Frauentitel tragen Auflagen-Mini
Wemf-Auflagenstatistik II: Zeitschriftenmarkt Magazine verloren 2002 netto 75000 Exemplare.
Wemf-Auflagenstatistik II: Zeitschriftenmarkt Magazine verloren 2002 netto 75000 Exemplare.
Weltwoche und Zeitlupe legen zu, Facts, Stocks und Du bricht die Auflage weg: Ambivalenter könnten sich dieses Jahr die Auflagenveränderungen bei den Zeitschriften nicht präsentieren. Einerseits gehören von den zehn grössten diesjährigen Gewinnern unter allen Printmedien (siehe «Tops und Flops») deren sieben zur Gattung Zeitschrift. Unter dem Strich gewannen sie rund 25000 Exemplare dazu. Gleichzeitig stellt diese Kategorie aber fast die Hälfte der 23 grössten Verlierern. Die Verluste der elf Titel, die je sechs oder mehr Prozent einbüssten, summieren sich auf gegen 100000 Exemplare. Unter dem Strich bleibt ein Negativsaldo von 75000 Exemplaren.Ironie der aktuellen Printmedienkrise: Das Seniorenblatt Zeitlupe realisierte im vergangenen Jahr mit einem Gewinn von 6859 auf 66911 Exemplare das mit Abstand grösste Wachstum (siehe auch S. 3). Eine veritable Überraschung im turbulenten Auflagenjahr 2002 boten Weltwoche und Facts. Das mehrmals für (schein-)tot erklärte Jean-Frey-Blatt, jetzt erstmals als Magazin beglaubigt, hat das Tamedia-Nachrichtenmagazin mit Vollgas überholt – eine Entwicklung, die bis vor kurzem kaum einer für möglich gehalten hätte. Noch am Vorabend des Wechsels zum Magazinformat hatte die Weltwoche mit 84957 Exemplaren (Basis 2001) beglaubigt, das Tamedia-Nachrichtenmagazin stand zu jenem Zeitpunkt noch mit stolzen 103363 Exemplaren unangefochten an der Spitze. Mit dem nun erfolgten respektablen Zugewinn der Weltwoche (+6137 Exemplare) und dem gleichzeitigen massiven Auflagenschnitt bei Facts (–23163 Exemplare) hat diese Rangfolge jäh gewechselt: Die Weltwoche positioniert sich jetzt mit einem komfortablen Abstand von über 10000 Exemplaren vor Facts – ein Vorsprung, den einzuholen für Facts schwierig werden dürfte.
Schwächeanfall bei FrauentitelnEin enttäuschendes Resultat erzielte die Deutschschweizer Frauenpresse. Obschon mit dem Ausscheiden von Meyer’s im vergangenen Jahr ein Konkurrent weniger im Markt mitmischt. Mit einem gewaltigen Abrutscher um 26315 Exemplare verlor Annabelle mehr als einen Viertel ihrer bisherigen Auflage. Die symbolträchtige Marke 100000 Exemplare, welche die Tamedia-Zeitschrift in den Vorjahren noch knapp halten konnte, ist damit definitiv Vergangenheit.
Auch Bolero hat massiv zurückbuchstabiert – und mit einem Verlust von 4500 Exemplaren den grössten Einbruch seiner Geschichte zu verkraften. Ähnlich wie bei Tamedia, habe «eine Bereinigung der Auflage» zu den Verlusten geführt, erklärt Bolero-Anzeigenleiterin Susanne Frischknecht. «Wir haben viele Gratis-Abos herausgenommen und die Zielgruppenversände heruntergefahren», so Frischknecht.
Einen Hinweis darauf, dass nicht etwa Frauen generell lesemüde geworden seien, liefert die Glückspost, die lediglich 1391 Exemplare verloren hat. Oder die ebenfalls überwiegend von Frauen gekaufte Schweizer Illustrierte, die ihre Auflage auf hohem Niveau sogar noch leicht ausbauen konnte.
