Nuovo sistema di ricerca per le riviste
Una serie di strumenti orientati al settore dovrebbe consentire alle riviste specializzate di rendere trasparenti le loro prestazioni ai pianificatori dei media e ai responsabili della pubblicità. È stato sviluppato dall'Associazione Stampa Svizzera insieme all'istituto di ricerca IHA-GfK.
Un insieme di strumenti orientati al settore dovrebbe consentire alle riviste specializzate di rendere trasparenti le loro prestazioni ai pianificatori dei media e ai responsabili della pubblicità. È stato sviluppato dal gruppo di lavoro Q-Publication dell'Associazione svizzera della stampa insieme all'istituto di ricerca IHA-GfK. Il modello di studio fornisce informazioni per il marketing dei lettori e la valutazione delle caratteristiche qualitative, come ha annunciato mercoledì l'Associazione svizzera della stampa in occasione della Giornata della stampa specializzata e di settore. L'eterogeneità della stampa specializzata rende difficile raccogliere dati e cifre sui lettori in modo comparabile. Il nuovo studio "Analisi dei lettori della stampa specializzata" intende porre rimedio a questa situazione. Fornisce informazioni sul comportamento di lettura, sulla reputazione, sullo stile di lettura e sulla valutazione della pubblicazione da parte dei lettori. Fornisce inoltre dati statistici. L'"analisi dei lettori della stampa specializzata" ha lo scopo di dare certezza alla pianificazione dei fondi pubblicitari e, d'altro canto, di fornire alle redazioni un profilo dei punti di forza e di debolezza. L'analisi standardizzata ha lo scopo di fornire alle riviste specializzate con popolazioni diverse valori comparabili. La prima fase dello studio è stata realizzata nell'autunno 2007 con le pubblicazioni del settore sanitario. Gli altri settori sono previsti per il prossimo anno con altre quattro ondate di indagine.
