I titoli femminili hanno una circolazione mini
Statistiche Wemf sulla diffusione II: mercato dei periodici I periodici hanno perso 75.000 copie nette nel 2002.
Statistiche Wemf sulla diffusione II: mercato dei periodici I periodici hanno perso 75.000 copie nette nel 2002.
Weltwoche e Zeitlupe sono in crescita, mentre Facts, Stocks e Du perdono copie: i cambiamenti nella diffusione delle riviste non potrebbero essere più ambivalenti quest'anno. Da un lato, sette dei dieci maggiori vincitori di quest'anno tra tutti i media stampati (vedi "Top e flop") appartengono alla categoria dei periodici. Nel complesso, hanno guadagnato circa 25.000 copie. Allo stesso tempo, però, questa categoria rappresenta quasi la metà dei 23 maggiori perdenti. Le perdite degli undici titoli, che hanno perso ciascuno il 6% o più, ammontano a circa 100.000 copie. Il risultato finale è un saldo negativo di 75.000 copie - un'ironia della crisi attuale della carta stampata: Zeitlupe, un giornale per anziani, ha realizzato di gran lunga la crescita maggiore l'anno scorso, con un aumento da 6.859 a 6.6911 copie (vedi anche pag. 3). Weltwoche e Facts hanno offerto una vera e propria sorpresa nel turbolento anno di diffusione 2002. Il giornale di Jean-Frey, che era stato dichiarato (apparentemente) morto più volte, è stato ora certificato come rivista per la prima volta e ha superato a pieno ritmo il notiziario di Tamedia - uno sviluppo che fino a poco tempo fa quasi nessuno avrebbe ritenuto possibile. Alla vigilia del passaggio al formato rivista, Weltwoche aveva certificato 84.957 copie (sulla base del 2001), mentre il Tamedia news magazine era ancora il leader indiscusso con ben 10.3363 copie. Con il rispettabile guadagno di Weltwoche (+6137 copie) e la contemporanea massiccia riduzione della tiratura di Facts (-23163 copie), questa classifica è cambiata bruscamente: Weltwoche si posiziona ora con un comodo vantaggio di oltre 10.000 copie su Facts, un vantaggio che difficilmente Facts riuscirà a recuperare.
Debolezza nei titoli femminiliLa stampa femminile della Svizzera tedesca ha ottenuto un risultato deludente. Nonostante il fatto che la partenza di Meyer's l'anno scorso abbia significato un concorrente in meno sul mercato. Con un enorme calo di 26.315 copie, Annabelle ha perso più di un quarto della sua precedente tiratura. Il traguardo simbolico delle 100.000 copie, che la rivista di Tamedia era riuscita a mantenere negli anni precedenti, appartiene ormai definitivamente al passato.
Anche Bolero ha subito un taglio massiccio e, con una perdita di 4.500 copie, ha dovuto affrontare il più grande crollo della sua storia. Come per Tamedia, le perdite sono dovute a una "razionalizzazione della tiratura", spiega la responsabile della pubblicità di Bolero, Susanne Frischknecht. "Abbiamo cancellato molti abbonamenti gratuiti e ridotto le vendite dei gruppi target", spiega Frischknecht.
Un'indicazione del fatto che le donne non si sono generalmente stancate di leggere è fornita dal Glückspost, che ha perso solo 1.391 copie. Oppure lo Schweizer Illustrierte, anch'esso acquistato prevalentemente da donne, che è riuscito persino ad aumentare leggermente la sua tiratura ad un livello elevato.
Gli osservatori tornano in cima
Il Beobachter ha riservato una sorpresa. Nonostante una crescita di sole 300 copie, è riuscito a riconquistare il primo posto nel mercato svizzero tedesco delle riviste, che aveva dovuto cedere a K-Tipp per diversi anni. Ciò è stato possibile grazie al crollo di K-Tipp che, dopo il forte calo del 2001, ha nuovamente registrato un calo di 9.349 copie certificate. Parte di questa perdita è probabilmente dovuta alla cannibalizzazione all'interno dell'azienda. La rivista gemella Saldo, priva di pubblicità, è riuscita ad aumentare la propria tiratura di 3589 copie. Tuttavia, Puls-Tipp ha subito un'emorragia ancora maggiore rispetto a K-Tipp, perdendo 11.654 copie. La rivista GesundheitSprechstunde fornisce un'indicazione su dove gli acquirenti potrebbero essere migrati: dopo essere salita negli anni precedenti, la rivista Ringier ha guadagnato ancora una volta ben 4679 copie.
