Neues Forschungssystem für die Fachzeitschriften

 Ein branchenorientiertes Instrumentarium soll den Fachzeitschriften erlauben, ihre Leistungen gegenüber Mediaplanern und Werbeverantwortlichen transparent zu machen. Entwickelt hat es die Arbeitsgruppe Q-Publikation des Verbands Schweizer Presse zusammen mit dem Forschungsinstitut IHA-GfK. Das Studienmodell liefert Informationen für das Lesermarketing und die Beurteilung von qualitativen Merkmalen, wie der Verband Schweizer Presse anlässlich des Tags der Fach- und Spezialpresse am Mittwoch mitteilte. Die Heterogenität der Fachpresse macht es schwierig, Leserzahlen und -daten auf vergleichbare Weise zu erheben. Die neue Studie «Leseranalyse Fachpresse» soll hier nun Abhilfe schaffen. Sie gibt Auskunft über Leseverhalten, Reputation, Leseart und Beurteilung der Publikation durch die Leserschaft. Daneben liefert sie statistische Daten. Die «Leseranalyse Fachpresse» soll Sicherheit in die Planung von Werbegeldern bringen und andererseits den Redaktionen ein Stärken/Schwächen-Profil in die Hand geben. Mit der standartisierten Analyse sollen die Fachzeitschriften mit unterschiedlicher Grundgesamtheit über vergleichbare Werte verfügen. Die erste Studienwelle wurde im Herbst 2007 mit den Publikationen der Gesundheitsbranche durchgeführt. Die anderen Branchen sind für nächstes Jahr mit vier weiteren Erhebungswellen vorgesehen.