Online-Bewegtbildinhalte sind gut – klassisches TV ist besser

Nichtsdestotrotz nutzen und schätzen die Konsumenten das klassische Fernsehen weiterhin am meisten. Dies sind zentrale Ergebnisse der «ARD/ ZDF-Onlinestudie 2013», für die Enigma-GfK im Auftrag der beiden Sender 1800 deutsche Konsumenten ab 14 Jahren befragt hat. Die Studie zeigt zunächst, dass 54,2 Millionen Deutsche online sind. Das sind 77 Prozent der Konsumenten ab 14 Jahren und 800 000 Menschen mehr als 2012. Während die 14- bis 19- Jährigen mit 100 Prozent und die 20- bis 29- Jährigen mit 98 Prozent eine stabil hohe Webnutzung zeigen, verzeichnen die älteren Generationen das grösste Wachstum. Bei den 50- bis 59-Jährigen steigt der Anteil der Onliner um 6 Prozentpunkte auf 83 Prozent, bei den über 60-Jährigen legt der Anteil um 3 Prozentpunkte auf 43 Prozent zu.

Zugang zum Internet erhalten die meisten Onliner via PC oder Laptop (96%). Doch auch andere Geräte haben sich als Alternativen etabliert: Das Smartphone nutzen 45 Prozent der Onliner zum Surfen und 16 Prozent gehen via Tablet online. Nutzten im Vor- jahr insgesamt noch 23 Prozent der Onliner das mobile Internet, sind es heute bereits 41 Prozent. 21 Prozent sind sogar täglich mobil online. Eine weitere Option für den Internetzugang ist der Fernseher, den mittlerweile 12 Prozent nutzen, um online zu gehen. Mit dem weiteren Wachstum der Internetnutzung steigt auch die Nachfrage nach Bewegtbildinhalten im Web. 74 Prozent der Onliner schauen zumindest gelegentlich Videos im Netz – 43 Prozent tun dies wöchentlich. Beliebt sind dabei sowohl zeitversetztes TV (36%; wöchentlich 13%) und Live-TV (26%; wöchentlich 8%) als auch Mediatheken (28%; wöchentlich 9%). Die 14- bis 29-Jährigen sind besonders eifrige Online-TV-Konsumenten: 49 Prozent von ihnen schauen gelegentlich zeitversetzt und 37 Prozent gelegentlich live online fern.

Auch die mobilen Geräte prägen das TV-Verhalten: 11 Prozent der Mobiler haben schon Apps von TVSendern genutzt – 6 Prozent machen das sogar mindestens wöchentlich. Durch die rasante Verbreitung der mobilen Geräte hat sich zudem die Second-Screen- Nutzung parallel zum TV bei vielen Deutschen zur Gewohnheit entwickelt. 31 Prozent der Onliner nutzen neben dem Fernsehen mindestens wöchentlich einen zweiten Bildschirm. Parallelaktivitäten mit Bezug zur TV-Sendung üben 10 Prozent der Onliner mindestens wöchentlich aus, 7 Prozent unterhalten sich via Social Media mit anderen über laufende Sendungen.

Wie wirkt sich die weiter zunehmende Bedeutung von Videoportalen im Internet auf das TV aus? Der Studie nach behauptet es seinen herausragenden Stellenwert für die Konsumenten: 69 Prozent der Onliner, die Videoportale nutzen, sagen, dass sich ihr TV-Verhalten durch Videoportale nicht verändert hat. 10 Prozent geben an, nun sogar mehr fernzusehen. Ein Vergleich von klassischem TV und Videoportalen zeigt, dass die Nutzer von Videoportalen eher im TV (44%) als auf den Plattformen (32%) Denkanstösse erhalten, und sie auch eher das TV (74%) als Videoportale (44%) zu Informationszwecken nutzen. Ebenso finden mehr Nutzer im TV-Programm (49%) als in Videoportalen (42%) etwas zum Entspannen. 53 Prozent geben zudem an, sich häufig über TV-Sendungen auszutauschen, nur 34 Prozent unterhalten sich über Inhalte aus Videoportalen. Zudem sind der Untersuchung zufolge 70 Prozent der Videoportalnutzer froh, dass ihre Lieblingssendungen feste Sendezeiten im TV haben. Daher wundert es nicht, dass selbst 65 Prozent der Videoportalnutzer klassisches TV als wichtiger einstufen als Portale und dass nur 34 Prozent in Portalen eine Alternative zum TV sehen. Last but not least bestätigt die Mediennutzungszeit, dass klassisches TV weiter top ist: Im Schnitt sehen die Deutschen am Tag 242 Minuten (95%) klassisch linear fern, 2 Minuten werden zeitversetzt (1%), 10 Minuten (4%) werden Bewegtbilder (TV-Sendungen & Videos) online genutzt.

Clemens Koob