Gratiszeitungen: Besser als ihr Ruf?
Gratiszeitungen sind allgegenwärtig. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen sie auf den Markt der Kaufzeitungen haben. Der Leipziger Kommunikationswissenschafter Michael Haller hat die Marktentwicklung untersucht.
In den Metropolen Europas sorgt der Verdrängungswettbewerb der Gratiszeitungen für ein grosses Müllproblem. Auch in der Schweiz zeigen die durch die Gratiszeitungen verursachten Müllberge erste Auswirkungen (siehe ). Es stellt sich die Frage, was von den wachsenden Altpapierbergen übrig bleiben wird und welche Auswirkungen die Gratistitel auf den Markt der Kaufzeitungen haben könnten. Der Leipziger Kommunikationswissenschafter Michael Haller hat die Marktentwicklung unter anderem anhand von fünf Länderstudien (Schweiz, Grossbritannien, Österreich, Frankreich und Dänemark) untersucht und kam zu Ergebnissen, die den schlechten Ruf der Gratiszeitungen wenigstens teilweise rehabilitieren. Der Erfolg der Gratiszeitungen sei nicht automatisch schuld an Absatzproblemen der Kaufzeitungen. In Deutschland, wo das Phänomen Gratiszeitung bis anhin noch keine grosse Rolle spielt, weise der Reichweitenrückgang der Regionalpresse etwa dieselbe Grössenordnung auf wie beispielsweise in der Schweiz. Haller kommt zum Schluss, dass gut gemachte Tageszeitungen praktisch keine Leser an Gratiszeitungen verlieren würden. Die Zeitungsverweigerung vor allem von jungen Leuten habe, so Haller, eher mit einer Krise der Kulturtechnik Zeitunglesen zu tun. Gratiszeitungen könnten durchaus eine positive Rolle spielen, wenn es darum ginge, der Jugend das Zeitunglesen wieder beizubringen. Sie könnten laut Haller junge Erwachsene zum Lesen verleiten und sogar zu einem Lesertransfer zugunsten der Kaufzeitungen beitragen. Schlechte Gratiszeitungen könnten aber auch das Gegenteil bewirken und eine Aversion gegen die Gattung Zeitung erzeugen, warnt Haller. Langfristig sieht Haller die Gratiszeitung als ein Übergangsmedium, weil ihre Kernzielgruppe, die zwanzig- bis fünfunddreissigjährigen Urbans, ihre morgendliche Fahrt zum Arbeitsplatz mit Mobile-Angeboten füllen wird. In zehn bis fünfzehn Jahren, so schätzt er, gingen auch die Gratiszeitungen gemeinsam mit den Anzeigenkunden entweder online oder würden zur Kaufzeitung.
