I titoli gratuiti sono sempre più limitati

 
Sondaggio di strada Poco prima del lancio del quinto titolo gratuito News, Werbewoche ha chiesto al triangolo d'oro dei media quali sono le abitudini di lettura gratuita. 
20 Minuten piace quasi a tutti, Cash daily è sconosciuto, .ch è disdegnato nonostante la consegna a domicilio ed è amato dalle giovani donne di oggi. Questo è il risultato di un sondaggio di strada della Werbewoche, non rappresentativo, condotto su un totale di 171 persone nelle città di Basilea, Berna e Zurigo.Il 5 dicembre viene lanciato negli agglomerati del triangolo d'oro il quotidiano gratuito News, il quinto giornale nazionale gratuito della Svizzera tedesca. Vista l'abbondanza di giornali pendolari, ci si chiede quante e quali testate sopravviveranno. Per non parlare dei giornali gratuiti che esistono anche a Basilea, Berna e Zurigo. La situazione è difficile da valutare anche perché non esistono ancora dati di diffusione per .ch e solo a metà per Cash daily.
Per questo motivo, prima del lancio di News, Werbewoche ha voluto condurre un'indagine di strada per scoprire quanto siano popolari le attuali testate gratuite vecchie e nuove. Sebbene non sia stata concepita per essere rappresentativa (si veda la metodologia), l'indagine, con un totale di 171 interviste a Basilea, Berna e Zurigo, dovrebbe comunque fornire alcune indicazioni sull'attuale situazione del mercato.
L'aspetto forse più sorprendente dei risultati è che Cash Daily è la testata gratuita che non solo viene letta di meno. È anche largamente sconosciuta. Molti intervistati hanno ammesso apertamente di non averne mai sentito parlare. Altri erano a conoscenza della testata Ringier ma non sapevano dove fosse disponibile. Dei 171 intervistati, solo sei uomini e tre donne si sono considerati lettori occasionali del Cash Daily, perché nessuno di loro ha guardato il giornale economico per due giorni di fila. La situazione è ben diversa per 20 Minuten: 114 persone hanno dichiarato di leggere il giornale di Tamedia, 45 delle quali per due giorni consecutivi. La testata è molto apprezzata dal gruppo target dei giovani, sia uomini che donne. Tuttavia, anche gli over 55 amano prendere il giornale - se è ancora disponibile, come hanno osservato alcune persone.
Con 43 menzioni, .ch, che ha solo due mesi di vita, ha ottenuto un risultato di tutto rispetto. Tuttavia, solo dieci persone hanno dichiarato di averlo ritirato per due giorni consecutivi, il che è sorprendente visto il servizio di consegna a domicilio. Nessun altro titolo gratuito è stato accolto con un numero così elevato di nasi corrucciati e commenti sprezzanti ("Non so a cosa serva questo titolo") come .ch.
Ma anche quando si parlava del giornale della sera oggi, non era raro vedere occhi sbarrati o angoli della bocca contorti. Gli uomini, almeno, accompagnavano le loro affermazioni su questo titolo con gesti paternalistici, tanto più frequenti quanto più anziani. Le donne, invece, non hanno quasi mai espresso disprezzo. Anche il titolo Ringier ha suscitato un interesse molto maggiore tra le donne.
Non sorprende che le varie gazzette delle tre città siano lette principalmente da un pubblico anziano. Il quotidiano Baslerstab è un'eccezione: trova lettori in tutte le fasce d'età.
Non è chiaro da questo sondaggio come le persone reagiranno a un altro titolo gratuito. Tuttavia, 32, ovvero poco meno di un sesto di tutti gli intervistati, hanno dichiarato di non aver letto alcun titolo gratuito nei giorni del sondaggio. Una buona metà di loro ha dichiarato di disdegnare in generale questo tipo di stampa, per vari motivi.
