Les titres féminins portent des mini-tirages
Statistiques de tirage REMP II : marché des magazines Les magazines ont perdu 75000 exemplaires nets en 2002.
Statistiques de tirage REMP II : marché des magazines Les magazines ont perdu 75000 exemplaires nets en 2002.
Weltwoche et Zeitlupe progressent, Facts, Stocks et Du voient leur tirage s'effondrer : les changements de tirage des magazines ne pourraient pas être plus ambivalents cette année. D'une part, parmi les dix plus grands gagnants de cette année parmi tous les médias imprimés (voir "Tops et flops"), sept appartiennent au genre des magazines. Au final, ils ont gagné environ 25000 exemplaires. Mais en même temps, cette catégorie représente presque la moitié des 23 plus grands perdants. Les pertes des onze titres, qui ont perdu chacun six pour cent ou plus, s'élèvent à près de 100000 exemplaires. Ironie de la crise actuelle de la presse écrite : le journal pour seniors Zeitlupe a réalisé l'année dernière de loin la plus forte croissance avec un gain de 6859 à 66911 exemplaires (voir aussi p. 3). Weltwoche et Facts ont créé une véritable surprise en 2002, année de turbulences en termes de tirage. Le journal de Jean Frey, déclaré (faussement) mort à plusieurs reprises et désormais certifié magazine pour la première fois, a dépassé à toute vitesse le magazine d'information de Tamedia - une évolution que presque personne n'aurait cru possible jusqu'à récemment. La veille du passage au format magazine, la Weltwoche était encore certifiée avec 84957 exemplaires (base 2001), le magazine d'information de Tamedia était alors encore en tête avec 103363 exemplaires. Avec le gain respectable de la Weltwoche (+6137 exemplaires) et la baisse massive du tirage de Facts (-23163 exemplaires), ce classement a brusquement changé : Weltwoche se positionne désormais devant Facts avec un écart confortable de plus de 10000 exemplaires - une avance qu'il sera difficile à Facts de rattraper.
La presse féminine suisse alémanique a obtenu un résultat décevant. Bien qu'avec le départ de Meyer's l'année dernière, il y ait eu un concurrent de moins sur le marché. Avec une énorme chute de 26315 exemplaires, Annabelle a perdu plus d'un quart de son tirage précédent. La barre symbolique des 100000 exemplaires, que le magazine de Tamedia avait encore réussi à maintenir de justesse les années précédentes, appartient donc définitivement au passé.
Bolero a lui aussi subi un recul massif - et avec une perte de 4500 exemplaires, il doit faire face à la plus grande chute de son histoire. Comme chez Tamedia, "un nettoyage du tirage" a conduit à ces pertes, explique Susanne Frischknecht, responsable des annonces chez Bolero. "Nous avons retiré de nombreux abonnements gratuits et réduit les envois ciblés", poursuit Frischknecht.
Le Glückspost, qui n'a perdu que 1391 exemplaires, fournit un indice montrant que les femmes ne sont pas devenues généralement lassées de lire. Ou encore la Schweizer Illustrierte, également achetée en majorité par des femmes, qui a même pu augmenter légèrement son tirage à un niveau élevé.
Les observateurs de retour au premier plan
Le Beobachter a créé la surprise. Malgré une croissance de seulement 300 exemplaires, il a réussi à reprendre la première place du marché des magazines en Suisse alémanique, qu'il avait dû céder au K-Tipp pendant quelques années. Cela a été rendu possible par une chute de K-Tipp qui, après un plongeon géant en 2001, a de nouveau fait authentifier 9349 exemplaires de moins. Une partie de cette perte pourrait être due à une cannibalisation au sein de l'entreprise. En effet, le magazine jumeau Saldo, sans publicité, a réussi à augmenter son nombre d'exemplaires de 3589. Mais Puls-Tipp, qui a laissé 11654 exemplaires sur le carreau, a connu une hémorragie encore plus forte que K-Tipp. Le magazine GesundheitSprechstunde donne un indice sur l'endroit où les acheteurs pourraient avoir migré : après avoir déjà grimpé les années précédentes, le magazine de Ringier a cette fois encore progressé de 4679 exemplaires.