Beobachter zurück an der Spitze
Für eine Überraschung sorgte der Beobachter. Trotz eines Wachstums um nur 300 Exemplare ist es ihm gelungen, den Spitzenplatz im Deutschschweizer Zeitschriftenmarkt, den er einige Jahre an den K-Tipp hatte abtreten müssen, wieder zurückzuerobern. Möglich wurde dies wegen eines Einbruchs beim K-Tipp, der nach einem Riesentaucher 2001 erneut 9349 Exemplare weniger beglaubigen liess. Ein Teil dieses Verlustes dürfte auf eine Kannibalisierung im eigenen Hause zurückzuführen sein. Denn das werbefreie Schwestermagazin Saldo konnte 3589 Exemplare zulegen. Noch stärker als der K-Tipp blutete aber der Puls-Tipp, der 11654 Exemplare auf der Strecke liess. Einen Hinweis darauf, wohin die Käufer abgewandert sein könnten, liefert das Magazin GesundheitSprechstunde: Das Ringier-Heft hat – nach Kletterpartien bereits in den Vorjahren – dieses Mal erneut um stattliche 4679 Exemplare zugelegt.
Zeitungen der DeutschschweizTitel 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 –7,1
Blick 309444 292292 –5,5
Tages-Anzeiger 250000 234518 –6,2
SonntagsZeitung 221100 202100 –8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 –2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 –2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Südostschweiz 138933 138257 –0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 –0,4
St. Galler Tagblatt 110502 110209 –0,3
Basler Zeitung 109095 103649 –5,0
Der Bund 68212 66242 –2,9
Cash 68088 60606 –11,0
PCtip 56074 60060 +7,1
Zürichsee Zeitung 47494 47023 –1,0
Der Landbote 46724 48016 +2,8
Neue Thurgauer Zeitung 47919 46976 –2,0
Finanz und Wirtschaft 50397 44308 –12,1
Zürcher Oberländer 44118 43846 –0,6
HandelsZeitung 35571 33044 –7,1
Bieler Tagblatt 31456 32453 +3,2
Walliser Bote 27493 27459 –0,1
Schaffhauser Nachrichten 26198 26206 ––
Basellandschaftliche Zeitung 24535 24003 –2,2
Online PC Zeitung 21772 21362 –1,9
Freiburger Nachrichten 16470 16330 –0,9
WoZ 14210 13213 –7,0
Zeitungen Westschweiz und TessinTitel 2001 2002 %
Le matin dimanche 215049 203838 –5,2
24 heures 88043 88543 +0,6
Tribune de Genève 76708 75029 –2,2
Le matin semaine 65498 66531 +1,6
Le temps 53522 52112 –2,6
Nouvelliste 42150 42694 +1,3
Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1,2
La Regione 32901 33062 +0,5
L’Express 29059 29028 –0,1
La Presse Riviera-Chablais 24986 24197 –3,2
Giornale del Popolo 27396 22045 –24,3
L’Impartial 21025 20940 –0,4
Zeitschriften der DeutschschweizTitel 2001 2002 %
Beobachter 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 –2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 –1,4
Tele 223739 214214 –4,3
Das Beste 184388 170799 –7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Glückspost 170128 168737 –0,8
Saldo 161277 164866 +2,2
Schweizer Familie 155724 160000 +2,7
Puls-Tip 139409 127755 –8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
GesundheitSprechstunde 78416 83095 +6,0
Facts 103363 80200 –22,4
Annabelle 100015 73700 –26,3
Tierwelt 71156 71867 +1,0
Zeitlupe 60052 66911 +11,4
Bilanz 55377 47402 –14,6
Wir Eltern 41978 43082 +2,6
K-Geld 42974 42096 –2,0
Automobil Revue 41046 38237 –7,3
Auto Illustrierte 24421 24812 +1,6
Bolero 27066 22473 –17,0
Stocks 26982 21124 –21,7
Fit for Life 20259 20856 +2,9
Pegasus 21662 20360 –6,0
Du 21800 17600 –19,3
Zeitschriften Westschweiz und TessinTitel 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1,3
L’Illustré 96084 93187 –3,0
Sélection 61796 56986 –7,8
TV8 53062 53268 +0,4
L’Hebdo 50466 48207 –4,5
Générations 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2,1
Terre et Nature 25760 26482 +2,7
Edelweiss 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 ––
Bilan 19930 19894 –0,2
Revue Automobil 18976 17767 –6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle
Weltwoche und Zeitlupe legen zu, Facts, Stocks und Du bricht die Auflage weg: Ambivalenter könnten sich dieses Jahr die Auflagenveränderungen bei den Zeitschriften nicht präsentieren. Einerseits gehören von den zehn grössten diesjährigen Gewinnern unter allen Printmedien (siehe «Tops und Flops») deren sieben zur Gattung Zeitschrift. Unter dem Strich gewannen sie rund 25000 Exemplare dazu. Gleichzeitig stellt diese Kategorie aber fast die Hälfte der 23 grössten Verlierern. Die Verluste der elf Titel, die je sechs oder mehr Prozent einbüssten, summieren sich auf gegen 100000 Exemplare. Unter dem Strich bleibt ein Negativsaldo von 75000 Exemplaren.Ironie der aktuellen Printmedienkrise: Das Seniorenblatt Zeitlupe realisierte im vergangenen Jahr mit einem Gewinn von 6859 auf 66911 Exemplare das mit Abstand grösste Wachstum (siehe auch S. 3). Eine veritable Überraschung im turbulenten Auflagenjahr 2002 boten Weltwoche und Facts. Das mehrmals für (schein-)tot erklärte Jean-Frey-Blatt, jetzt erstmals als Magazin beglaubigt, hat das Tamedia-Nachrichtenmagazin mit Vollgas überholt – eine Entwicklung, die bis vor kurzem kaum einer für möglich gehalten hätte. Noch am Vorabend des Wechsels zum Magazinformat hatte die Weltwoche mit 84957 Exemplaren (Basis 2001) beglaubigt, das Tamedia-Nachrichtenmagazin stand zu jenem Zeitpunkt noch mit stolzen 103363 Exemplaren unangefochten an der Spitze. Mit dem nun erfolgten respektablen Zugewinn der Weltwoche (+6137 Exemplare) und dem gleichzeitigen massiven Auflagenschnitt bei Facts (–23163 Exemplare) hat diese Rangfolge jäh gewechselt: Die Weltwoche positioniert sich jetzt mit einem komfortablen Abstand von über 10000 Exemplaren vor Facts – ein Vorsprung, den einzuholen für Facts schwierig werden dürfte.
Schwächeanfall bei FrauentitelnEin enttäuschendes Resultat erzielte die Deutschschweizer Frauenpresse. Obschon mit dem Ausscheiden von Meyer’s im vergangenen Jahr ein Konkurrent weniger im Markt mitmischt. Mit einem gewaltigen Abrutscher um 26315 Exemplare verlor Annabelle mehr als einen Viertel ihrer bisherigen Auflage. Die symbolträchtige Marke 100000 Exemplare, welche die Tamedia-Zeitschrift in den Vorjahren noch knapp halten konnte, ist damit definitiv Vergangenheit.
Auch Bolero hat massiv zurückbuchstabiert – und mit einem Verlust von 4500 Exemplaren den grössten Einbruch seiner Geschichte zu verkraften. Ähnlich wie bei Tamedia, habe «eine Bereinigung der Auflage» zu den Verlusten geführt, erklärt Bolero-Anzeigenleiterin Susanne Frischknecht. «Wir haben viele Gratis-Abos herausgenommen und die Zielgruppenversände heruntergefahren», so Frischknecht.
Einen Hinweis darauf, dass nicht etwa Frauen generell lesemüde geworden seien, liefert die Glückspost, die lediglich 1391 Exemplare verloren hat. Oder die ebenfalls überwiegend von Frauen gekaufte Schweizer Illustrierte, die ihre Auflage auf hohem Niveau sogar noch leicht ausbauen konnte.
Beobachter zurück an der Spitze
Für eine Überraschung sorgte der Beobachter. Trotz eines Wachstums um nur 300 Exemplare ist es ihm gelungen, den Spitzenplatz im Deutschschweizer Zeitschriftenmarkt, den er einige Jahre an den K-Tipp hatte abtreten müssen, wieder zurückzuerobern. Möglich wurde dies wegen eines Einbruchs beim K-Tipp, der nach einem Riesentaucher 2001 erneut 9349 Exemplare weniger beglaubigen liess. Ein Teil dieses Verlustes dürfte auf eine Kannibalisierung im eigenen Hause zurückzuführen sein. Denn das werbefreie Schwestermagazin Saldo konnte 3589 Exemplare zulegen. Noch stärker als der K-Tipp blutete aber der Puls-Tipp, der 11654 Exemplare auf der Strecke liess. Einen Hinweis darauf, wohin die Käufer abgewandert sein könnten, liefert das Magazin GesundheitSprechstunde: Das Ringier-Heft hat – nach Kletterpartien bereits in den Vorjahren – dieses Mal erneut um stattliche 4679 Exemplare zugelegt.
Zeitungen der DeutschschweizTitel 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 –7,1
Blick 309444 292292 –5,5
Tages-Anzeiger 250000 234518 –6,2
SonntagsZeitung 221100 202100 –8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 –2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 –2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Südostschweiz 138933 138257 –0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 –0,4
St. Galler Tagblatt 110502 110209 –0,3
Basler Zeitung 109095 103649 –5,0
Der Bund 68212 66242 –2,9
Cash 68088 60606 –11,0
PCtip 56074 60060 +7,1
Zürichsee Zeitung 47494 47023 –1,0
Der Landbote 46724 48016 +2,8
Neue Thurgauer Zeitung 47919 46976 –2,0
Finanz und Wirtschaft 50397 44308 –12,1
Zürcher Oberländer 44118 43846 –0,6
HandelsZeitung 35571 33044 –7,1
Bieler Tagblatt 31456 32453 +3,2
Walliser Bote 27493 27459 –0,1
Schaffhauser Nachrichten 26198 26206 ––
Basellandschaftliche Zeitung 24535 24003 –2,2
Online PC Zeitung 21772 21362 –1,9
Freiburger Nachrichten 16470 16330 –0,9
WoZ 14210 13213 –7,0
Zeitungen Westschweiz und TessinTitel 2001 2002 %
Le matin dimanche 215049 203838 –5,2
24 heures 88043 88543 +0,6
Tribune de Genève 76708 75029 –2,2
Le matin semaine 65498 66531 +1,6
Le temps 53522 52112 –2,6
Nouvelliste 42150 42694 +1,3
Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1,2
La Regione 32901 33062 +0,5
L’Express 29059 29028 –0,1
La Presse Riviera-Chablais 24986 24197 –3,2
Giornale del Popolo 27396 22045 –24,3
L’Impartial 21025 20940 –0,4
Zeitschriften der DeutschschweizTitel 2001 2002 %
Beobachter 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 –2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 –1,4
Tele 223739 214214 –4,3
Das Beste 184388 170799 –7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Glückspost 170128 168737 –0,8
Saldo 161277 164866 +2,2
Schweizer Familie 155724 160000 +2,7
Puls-Tip 139409 127755 –8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
GesundheitSprechstunde 78416 83095 +6,0
Facts 103363 80200 –22,4
Annabelle 100015 73700 –26,3
Tierwelt 71156 71867 +1,0
Zeitlupe 60052 66911 +11,4
Bilanz 55377 47402 –14,6
Wir Eltern 41978 43082 +2,6
K-Geld 42974 42096 –2,0
Automobil Revue 41046 38237 –7,3
Auto Illustrierte 24421 24812 +1,6
Bolero 27066 22473 –17,0
Stocks 26982 21124 –21,7
Fit for Life 20259 20856 +2,9
Pegasus 21662 20360 –6,0
Du 21800 17600 –19,3
Zeitschriften Westschweiz und TessinTitel 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1,3
L’Illustré 96084 93187 –3,0
Sélection 61796 56986 –7,8
TV8 53062 53268 +0,4
L’Hebdo 50466 48207 –4,5
Générations 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2,1
Terre et Nature 25760 26482 +2,7
Edelweiss 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 ––
Bilan 19930 19894 –0,2
Revue Automobil 18976 17767 –6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle