Nouveau système de recherche pour les revues spécialisées

 Un instrument orienté vers la branche doit permettre aux magazines spécialisés de rendre leurs prestations transparentes vis-à-vis des planificateurs médias et des responsables de la publicité. Il a été développé par le groupe de travail Q-Publication de l'Association Presse Suisse en collaboration avec l'institut de recherche IHA-GfK. Le modèle d'étude fournit des informations pour le marketing des lecteurs et l'évaluation de caractéristiques qualitatives, a indiqué mercredi l'Association Presse Suisse à l'occasion de la Journée de la presse professionnelle et spécialisée. L'hétérogénéité de la presse spécialisée rend difficile la collecte de chiffres et de données sur le lectorat de manière comparable. La nouvelle étude "Analyse des lecteurs de la presse spécialisée" doit désormais y remédier. Elle fournit des informations sur le comportement de lecture, la réputation, le mode de lecture et l'évaluation de la publication par le lectorat. Elle fournit en outre des données statistiques. L'"Analyse des lecteurs de la presse spécialisée" doit apporter de la sécurité dans la planification des fonds publicitaires et, d'autre part, donner aux rédactions un profil des points forts et des points faibles. Grâce à cette analyse standardisée, les revues spécialisées, dont la population est différente, doivent disposer de valeurs comparables. La première vague d'études a été réalisée à l'automne 2007 avec les publications du secteur de la santé. Les autres secteurs sont prévus pour l'année prochaine avec quatre autres vagues d'enquête.