Journaux de Suisse alémaniqueTitres 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 -7,1
Vue 309444 292292 -5,5
Tages-Anzeiger 250000 234518 -6,2
SonntagsZeitung 221100 202100 -8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 -2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 -2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Suisse du Sud-Est 138933 138257 -0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 -0,4
St. Galler Tagblatt 110502 110209 -0,3
Basler Zeitung 109095 103649 -5,0
La Confédération 68212 66242 -2,9
Trésorerie 68088 60606 -11,0
PCtip 56074 60060 +7,1
Zürichsee Zeitung 47494 47023 -1,0
Le Messager du pays 46724 48016 +2,8
Neue Thurgauer Zeitung 47919 46976 -2,0
Finance et économie 50397 44308 -12,1
Zürcher Oberländer 44118 43846 -0,6
HandelsZeitung 35571 33044 -7,1
Bieler Tagblatt 31456 32453 +3,2
Walliser Bote 27493 27459 -0,1
Schaffhauser Nachrichten 26198 26206 --
Basellandschaftliche Zeitung 24535 24003 -2,2
Journal PC en ligne 21772 21362 -1,9
Freiburger Nachrichten 16470 16330 -0,9
WoZ 14210 13213 -7,0
Journaux Suisse romande et TessinTitres 2001 2002 %
Le matin dimanche 215049 203838 -5,2
24 heures 88043 88543 +0,6
Tribune de Genève 76708 75029 -2,2
Le matin semaine 65498 66531 +1,6
Le temps 53522 52112 -2,6
Nouvelliste 42150 42694 +1,3
Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1,2
La Regione 32901 33062 +0,5
L'Express 29059 29028 -0,1
La Presse Riviera-Chablais 24986 24197 -3,2
Giornale del Popolo 27396 22045 -24,3
L'Impartial 21025 20940 -0,4
Périodiques de Suisse alémaniqueTitres 2001 2002 %
Observateur 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 -2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 -1,4
Télé 223739 214214 -4,3
Le meilleur 184388 170799 -7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Courrier du bonheur 170128 168737 -0,8
Solde 161277 164866 +2,2
Famille suisse 155724 160000 +2,7
Conseil du pouls 139409 127755 -8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
SantéConsultation 78416 83095 +6,0
Facts 103363 80200 -22,4
Annabelle 100015 73700 -26,3
Monde animal 71156 71867 +1,0
Ralenti 60052 66911 +11,4
Bilan 55377 47402 -14,6
Nous, les parents 41978 43082 +2,6
Argent K 42974 42096 -2,0
Revue Automobile 41046 38237 -7,3
Auto Illustré 24421 24812 +1,6
Bolero 27066 22473 -17,0
Stocks 26982 21124 -21,7
Fit for Life 20259 20856 +2,9
Pegasus 21662 20360 -6,0
Du 21800 17600 -19,3
Périodiques Suisse romande et TessinTitres 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1,3
L'Illustré 96084 93187 -3,0
Sélection 61796 56986 -7,8
TV8 53062 53268 +0,4
L'Hebdo 50466 48207 -4,5
Générations 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2,1
Terre et Nature 25760 26482 +2,7
Edelweiss 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 --
Bilan 19930 19894 -0,2
Revue Automobile 18976 17767 -6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle
Weltwoche et Zeitlupe progressent, Facts, Stocks et Du voient leur tirage s'effondrer : les changements de tirage des magazines ne pourraient pas être plus ambivalents cette année. D'une part, parmi les dix plus grands gagnants de cette année parmi tous les médias imprimés (voir "Tops et flops"), sept appartiennent au genre des magazines. Au final, ils ont gagné environ 25000 exemplaires. Mais en même temps, cette catégorie représente presque la moitié des 23 plus grands perdants. Les pertes des onze titres, qui ont perdu chacun six pour cent ou plus, s'élèvent à près de 100000 exemplaires. Ironie de la crise actuelle de la presse écrite : le journal pour seniors Zeitlupe a réalisé l'année dernière de loin la plus forte croissance avec un gain de 6859 à 66911 exemplaires (voir aussi p. 3). Weltwoche et Facts ont créé une véritable surprise en 2002, année de turbulences en termes de tirage. Le journal de Jean Frey, déclaré (faussement) mort à plusieurs reprises et désormais certifié magazine pour la première fois, a dépassé à toute vitesse le magazine d'information de Tamedia - une évolution que presque personne n'aurait cru possible jusqu'à récemment. La veille du passage au format magazine, la Weltwoche était encore certifiée avec 84957 exemplaires (base 2001), le magazine d'information de Tamedia était alors encore en tête avec 103363 exemplaires. Avec le gain respectable de la Weltwoche (+6137 exemplaires) et la baisse massive du tirage de Facts (-23163 exemplaires), ce classement a brusquement changé : Weltwoche se positionne désormais devant Facts avec un écart confortable de plus de 10000 exemplaires - une avance qu'il sera difficile à Facts de rattraper.
