Nessun aumento di prezzo
Pubblicità televisiva: Bea Kniel, responsabile delle vendite, parla dei cambiamenti in atto presso Publisuisse.
Bea Kniel: Il
L'organizzazione di vendita di Publisuisse è stata annunciata l'ultima volta ben cinque anni fa.
anni sono stati rivisti e adattati. Questo è stato fatto come parte del trasferimento
da Berna a Zurigo. Nel frattempo, i requisiti del
Il mercato e l'attività di Publisuisse continuano a cambiare. Noi
Oggi, oltre al nostro core business della pubblicità televisiva, commercializziamo anche
Sponsorizzazione e schermi radiotelevisivi nella Svizzera francese.
Abbiamo i cinque team di account con sede nella Svizzera tedesca a Berna e
Zurigo e sono stati classicamente divisi geograficamente in tre
Riduzione dei team di Key Account Management. Ora sono composti da uno
Key Account Manager, un Account Manager e tre o quattro
pianificatori dei media. La distribuzione del supporto è organizzata in base alla
esigenze dei clienti, cioè tutti i clienti pubblicitari che hanno effettuato un ordine a
prenotarci tramite un'agenzia online e i nostri clienti diretti saranno
supportato da diversi team. Abbiamo trasferito il team di Berna a Zurigo
trasferiti. La Svizzera occidentale e la Svizzera italiana sono coperte ciascuna da
L'azienda è supportata da un team di key account management a Ginevra e Lugano.
WW: Cosa possono aspettarsi i clienti pubblicitari in termini di offerte e tariffe nel 2006?
Potete aspettarvi prezzi stabili su tutta la gamma. In
le tempistiche individuali sono state modificate sia verso l'alto che verso il basso.
fatto. Per il 2006 possiamo offrire le seguenti novità:
Un'ulteriore garanzia di rendimento del 90% per il gruppo target 15-59 anni;
Occupazione tripla nello stesso blocco; garanzia di rendimento del 100 per cento.
pianificati nella nuova fascia oraria di prima serata nei gruppi target da 15 a
24, da 15 a 34 e da 15 a 49 su TSR2, da gennaio a giugno; standardizzati
Periodi di offerta in tutti i programmi televisivi; tirocinio finale con una
Supplemento del 20 percento; prenotazione più flessibile fino a quattro giorni prima
Radiodiffusione; sponsorizzazione TSR commercializzata da Publisuisse e schermi
Il marketing nella Svizzera francese.
Conclusione: nuova garanzia di prestazioni, maggiore flessibilità, nuove opzioni e nuovi contenuti di programma senza aumento di prezzo nel 2006!
WW: Si dovrebbero modificare le norme sulla pubblicità a favore di
allentare per ottenere una maggiore flessibilità? Se sì, quale area
sarebbe la più urgente? Bea Kniel:
In linea di principio, noi di Publisuisse siamo interessati alla più libera
regolamenti pubblicitari nell'interesse dei clienti pubblicitari. In
nuova RTVA, ci sono alcune restrizioni imposte per motivi politici.
sono state prese in considerazione. Rispetto alla vecchia RTVA, risulta che
ma non ci sono state "rivoluzioni". Il fattore decisivo sarà la
futura progettazione dell'RTVO (ordinanza).
WW: Ci sono eventi importanti in arrivo che possono essere combinati in pacchetti crossmediali?
Con le Olimpiadi invernali a Torino e i Mondiali di calcio in Germania
due eventi di grande richiamo nel 2006. Entrambi sono
pacchetti crossmediali.
Intervista via e-mail (rw)
