Philippe Pfister sul lancio di News
Mercoledì uscirà per la prima volta il nuovo quotidiano gratuito News. Con una tiratura iniziale di 334’000 copie, al mattino sarà disponibile in circa 1’500 edicole per pendolari e mattinieri. Il caporedattore di News, Philippe Pfister, fornisce informazioni sul lancio del suo nuovo giornale gratuito in un'intervista.
Il nuovo giornale gratuito News viene pubblicato per la prima volta mercoledì. Con una tiratura iniziale di 334.000 copie, al mattino attenderà i pendolari e i mattinieri in circa 1.500 cassette per i giornali. Il caporedattore Philippe Pfister ha rilasciato un'intervista sul lancio del suo nuovo giornale gratuito. WW: Quali sfide editoriali state affrontando con il lancio del giornale? Philippe Pfister: Vogliamo portare alla gente un giornale compatto e preciso. La sfida più grande è garantire che i nostri team e i nostri sistemi lavorino bene insieme, in modo che le notizie arrivino puntualmente nelle cassette. A Zurigo, Basilea e Berna ci sono testate di base che dovrebbero integrare News e non competere con esso. Come dovrebbe funzionare questa fune tesa? Non è affatto una funambola.
Nello specifico: siete alla ricerca di primeurs? Certo che sì. Ma siamo una redazione molto unita e con risorse limitate. Ma se riusciamo ad avere un primeur - e sono sicuro che lo avremo - non lo metteremo in prima pagina. Deve semplicemente essere rilevante, emozionante e interessante per un pubblico ampio.
Nell'Altopiano Centrale bisogna adottare un approccio completamente diverso: Lì si può avere successo solo con i primeurs. Non abbiamo pagine locali specifiche, nemmeno nel Mittelland. Produciamo più o meno la stessa edizione per tutta la regione, che non è molto diversa a Berna, Basilea, Zurigo o nel Mittelland. Quindi non dobbiamo fare le cose in modo molto diverso nel Mittelland. Se una storia del Mittelland è buona, apparirà ovunque, così come una delle altre tre regioni. Dobbiamo far entrare un buon giornale nei flussi dei pendolari, così saremo letti.
Come accompagnare le notizie nell'area online - il portale nazionale previsto non sarà lanciato prima della primavera 2008? Per i prossimi mesi, le notizie saranno disponibili solo come carta stampata su www.newsprint.ch. E naturalmente anche sui siti web di Basler Zeitung, Berner Zeitung e Tages-Anzeiger.
L'indirizzo www.news.ch è occupato da qualcun altro: questo vi infastidisce? No, perché dovrebbe?
Le agenzie di stampa affermano che la data di lancio di News è sfavorevole. La maggior parte delle campagne è stata completata. News partirà magro? La mia preoccupazione è piuttosto opposta: mi era stato detto che il numero di lancio sarebbe stato di 48 pagine. Abbiamo avuto un buon riscontro dal mercato pubblicitario e speriamo di poterlo mantenere anche a dicembre e oltre.
Come verranno comunicate le notizie? Stiamo realizzando una campagna pubblicitaria con spot e inserzioni su radio e TV locali. Nelle prime settimane ci saranno anche dei colporteurs in giro.
Intervista: Markus Knöpfli
Nello specifico: siete alla ricerca di primeurs? Certo che sì. Ma siamo una redazione molto unita e con risorse limitate. Ma se riusciamo ad avere un primeur - e sono sicuro che lo avremo - non lo metteremo in prima pagina. Deve semplicemente essere rilevante, emozionante e interessante per un pubblico ampio.
Nell'Altopiano Centrale bisogna adottare un approccio completamente diverso: Lì si può avere successo solo con i primeurs. Non abbiamo pagine locali specifiche, nemmeno nel Mittelland. Produciamo più o meno la stessa edizione per tutta la regione, che non è molto diversa a Berna, Basilea, Zurigo o nel Mittelland. Quindi non dobbiamo fare le cose in modo molto diverso nel Mittelland. Se una storia del Mittelland è buona, apparirà ovunque, così come una delle altre tre regioni. Dobbiamo far entrare un buon giornale nei flussi dei pendolari, così saremo letti.
Come accompagnare le notizie nell'area online - il portale nazionale previsto non sarà lanciato prima della primavera 2008? Per i prossimi mesi, le notizie saranno disponibili solo come carta stampata su www.newsprint.ch. E naturalmente anche sui siti web di Basler Zeitung, Berner Zeitung e Tages-Anzeiger.
L'indirizzo www.news.ch è occupato da qualcun altro: questo vi infastidisce? No, perché dovrebbe?
Le agenzie di stampa affermano che la data di lancio di News è sfavorevole. La maggior parte delle campagne è stata completata. News partirà magro? La mia preoccupazione è piuttosto opposta: mi era stato detto che il numero di lancio sarebbe stato di 48 pagine. Abbiamo avuto un buon riscontro dal mercato pubblicitario e speriamo di poterlo mantenere anche a dicembre e oltre.
Come verranno comunicate le notizie? Stiamo realizzando una campagna pubblicitaria con spot e inserzioni su radio e TV locali. Nelle prime settimane ci saranno anche dei colporteurs in giro.
Intervista: Markus Knöpfli