La presse féminine suisse alémanique a obtenu un résultat décevant. Bien qu'avec le départ de Meyer's l'année dernière, il y ait eu un concurrent de moins sur le marché. Avec une énorme chute de 26315 exemplaires, Annabelle a perdu plus d'un quart de son tirage précédent. La barre symbolique des 100000 exemplaires, que le magazine de Tamedia avait encore réussi à maintenir de justesse les années précédentes, appartient donc définitivement au passé.
Bolero a lui aussi subi un recul massif - et avec une perte de 4500 exemplaires, il doit faire face à la plus grande chute de son histoire. Comme chez Tamedia, "un nettoyage du tirage" a conduit à ces pertes, explique Susanne Frischknecht, responsable des annonces chez Bolero. "Nous avons retiré de nombreux abonnements gratuits et réduit les envois ciblés", poursuit Frischknecht.
Le Glückspost, qui n'a perdu que 1391 exemplaires, fournit un indice montrant que les femmes ne sont pas devenues généralement lassées de lire. Ou encore la Schweizer Illustrierte, également achetée en majorité par des femmes, qui a même pu augmenter légèrement son tirage à un niveau élevé.
Les observateurs de retour au premier plan
Le Beobachter a créé la surprise. Malgré une croissance de seulement 300 exemplaires, il a réussi à reprendre la première place du marché des magazines en Suisse alémanique, qu'il avait dû céder au K-Tipp pendant quelques années. Cela a été rendu possible par une chute de K-Tipp qui, après un plongeon géant en 2001, a de nouveau fait authentifier 9349 exemplaires de moins. Une partie de cette perte pourrait être due à une cannibalisation au sein de l'entreprise. En effet, le magazine jumeau Saldo, sans publicité, a réussi à augmenter son nombre d'exemplaires de 3589. Mais Puls-Tipp, qui a laissé 11654 exemplaires sur le carreau, a connu une hémorragie encore plus forte que K-Tipp. Le magazine GesundheitSprechstunde donne un indice sur l'endroit où les acheteurs pourraient avoir migré : après avoir déjà grimpé les années précédentes, le magazine de Ringier a cette fois encore progressé de 4679 exemplaires.
Journaux de Suisse alémaniqueTitres 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 -7,1
Vue 309444 292292 -5,5
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SonntagsZeitung 221100 202100 -8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 -2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 -2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Suisse du Sud-Est 138933 138257 -0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 -0,4
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Basler Zeitung 109095 103649 -5,0
La Confédération 68212 66242 -2,9
Trésorerie 68088 60606 -11,0
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Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1,2
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Observateur 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 -2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 -1,4
Télé 223739 214214 -4,3
Le meilleur 184388 170799 -7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Courrier du bonheur 170128 168737 -0,8
Solde 161277 164866 +2,2
Famille suisse 155724 160000 +2,7
Conseil du pouls 139409 127755 -8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
SantéConsultation 78416 83095 +6,0
Facts 103363 80200 -22,4
Annabelle 100015 73700 -26,3
Monde animal 71156 71867 +1,0
Ralenti 60052 66911 +11,4
Bilan 55377 47402 -14,6
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Auto Illustré 24421 24812 +1,6
Bolero 27066 22473 -17,0
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Périodiques Suisse romande et TessinTitres 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1,3
L'Illustré 96084 93187 -3,0
Sélection 61796 56986 -7,8
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Générations 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2,1
Terre et Nature 25760 26482 +2,7
Edelweiss 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 --
Bilan 19930 19894 -0,2
Revue Automobile 18976 17767 -6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle