Les contenus d'images animées en ligne sont bons - la TV classique est meilleure

Néanmoins, les consommateurs continuent d'utiliser et d'apprécier le plus la télévision classique. Ce sont les principaux résultats de l'"étude en ligne ARD/ ZDF 2013", pour laquelle Enigma-GfK a interrogé 1800 consommateurs allemands de 14 ans et plus à la demande des deux chaînes. L'étude révèle tout d'abord que 54,2 millions d'Allemands sont en ligne. Cela représente 77 pour cent des consommateurs de 14 ans et plus et 800 000 personnes de plus qu'en 2012. Alors que les 14-19 ans, avec 100 pour cent, et les 20-29 ans, avec 98 pour cent, montrent une utilisation du web élevée et stable, les générations plus âgées enregistrent la plus forte croissance. Chez les 50-59 ans, le pourcentage de connectés augmente de 6 points pour atteindre 83 pour cent, et chez les plus de 60 ans, il progresse de 3 points pour atteindre 43 pour cent.

La plupart des internautes accèdent à Internet via un PC ou un ordinateur portable (96%). Mais d'autres appareils se sont également établis comme alternatives : 45 % des internautes utilisent leur smartphone pour surfer et 16 % se connectent via une tablette. Alors que 23 % des internautes utilisaient encore l'Internet mobile l'année précédente, ils sont aujourd'hui 41 %. 21 % se connectent même quotidiennement. Une autre option pour l'accès à Internet est la télévision, que 12 % utilisent entre-temps pour se connecter. Avec la croissance continue de l'utilisation d'Internet, la demande de contenus d'images animées sur le Web augmente également. 74 % des internautes regardent au moins occasionnellement des vidéos sur Internet - 43 % le font chaque semaine. La télévision en différé (36% ; 13% par semaine) et la télévision en direct (26% ; 8% par semaine) ainsi que les médiathèques (28% ; 9% par semaine) sont très appréciées. Les 14-29 ans sont des consommateurs particulièrement assidus de télévision en ligne : 49% d'entre eux regardent occasionnellement la télévision en différé et 37% occasionnellement en direct en ligne.

Les appareils mobiles influencent également le comportement télévisuel : 11% des personnes mobiles ont déjà utilisé des applications de chaînes de télévision - 6% le font même au moins une fois par semaine. En raison de la propagation rapide des appareils mobiles, l'utilisation d'un deuxième écran parallèlement à la télévision est devenue une habitude pour de nombreux Allemands. 31 % des internautes utilisent au moins une fois par semaine un deuxième écran en plus de la télévision. 10 % des internautes pratiquent au moins une fois par semaine des activités parallèles à l'émission de télévision, 7 % s'entretiennent avec d'autres personnes via les médias sociaux sur les émissions en cours.

Quel est l'impact de l'importance croissante des portails vidéo sur Internet sur la télévision ? Selon l'étude, elle conserve sa place prépondérante pour les consommateurs : 69 pour cent des internautes qui utilisent les portails vidéo affirment que leur comportement télévisuel n'a pas changé grâce aux portails vidéo. 10 % indiquent même qu'ils regardent désormais davantage la télévision. Une comparaison entre la télévision classique et les portails vidéo montre que les utilisateurs de portails vidéo trouvent davantage d'éléments de réflexion à la télévision (44%) que sur les plates-formes (32%) et qu'ils utilisent également davantage la télévision (74%) que les portails vidéo (44%) à des fins d'information. De même, les utilisateurs sont plus nombreux à trouver de quoi se détendre dans les programmes TV (49%) que sur les portails vidéo (42%). 53 pour cent indiquent en outre qu'ils discutent souvent d'émissions de télévision, alors que 34 pour cent seulement discutent de contenus de portails vidéo. En outre, selon l'enquête, 70 pour cent des utilisateurs de portails vidéo sont heureux que leurs émissions préférées aient des heures de diffusion fixes à la télévision. Il n'est donc pas étonnant que même 65 % des utilisateurs de portails vidéo considèrent la télévision classique comme plus importante que les portails et que seuls 34 % voient dans les portails une alternative à la télévision. Last but not least, le temps d'utilisation des médias confirme que la télévision classique reste au top : En moyenne, les Allemands regardent la télévision de manière linéaire pendant 242 minutes (951 pp3) par jour, 2 minutes sont regardées en différé (11 pp3) et 10 minutes (41 pp3) sont consacrées à l'utilisation d'images animées (émissions TV et vidéos) en ligne.

Clemens Koob