Für Gratistitel wirds eng

 
Strassenumfrage Kurz vor dem Start des fünften Gratistitels News hat die Werbewoche im goldenen Mediendreieck nach den Gratis-Lesegewohnheiten gefragt. 
Fast alle mögen 20 Minuten, Cash daily ist unbekannt, .ch wird trotz Hauszustellung verschmäht und heute von jungen Frauen geliebt. Dies ist das Resultat einer nichtrepräsentativen Werbewoche-Strassenumfrage in den Städten Basel, Bern und Zürich bei gesamthaft 171 Personen.Am 5. Dezember erscheint in den Agglomerationen des goldenen Dreiecks die Gratis-Tageszeitung News, das fünfte überregionale Gratisblatt in der Deutschschweiz. Angesichts der Fülle von Pendlerzeitungen fragt man sich, wie viele und welche Titel überleben werden. Von den ebenfalls existierenden Gratisanzeigern in Basel, Bern und Zürich gar nicht zu reden. Die Situation ist auch deshalb schwierig zu beurteilen, weil zu .ch noch keine und zu Cash daily nur halbwegs aussagekräftige Reichweitenzahlen existieren.
Aus diesem Grund wollte die Werbewoche noch vor dem Start von News mittels einer Strassenumfrage in Erfahrung bringen, welchen Zuspruch die derzeit bestehenden alten und neuen Gratistitel erfahren. Obwohl nicht repräsentativ angelegt (siehe Methodik), dürfte die Umfrage mit insgesamt 171 Interviews in Basel, Bern und Zürich dennoch etwas über die momentan vorherrschende Marktsituation aussagen.
Was von den Ergebnissen vielleicht am meisten überrascht: Cash daily ist der Gratistitel, der nicht nur am wenigsten gelesen wird. Er ist auch weitgehend unbekannt. Viele Befragte gaben offen zu, noch nie etwas davon gehört zu haben. Wieder andere kannten zwar den Ringier-Titel, wussten aber nicht, wo er erhältlich ist. Von den 171 Befragten zählten sich jedenfalls nur sechs Männer und drei Frauen zu gelegentlichen Cash-daily-Lesern – denn niemand hatte an zwei Tagen hintereinander in das Wirtschaftsblatt geschaut. Ganz anders verhält sich dies bei 20 Minuten: 114 Personen gaben an, das Tamedia-Blatt gelesen zu haben, 45 von ihnen gar an zwei Tagen nacheinander. Den grössten Zuspruch erfährt der Titel bei der jungen Zielgruppe, sowohl bei Frauen wie auch bei Männern. Doch auch die über 55-Jährigen holen sich das Blatt gerne aus dem Kasten – falls es überhaupt noch erhältlich sei, wie einige bemerkten.
Mit immerhin 43 Nennungen erzielte das erst zwei Monate alte .ch einen Achtungserfolg. Doch gaben nur gerade zehn Personen an, es an zwei Tagen hintereinander zur Hand genommen zu haben, was angesichts der Hauszustellung eigentlich erstaunt. Und zu keinem andern Gratistitel gab es so viele gerümpfte Nasen und abfällige Kommentare («Ich weiss nicht, was dieser Titel soll») wie zu .ch.
Doch auch wenn die Rede auf die Abendzeitung heute kam, waren verdrehte Augen oder verzogene Mundwinkel keine Seltenheit. Zumindest Männer begleiteten ihre Aussagen zu diesem Titel mit herablassenden Gesten, je älter, desto häufiger. Frauen hingegen äusserten bei heute kaum Geringschätzung. Der Ringier-Titel stösst denn auch beim weiblichen Geschlecht auf weit stärkeres Interesse.
Nicht überraschend ist, dass die diversen Anzeiger in den drei Städten primär vom älteren Publikum gelesen werden. Der täglich erscheinende Baslerstab bildet da eine Ausnahme – er findet seine Leser in allen Altersgruppen.
Wie die Leute auf einen weiteren Gratistitel reagieren werden, ist aus dieser Umfrage nicht ersichtlich. Immerhin aber gaben 32, also knapp ein Sechstel aller Befragten, an, an den erfragten Tagen keine Gratistitel gelesen zu haben. Gut die Hälfte von ihnen brachte zum Ausdruck, dass sie diese Pressegattung grundsätzlich verschmähen – aus unterschiedlichen Motiven.
