Pas d'augmentation de prix
Publicité télévisée : Bea Kniel, directrice des ventes, évoque les changements chez Publisuisse.
Bea Kniel : La
La dernière évaluation de l'organisation de vente Publisuisse remonte à plus de cinq ans.
années, a été réexaminée et adaptée. Cela a été fait dans le cadre du transfert
de Berne à Zurich. Entre-temps, les exigences du
et l'activité de Publisuisse ont continué à évoluer. Nous
commercialisent aujourd'hui, en plus de notre activité principale, la publicité télévisée, également des produits de consommation.
Sponsoring radio/TV et screens en Suisse romande.
Nous avons mis en place les cinq AccountTeams qui se trouvent en Suisse alémanique sur Berne et
Zurich et répartis géographiquement de manière classique, sur trois
équipes de gestion des grands comptes. Celles-ci se composent désormais chacune d'un
Key Account Manager, un Account Manager et respectivement trois et quatre
planificateurs médias. La répartition dans l'encadrement se fait en fonction des
besoins de la clientèle, c'est-à-dire que tous les annonceurs qui ont
nous réserver via une agence en ligne ainsi que devenir nos clients directs
par différentes équipes. Nous avons transféré l'équipe de Berne à Zurich
se sont déplacés. La Suisse romande et la Suisse italienne sont couvertes chacune par des
Une équipe de Key Account Managing à Genève et à Lugano s'occupe de la gestion des comptes.
WW : A quoi doivent s'attendre les annonceurs en 2006 en termes d'offre et de tarifs ? Bea Kniel :
Vous pouvez compter sur des prix stables sur l'ensemble de l'offre. En
des ajustements vers le haut et vers le bas ont été effectués sur les différentes lignes de temps.
ont été effectuées. En ce qui concerne l'offre 2006, nous pouvons proposer les nouveautés suivantes :
En outre, 90% de garantie de performance pour le groupe cible des 15 à 59 ans ;
triple occupation dans le même bloc ; garantie de performance à 100
prévu sur la nouvelle tranche horaire de début de soirée auprès des groupes cibles 15 à
24, 15 à 34 et 15 à 49 sur TSR2, de janvier à juin ; uniforme
Périodes d'offre sur tous les programmes TV ; dernier placement avec une
Supplément de 20 % ; réservation plus flexible jusqu'à quatre jours avant le départ
Diffusion ; sponsoring TSR commercialisé par Publisuisse et screens
Commercialisation en Suisse romande.
Conclusion : nouvelle garantie de performance, plus de flexibilité, nouvelles possibilités et nouveaux contenus de programme sans augmentation de prix en 2006 !
WW : Les règles de publicité devraient-elles être modifiées en faveur de
d'une plus grande flexibilité ? Si oui, quel domaine
serait le plus urgent?Bea Kniel :
En principe, nous sommes, en tant que Publisuisse, attachés à des règles aussi libérales que possible.
de la publicité dans l'intérêt des annonceurs. Sur le site
la nouvelle LRTV, il y a quelques restrictions qui ont été introduites pour des raisons politiques.
ont été prises en compte. Par rapport à l'ancienne LRTV, il semble
mais pas de "révolutions". Ce qui sera décisif, c'est la
La future forme de l'ORTV (ordonnance).
WW : Y a-t-il des événements plus importants à l'horizon, qui pourraient être regroupés en offres cross-médiatiques?Bea Kniel :
Avec les Jeux olympiques d'hiver de Turin et la Coupe du monde de football en Allemagne, nous sommes à la veille d'un grand événement sportif.
deux événements très attrayants en 2006. Pour les deux
des packages cross-média.
Interview par e-mail (rw)
