Philippe Pfister sur le lancement de News
Mercredi paraîtra pour la première fois le nouveau journal gratuit ’ News ’. Avec un tirage initial de 334 000 exemplaires, il attendra dès le matin les navetteurs et les lève-tôt dans environ 1 500 bornes à journaux. Philippe Pfister, rédacteur en chef de News, revient dans une interview sur le lancement de son nouveau journal gratuit.
Le nouveau journal gratuit News paraît pour la première fois mercredi. Avec un tirage initial de 334 000 exemplaires, il attend le matin les pendulaires et les lève-tôt dans environ 1 500 boîtes à journaux. Le rédacteur en chef de News, Philippe Pfister, donne des informations sur le lancement de son nouveau journal gratuit dans une interview. WW : Quels sont les défis rédactionnels qui se présentent à vous pour le lancement ? Philippe Pfister : Nous voulons apporter aux gens un journal d'information compact, rédigé sur le vif. Le plus grand défi est que nos équipes et nos systèmes s'imbriquent bien les uns dans les autres pour que News arrive à temps dans les boîtes. A Zurich, Bâle et Berne, il existe des titres de base que News devrait compléter et non concurrencer. Comment ce funambulisme peut-il fonctionner ? Ce n'est pas du tout un exercice de funambule.
Concrètement, êtes-vous même à la recherche de primeurs ? Bien sûr que oui. Mais nous sommes une rédaction très restreinte avec des moyens limités. Mais si nous parvenons à avoir un primeur - et je suis sûr que nous y parviendrons - nous ne le mettrons pas trop petit en première page. Il faut simplement qu'il soit pertinent, captivant et intéressant pour un large public.
Sur le Plateau, vous devez procéder tout autrement : Là-bas, vous ne réussissez qu'avec des primeurs. Nous n'avons pas de pages locales spécifiques, même dans le Mittelland. Nous faisons plus ou moins la même édition pour toute la région, qui ne diffère pas beaucoup à Berne, Bâle, Zurich ou sur le Plateau. Nous ne devons donc pas procéder très différemment sur le Plateau. Si une histoire du Mittelland est bonne, elle paraîtra partout, de même qu'une histoire des trois autres régions. Nous devons apporter un bon journal d'information dans les flux de pendulaires, et nous serons alors lus.
Comment accompagnez-vous les actualités dans le domaine en ligne - le portail suprarégional prévu n'arrivera qu'au printemps 2008 ? Pour les prochains mois, on ne pourra consulter les actualités que sur www.newsprint.ch, sous forme de livepaper. Et bien sûr aussi sur les sites de la Basler Zeitung, de la Berner Zeitung et du Tages-Anzeiger.
L'adresse www.news.ch est occupée par quelqu'un d'autre - cela vous agace-t-il ? Non, pourquoi ?
On entend dire par les agences médias que la date de lancement de News n'est pas favorable. La plupart des campagnes seraient terminées. Est-ce que News sera lancé à peine ? J'ai plutôt l'inquiétude inverse : on m'a annoncé un volume de 48 pages pour le numéro de lancement. Nous avons de bons retours du marché publicitaire et nous espérons pouvoir maintenir ce niveau en décembre et au-delà.
Comment News est-il accompagné en termes de communication ? Nous faisons une campagne publicitaire avec des annonces et des spots sur les stations de radio et de télévision locales. Au cours des premières semaines, des colporteurs seront également présents sur le terrain.
Entretien : Markus Knöpfli
Concrètement, êtes-vous même à la recherche de primeurs ? Bien sûr que oui. Mais nous sommes une rédaction très restreinte avec des moyens limités. Mais si nous parvenons à avoir un primeur - et je suis sûr que nous y parviendrons - nous ne le mettrons pas trop petit en première page. Il faut simplement qu'il soit pertinent, captivant et intéressant pour un large public.
Sur le Plateau, vous devez procéder tout autrement : Là-bas, vous ne réussissez qu'avec des primeurs. Nous n'avons pas de pages locales spécifiques, même dans le Mittelland. Nous faisons plus ou moins la même édition pour toute la région, qui ne diffère pas beaucoup à Berne, Bâle, Zurich ou sur le Plateau. Nous ne devons donc pas procéder très différemment sur le Plateau. Si une histoire du Mittelland est bonne, elle paraîtra partout, de même qu'une histoire des trois autres régions. Nous devons apporter un bon journal d'information dans les flux de pendulaires, et nous serons alors lus.
Comment accompagnez-vous les actualités dans le domaine en ligne - le portail suprarégional prévu n'arrivera qu'au printemps 2008 ? Pour les prochains mois, on ne pourra consulter les actualités que sur www.newsprint.ch, sous forme de livepaper. Et bien sûr aussi sur les sites de la Basler Zeitung, de la Berner Zeitung et du Tages-Anzeiger.
L'adresse www.news.ch est occupée par quelqu'un d'autre - cela vous agace-t-il ? Non, pourquoi ?
On entend dire par les agences médias que la date de lancement de News n'est pas favorable. La plupart des campagnes seraient terminées. Est-ce que News sera lancé à peine ? J'ai plutôt l'inquiétude inverse : on m'a annoncé un volume de 48 pages pour le numéro de lancement. Nous avons de bons retours du marché publicitaire et nous espérons pouvoir maintenir ce niveau en décembre et au-delà.
Comment News est-il accompagné en termes de communication ? Nous faisons une campagne publicitaire avec des annonces et des spots sur les stations de radio et de télévision locales. Au cours des premières semaines, des colporteurs seront également présents sur le terrain.
Entretien : Markus Knöpfli
