunikativ begleitet? Wir machen eine Werbekampagne mit Inseraten und mit Spots auf lokalen Radio- und TV-Stationen. In den ersten paar Wochen werden zudem Kolporteure unterwegs sein.
Interview: Markus Knöpfli
Konkret: Sind Sie überhaupt auf Primeurs aus? Natürlich. Aber wir sind eine sehr knapp besetzte Redaktion mit beschränkten Mitteln. Wenn es uns aber gelingt, einen Primeur zu haben – und ich bin sicher, dass das uns gelingen wird – dann werden wir ihn nicht zu klein auf der Frontseite bringen. Er muss einfach relevant, spannend und für ein breites Publikum interessant sein.
Im Mittelland müssen Sie ganz anders vorgehen: Dort reüssieren Sie nur mit Primeurs. Wir haben keine spezifischen Lokalseiten, auch im Mittelland nicht. Wir machen für den ganzen Raum mehr oder weniger dieselbe Ausgabe, die sich in Bern, Basel, Zürich oder im Mittelland nicht stark unterscheidet. Also müssen wir im Mittelland nicht sehr anders vorgehen. Wenn eine Mittelland-Geschichte gut ist, dann erscheint sie überall, ebenso eine aus den drei andern Regionen. Wir müssen eine gute Nachrichtenzeitung in die Pendlerströme bringen, dann werden wir gelesen.
Wie begleiten Sie News im Onlinebereich – das geplante überregionale Portal kommt ja erst im Frühjahr 2008? Für die nächsten paar Monate wird man News nur auf www.newsprint.ch als Livepaper ansehen können. Und natürlich auch über die Websites von Basler Zeitung, Berner Zeitung und Tages-Anzeiger.
Die Adresse www.news.ch ist anderweitig besetzt – ärgert Sie das? Nein, wieso auch?
Von Mediaagenturen ist zu hören, dass der Launchtermin von News ungünstig sei. Die meisten Kampagnen seien abgeschlossen. Wird News dünn starten? Ich habe eher gegenteilige Sorgen: Mir wurde für die Startausgabe ein Umfang von 48 Seiten angekündigt. Wir haben ein gutes Feedback aus dem Anzeigenmarkt und hoffen, dass wir das im Dezember und darüber hinaus halten können.
Wie wird News kommunikativ begleitet? Wir machen eine Werbekampagne mit Inseraten und mit Spots auf lokalen Radio- und TV-Stationen. In den ersten paar Wochen werden zudem Kolporteure unterwegs sein.
Interview: Markus Knöpfli