Neben den Nicht-Lesern gibt es aber auch jene, die mehrere Gratistitel lesen. In Zürich hatten 16 Personen nur einen Titel, 18 Personen zwei, 7 Personen drei und 3 Personen vier verschiedene Gratiszeitungen angeschaut. Eine 68-jährige Frau hatte sich an den fraglichen zwei Tagen gar alle fünf Zürcher Titel zu Gemüte geführt – 20 Minuten und .ch je zweimal! In Basel griffen 15 Personen zu nur einem Titel, 22 lasen zwei, 7 konsumierten drei und 2 Personen deren vier. In Bern blätterten 15 Personen in nur einem Gratisblatt, 17 waren an zwei interessiert, 11 lasen 3 und 4 lasen vier Gratisblätter.
Noch ein Resultat sei hier erwähnt: Wenn, dann werden die Gratistitel auf Papier gelesen, die E-Paper spielen eine untergeordnete Rolle. Bloss acht Personen gaben an, einen oder mehrere Titel auf dem Computer gelesen zu haben. Fünf jüngere Männer lasen 20 Minuten online (drei davon in Ergänzung zu Print, zwei nur Online), und je einer las Cash daily (Print und Online), den Baslerstab und den Berner Bär. Und die einzige Frau, eine 57-Jährige, hatte .ch auf dem Internet gelesen.
Markus Knöpfli
Drei unterschiedliche MärkteVon den drei Städten im goldenen Dreieck ist Basel die Agglomeration mit dem dichtesten Gratiszeitungsmarkt. Denn neben 20 Minuten, .ch, heute und Cash daily buhlt dort auch der Baslerstab fünfmal pro Woche um die Gunst von Lesern und Inserenten. Zwar hat Bern mit Berner Bär und Anzeiger Region Bern (ARB) sogar sechs Titel, doch werden beide Gratisblätter «nur» je zweimal wöchentlich verteilt. Die geringste Dichte an täglichen Gratiszeitungen hat Zürich, jedenfalls seit Anfang Jahr, als das Tagblatt der Stadt Zürich seinen Erscheinungsrhythmus auf einmal wöchentlich umstellte. (mk)
Gratiszeitungen: die UmfragemethodikDie vorliegende Strassenumfrage ist keineswegs repräsentativ. Werbewoche-Reporter Markus Knöpfli ging an drei aufeinander folgenden Vormittagen (jeweils zwischen 8.30 und 12.45 Uhr) in Basel, Bern und Zürich auf frequentierte Plätze und befragte je 57 Passanten. Die Auswahl erfolgte zufällig. Der Auftakt war am Mittwoch, 22. November, in Bern, in der Nähe des Bundeshauses und vor dem Kurhotel. Am Donnerstag, 23. November, kam Zürich an die Reihe im Gebiet der Schule für Gestaltung und am Freitag, 24. November, folgte Basel auf dem Messeplatz. Gemessen an den realen Bevölkerungsstrukturen kamen in dieser Umfrage insgesamt die Männer etwas zu kurz. Zudem sind die 14- bis 34-Jährigen deutlich über- und die Personen ab 55 klar untervertreten.
Die befragten Personen mussten mindestens 14 Jahre alt sein und Deutsch verstehen können. Ferner mussten sie in der Stadt, in der die Umfrage gerade stattfand, wohnen. Die konkrete Frage lautete dann: «Haben Sie den Gratistitel xy heute schon gelesen, haben Sie xy gestern gelesen?» Bejahten die Befragten das eine oder beides, wurde weiter gefragt, ob sie den Titel auf Papier oder online gelesen hatten.
Klar ist, dass Tageszeitungen wie 20 Minuten, .ch, Cash daily und Baslerstab punkto Fragestellung im Vorteil waren, weil sie zweimal genannt werden konnten. Für die Abendzeitung heute war im Prinzip nur eine Nennung möglich, ebenso für den Wochentitel Tagblatt der Stadt Zürich, der mittwochs erscheint, sowie für den zweimal wöchentlich dienstags und donnerstags erscheinenden Titel Berner Bär und den mittwochs und freitags erscheinenden Anzeiger Region Bern (ARB). Der ARB war besonders benachteiligt, weil die Umfrage in Bern an seinem Erscheinungstag und erst noch vormittags stattfand. (mk)