Giornali della Svizzera tedescaTitoli 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 -7,1
Vista 309444 292292 -5,5
Tages-Anzeiger 250000 234518 -6,2
SonntagsZeitung 221100 202100 -8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 -2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 -2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Svizzera sudorientale 138933 138257 -0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 -0,4
St. Galler Tagblatt 110502 110209 -0,3
Basler Zeitung 109095 103649 -5,0
Il Bund 68212 66242 -2,9
Cassa 68088 60606 -11,0
PCtip 56074 60060 +7,1
Zürichsee Zeitung 47494 47023 -1,0
Der Landbote 46724 48016 +2,8
Neue Thurgauer Zeitung 47919 46976 -2,0
Finanza ed economia 50397 44308 -12,1
Zürcher Oberländer 44118 43846 -0,6
HandelsZeitung 35571 33044 -7,1
Bieler Tagblatt 31456 32453 +3,2
Walliser Bote 27493 27459 -0,1
Schaffhauser Nachrichten 26198 26206 --
Basellandschaftliche Zeitung 24535 24003 -2,2
Giornale online PC 21772 21362 -1,9
Freiburger Nachrichten 16470 16330 -0,9
WoZ 14210 13213 -7,0
Giornali Svizzera occidentale e TicinoTitoli 2001 2002 %
Le matin dimanche 215049 203838 -5,2
24 ore 88043 88543 +0,6
Tribune de Genève 76708 75029 -2,2
Le matin semaine 65498 66531 +1.6
Le temps 53522 52112 -2,6
Nouvelliste 42150 42694 +1.3
Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1.2
La Regione 32901 33062 +0,5
L'Express 29059 29028 -0,1
La Presse Riviera-Chablais 24986 24197 -3,2
Giornale del Popolo 27396 22045 -24,3
L'Impartial 21025 20940 -0,4
Riviste della Svizzera tedescaTitoli 2001 2002 %
Osservatore 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 -2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 -1,4
Tele 223739 214214 -4.3
Il migliore 184388 170799 -7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Posta fortunata 170128 168737 -0,8
Saldo 161277 164866 +2,2
Famiglia svizzera 155724 160000 +2,7
Punta dell'impulso 139409 127755 -8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
Salute Ore di consultazione 78416 83095 +6,0
Fatti 103363 80200 -22,4
Annabelle 100015 73700 -26,3
Mondo animale 71156 71867 +1.0
Movimento lento 60052 66911 +11,4
Bilancio 55377 47402 -14,6
Noi genitori 41978 43082 +2,6
K-Money 42974 42096 -2,0
Automobil Revue 41046 38237 -7,3
Auto Illustrierte 24421 24812 +1.6
Bolero 27066 22473 -17,0
Azioni 26982 21124 -21,7
In forma per la vita 20259 20856 +2,9
Pegasus 21662 20360 -6.0
Tu 21800 17600 -19,3
Riviste Svizzera occidentale e TicinoTitolo 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1.3
L'Illustré 96084 93187 -3.0
Sélection 61796 56986 -7,8
TV8 53062 53268 +0,4
L'Hebdo 50466 48207 -4.5
Generazioni 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2.1
Terre e Natura 25760 26482 +2,7
Stella alpina 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 --
Saldo 19930 19894 -0,2
Revue Automobil 18976 17767 -6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle
Weltwoche e Zeitlupe sono in crescita, mentre Facts, Stocks e Du perdono copie: i cambiamenti nella diffusione delle riviste non potrebbero essere più ambivalenti quest'anno. Da un lato, sette dei dieci maggiori vincitori di quest'anno tra tutti i media stampati (vedi "Top e flop") appartengono alla categoria dei periodici. Nel complesso, hanno guadagnato circa 25.000 copie. Allo stesso tempo, però, questa categoria rappresenta quasi la metà dei 23 maggiori perdenti. Le perdite degli undici titoli, che hanno perso ciascuno il 6% o più, ammontano a circa 100.000 copie. Il risultato finale è un saldo negativo di 75.000 copie - un'ironia della crisi attuale della carta stampata: Zeitlupe, un giornale per anziani, ha realizzato di gran lunga la crescita maggiore l'anno scorso, con un aumento da 6.859 a 6.6911 copie (vedi anche pag. 3). Weltwoche e Facts hanno offerto una vera e propria sorpresa nel turbolento anno di diffusione 2002. Il giornale di Jean-Frey, che era stato dichiarato (apparentemente) morto più volte, è stato ora certificato come rivista per la prima volta e ha superato a pieno ritmo il notiziario di Tamedia - uno sviluppo che fino a poco tempo fa quasi nessuno avrebbe ritenuto possibile. Alla vigilia del passaggio al formato rivista, Weltwoche aveva certificato 84.957 copie (sulla base del 2001), mentre il Tamedia news magazine era ancora il leader indiscusso con ben 10.3363 copie. Con il rispettabile guadagno di Weltwoche (+6137 copie) e la contemporanea massiccia riduzione della tiratura di Facts (-23163 copie), questa classifica è cambiata bruscamente: Weltwoche si posiziona ora con un comodo vantaggio di oltre 10.000 copie su Facts, un vantaggio che difficilmente Facts riuscirà a recuperare.
