I contenuti video online sono buoni, ma la TV tradizionale è migliore

Ciononostante, i consumatori continuano a utilizzare e ad apprezzare soprattutto la televisione tradizionale. Questi sono i risultati principali dello «Studio online ARD/ZDF 2013», per il quale Enigma-GfK ha intervistato, su incarico delle due emittenti, 1.800 consumatori tedeschi di età superiore ai 14 anni. Lo studio evidenzia innanzitutto che 54,2 milioni di tedeschi sono online. Si tratta del 77% dei consumatori dai 14 anni in su e di 800.000 persone in più rispetto al 2012. Mentre i giovani dai 14 ai 19 anni, con il 100%, e quelli dai 20 ai 29 anni, con il 98%, mostrano un utilizzo di Internet stabilmente elevato, le generazioni più anziane registrano la crescita maggiore. Tra i 50-59enni, la percentuale di utenti online aumenta di 6 punti percentuali, raggiungendo l’83 per cento, mentre tra gli over 60 la percentuale cresce di 3 punti percentuali, attestandosi al 43 per cento.

La maggior parte degli utenti di Internet accede alla rete tramite PC o laptop (96%). Tuttavia, anche altri dispositivi si sono affermati come alternative: il 45% degli utenti di Internet utilizza lo smartphone per navigare e il 16% si connette tramite tablet. Se l’anno scorso il 23% degli utenti Internet utilizzava Internet da dispositivi mobili, oggi la percentuale è già salita al 41%. Il 21% naviga da dispositivi mobili addirittura ogni giorno. Un’altra opzione per l’accesso a Internet è la televisione, che ormai il 12% utilizza per connettersi. Con l’ulteriore crescita dell’utilizzo di Internet aumenta anche la domanda di contenuti video sul web. Il 74% degli utenti di Internet guarda video in rete almeno occasionalmente – il 43% lo fa settimanalmente. Sono particolarmente apprezzati sia la TV in differita (36%; 13% settimanalmente) e la TV in diretta (26%; 8% settimanalmente), sia le mediateche (28%; 9% settimanalmente). I giovani tra i 14 e i 29 anni sono consumatori particolarmente assidui di TV online: il 49% di loro guarda occasionalmente la TV in differita e il 37% occasionalmente in diretta online.

Anche i dispositivi mobili influenzano le abitudini televisive: l’11% degli utenti di dispositivi mobili ha già utilizzato app di emittenti televisive – il 6% lo fa addirittura almeno una volta alla settimana. Grazie alla rapida diffusione dei dispositivi mobili, l’uso del “second screen” in parallelo alla TV è diventato un’abitudine per molti tedeschi. Il 31% degli utenti di Internet utilizza un secondo schermo almeno una volta alla settimana mentre guarda la TV. Il 10% degli utenti di Internet svolge attività parallele legate al programma televisivo almeno una volta alla settimana, mentre il 7% interagisce con altri tramite i social media sui programmi in corso.

In che modo la crescente importanza dei portali video su Internet influisce sulla TV? Secondo lo studio, la TV mantiene il suo ruolo di primo piano per i consumatori: il 69% degli utenti di Internet che utilizzano i portali video afferma che le proprie abitudini televisive non sono cambiate a causa di questi portali. Il 10% dichiara addirittura di guardare più televisione ora. Un confronto tra la televisione tradizionale e i portali video mostra che gli utenti dei portali video traggono spunti di riflessione più dalla TV (44%) che dalle piattaforme (32%) e tendono a utilizzare la TV (74%) piuttosto che i portali video (44%) a scopo informativo. Allo stesso modo, un numero maggiore di utenti trova qualcosa per rilassarsi nei programmi televisivi (49%) piuttosto che sulle piattaforme video (42%). Il 53% dichiara inoltre di scambiarsi spesso opinioni sui programmi televisivi, mentre solo il 34% discute dei contenuti delle piattaforme video. Inoltre, secondo lo studio, il 70% degli utenti dei portali video è contento che i propri programmi preferiti abbiano orari di trasmissione fissi in TV. Non sorprende quindi che persino il 65% degli utenti dei portali video consideri la TV tradizionale più importante dei portali e che solo il 34% veda nei portali un’alternativa alla TV. Infine, ma non meno importante, il tempo dedicato all’uso dei media conferma che la TV tradizionale rimane al primo posto: in media, i tedeschi guardano 242 minuti al giorno (95%) di televisione lineare tradizionale, 2 minuti in differita (1%) e dedicano 10 minuti (4%) alla visione di contenuti video (programmi TV e video) online.

Clemens Koob