Oltre ai non lettori, ci sono anche coloro che leggono più titoli gratuiti. A Zurigo, 16 persone hanno letto un solo titolo, 18 persone due, 7 persone tre e 3 persone quattro giornali gratuiti diversi. Una donna di 68 anni ha addirittura letto tutte e cinque le testate di Zurigo nei due giorni in questione: 20 Minuten e .ch due volte ciascuno! A Basilea, 15 persone hanno preso un solo titolo, 22 ne hanno letti due, 7 ne hanno consumati tre e 2 ne hanno letti quattro. A Berna, 15 persone hanno sfogliato un solo giornale gratuito, 17 si sono interessate a due, 11 hanno letto tre e quattro hanno letto quattro giornali gratuiti.
Va menzionato un altro risultato: se si leggono titoli gratuiti, lo si fa su carta, mentre i giornali elettronici hanno un ruolo subordinato. Solo otto persone hanno dichiarato di leggere uno o più titoli sul computer. Cinque uomini più giovani leggono 20 Minuten online (tre di loro oltre alla carta stampata, due solo online), e uno ciascuno legge Cash daily (carta stampata e online), il Baslerstab e il Berner Bär. L'unica donna, una 57enne, ha letto .ch su Internet.
Markus Knöpfli
Tre mercati diversi Tra le tre città del triangolo d'oro, Basilea è l'agglomerato con il mercato dei giornali gratuiti più denso. Oltre a 20 Minuten, .ch, heute e Cash daily, anche il Baslerstab si contende il favore di lettori e inserzionisti cinque volte alla settimana. Sebbene Berna abbia addirittura sei testate con Berner Bär e Anzeiger Region Bern (ARB), entrambi i giornali gratuiti sono distribuiti "solo" due volte a settimana. Zurigo ha la più bassa densità di quotidiani gratuiti, almeno dall'inizio dell'anno, quando il Tagblatt der Stadt Zürich ha cambiato la sua frequenza di pubblicazione in una volta alla settimana. (mk)
Giornali gratuiti: la metodologia dell'indagineQuesta indagine di strada non è assolutamente rappresentativa. Il giornalista della Werbewoche Markus Knöpfli si è recato nelle piazze più frequentate di Basilea, Berna e Zurigo per tre mattine consecutive (tra le 8.30 e le 12.45) e ha intervistato 57 passanti in ciascuna città. La selezione è stata casuale. L'indagine è iniziata mercoledì 22 novembre a Berna, vicino al Palazzo federale e di fronte al Kurhotel. Giovedì 23 novembre è stata la volta di Zurigo, nella zona della Scuola di Design, e venerdì 24 novembre di Basilea, nella Messeplatz. Rispetto alle strutture demografiche reali, gli uomini erano leggermente sottorappresentati in questo sondaggio. Inoltre, i giovani tra i 14 e i 34 anni sono nettamente sovrarappresentati, mentre le persone di 55 anni e oltre sono nettamente sottorappresentate.
Gli intervistati dovevano avere almeno 14 anni ed essere in grado di capire il tedesco. Dovevano inoltre vivere nella città in cui si svolgeva il sondaggio. La domanda specifica era quindi: "Hai già letto il titolo gratuito xy oggi, hai letto xy ieri?". Se gli intervistati rispondevano in modo affermativo o in entrambi i casi, veniva loro chiesto se avessero letto il titolo su carta o online.
È chiaro che i quotidiani come 20 Minuten, .ch, Cash daily e Baslerstab erano avvantaggiati in termini di domande poste perché potevano essere citati due volte. In linea di principio, l'Abendzeitung heute poteva essere nominato solo una volta, così come il settimanale Tagblatt der Stadt Zürich, che viene pubblicato il mercoledì, il bisettimanale Berner Bär, che viene pubblicato il martedì e il giovedì, e l'Anzeiger Region Bern (ARB), che viene pubblicato il mercoledì e il venerdì. L'ARB era particolarmente svantaggiato perché il sondaggio a Berna si è svolto nel suo giorno di pubblicazione e solo al mattino. (mk)