Keine Preiserhöhung
TV-Werbung Verkaufsleiterin Bea Kniel über Veränderungen bei Publisuisse.
Bea Kniel: Die
Verkaufsorganisation Publisuisse wurde das letzte Mal vor gut fünf
Jahren überprüft und angepasst. Dies geschah im Rahmen der Verlegung
von Bern nach Zürich. Inzwischen haben sich die Anforderungen des
Marktes wie auch das Geschäft der Publisuisse weiter verändert. Wir
vermarkten heute neben unserem Kerngeschäft TV-Werbung auch
Radio-/TV-Sponsoring und Screens in der Westschweiz.
Wir haben die fünf AccountTeams, die in der Deutschschweiz auf Bern und
Zürich verteilt und klassisch geografisch aufgeteilt waren, auf drei
Key-Account-Managing-Teams reduziert. Diese bestehen neu aus je einem
Key-Account-Manager, einem Account-Manager und drei respektive vier
Mediaplanern. Die Aufteilung in der Betreuung ist nach den
Kundenbedürfnissen erfolgt, das heisst, alle Werbeauftraggeber, die bei
uns über eine Online-Agentur buchen sowie unsere Direktkunden werden
durch verschiedene Teams betreut. Das Team Bern haben wir nach Zürich
verlegt. Die Westschweiz und die italienische Schweiz werden von je
einem Key-Account-Managing-Team in Genf beziehungsweise Lugano betreut.
WW: Was haben Werbekunden angebots- und tarifseitig im 2006 zu erwarten?Bea Kniel:
Sie können mit stabilen Preisen über das gesamte Angebot rechnen. In
einzelnen Zeitschienen wurden Anpassungen gegen oben wie auch unten
vorgenommen. Beim Angebot 2006 können wir folgende Neuerungen anbieten:
Zusätzlich 90 Prozent Leistungsgarantie bei der Zielgruppe 15 bis 59;
Dreifachbelegung im gleichen Block; 100-prozentige Leistungsgarantie
auf der neuen Vorabendzeitschiene geplant bei den Zielgruppen 15 bis
24, 15 bis 34 und 15 bis 49 auf TSR2, von Januar bis Juni; einheitliche
Angebotsperioden über alle TV-Programme; Letztplatzierung mit einem
Zuschlag von 20 Prozent; flexiblere Buchung bis vier Tage vor
Ausstrahlung; TSR-Sponsoring durch Publisuisse vermarktet und Screens
Vermarktung in der Westschweiz.
Fazit: Neue Leistungsgarantie, mehr Flexibilität, neue Möglichkeiten und neue Programminhalte ohne Preiserhöhung im Jahr 2006!
WW: Müssten die Werbevorschriften zu Gunsten
einer grösseren Flexibilität gelockert werden? Wenn ja, welcher Bereich
wäre am dringendsten?Bea Kniel:
Prinzipiell sind wir als Publisuisse an möglichst liberalen
Werbevorschriften im Interesse der Werbeauftraggeber interessiert. Im
neuen RTVG gibt es hierzu ein paar Einschränkungen, die aus politischen
Überlegungen eingeflossen sind. Gegenüber dem alten RTVG scheint es
aber keine «Revolutionen» gegeben zu haben. Entscheidend wird die
künftige Ausgestaltung der RTVV (Verordnung) sein.
WW: Stehen grössere Ereignisse an, die sich zu crossmedialen Angebotspaketen schnüren lassen?Bea Kniel:
Mit der Winterolympiade Turin und der Fussball-WM in Deutschland stehen
im 2006 zwei hoch attraktive Events an. Für beide sind
Crossmedia-Packages geschnürt.
Interview per E-Mail (rw)