Debolezza nei titoli femminiliLa stampa femminile della Svizzera tedesca ha ottenuto un risultato deludente. Nonostante il fatto che la partenza di Meyer's l'anno scorso abbia significato un concorrente in meno sul mercato. Con un enorme calo di 26.315 copie, Annabelle ha perso più di un quarto della sua precedente tiratura. Il traguardo simbolico delle 100.000 copie, che la rivista di Tamedia era riuscita a mantenere negli anni precedenti, appartiene ormai definitivamente al passato.
Anche Bolero ha subito un taglio massiccio e, con una perdita di 4.500 copie, ha dovuto affrontare il più grande crollo della sua storia. Come per Tamedia, le perdite sono dovute a una "razionalizzazione della tiratura", spiega la responsabile della pubblicità di Bolero, Susanne Frischknecht. "Abbiamo cancellato molti abbonamenti gratuiti e ridotto le vendite dei gruppi target", spiega Frischknecht.
Un'indicazione del fatto che le donne non si sono generalmente stancate di leggere è fornita dal Glückspost, che ha perso solo 1.391 copie. Oppure lo Schweizer Illustrierte, anch'esso acquistato prevalentemente da donne, che è riuscito persino ad aumentare leggermente la sua tiratura ad un livello elevato.
Gli osservatori tornano in cima
Il Beobachter ha riservato una sorpresa. Nonostante una crescita di sole 300 copie, è riuscito a riconquistare il primo posto nel mercato svizzero tedesco delle riviste, che aveva dovuto cedere a K-Tipp per diversi anni. Ciò è stato possibile grazie al crollo di K-Tipp che, dopo il forte calo del 2001, ha nuovamente registrato un calo di 9.349 copie certificate. Parte di questa perdita è probabilmente dovuta alla cannibalizzazione all'interno dell'azienda. La rivista gemella Saldo, priva di pubblicità, è riuscita ad aumentare la propria tiratura di 3589 copie. Tuttavia, Puls-Tipp ha subito un'emorragia ancora maggiore rispetto a K-Tipp, perdendo 11.654 copie. La rivista GesundheitSprechstunde fornisce un'indicazione su dove gli acquirenti potrebbero essere migrati: dopo essere salita negli anni precedenti, la rivista Ringier ha guadagnato ancora una volta ben 4679 copie.
Giornali della Svizzera tedescaTitoli 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 -7,1
Vista 309444 292292 -5,5
Tages-Anzeiger 250000 234518 -6,2
SonntagsZeitung 221100 202100 -8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 -2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 -2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Svizzera sudorientale 138933 138257 -0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 -0,4
St. Galler Tagblatt 110502 110209 -0,3
Basler Zeitung 109095 103649 -5,0
Il Bund 68212 66242 -2,9
Cassa 68088 60606 -11,0
PCtip 56074 60060 +7,1
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Der Landbote 46724 48016 +2,8
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Finanza ed economia 50397 44308 -12,1
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Le matin dimanche 215049 203838 -5,2
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Tribune de Genève 76708 75029 -2,2
Le matin semaine 65498 66531 +1.6
Le temps 53522 52112 -2,6
Nouvelliste 42150 42694 +1.3
Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1.2
La Regione 32901 33062 +0,5
L'Express 29059 29028 -0,1
La Presse Riviera-Chablais 24986 24197 -3,2
Giornale del Popolo 27396 22045 -24,3
L'Impartial 21025 20940 -0,4
Riviste della Svizzera tedescaTitoli 2001 2002 %
Osservatore 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 -2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 -1,4
Tele 223739 214214 -4.3
Il migliore 184388 170799 -7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Posta fortunata 170128 168737 -0,8
Saldo 161277 164866 +2,2
Famiglia svizzera 155724 160000 +2,7
Punta dell'impulso 139409 127755 -8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
Salute Ore di consultazione 78416 83095 +6,0
Fatti 103363 80200 -22,4
Annabelle 100015 73700 -26,3
Mondo animale 71156 71867 +1.0
Movimento lento 60052 66911 +11,4
Bilancio 55377 47402 -14,6
Noi genitori 41978 43082 +2,6
K-Money 42974 42096 -2,0
Automobil Revue 41046 38237 -7,3
Auto Illustrierte 24421 24812 +1.6
Bolero 27066 22473 -17,0
Azioni 26982 21124 -21,7
In forma per la vita 20259 20856 +2,9
Pegasus 21662 20360 -6.0
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Riviste Svizzera occidentale e TicinoTitolo 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1.3
L'Illustré 96084 93187 -3.0
Sélection 61796 56986 -7,8
TV8 53062 53268 +0,4
L'Hebdo 50466 48207 -4.5
Generazioni 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2.1
Terre e Natura 25760 26482 +2,7
Stella alpina 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 --
Saldo 19930 19894 -0,2
Revue Automobil 18976 17767 -6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle
