Musik und nochmals Musik
Z-Rebranding fokussiert auf den Siegeszug des Musikteppichs
Z-Rebranding fokussiert auf den Siegeszug des MusikteppichsDie Namen von Radiosendern ändern nur ganz selten. Und wenn, dann nur im Zusammenhang mit einem radikalen Konzeptwechsel. Nicht so bei Radio Z, das seit vergangenem Montag mit dem neuen Namen HitradioZ und der Subline «Das Beste der Achtziger und der Neunziger und die Megahits von heute» auf Hörerfang geht. In Wirklichkeit vollzieht aber das Rebranding nur nach, was bei Z bereits seit Monaten täglich umgesetzt wird: die Fokussierung des Musikteppichs auf die Ohrwürmer der letzten beiden Jahrzehnte, die entsprechend jeder kennt. «Dieses Rezept hat sich auch in sehr hart umstrittenen Radiomärkten im Ausland bestens bewährt. Die kommerziell erfolgreichsten Sender sind dort ausnahmslos im gleichen musikalischen Umfeld positioniert, wie wir es jetzt bei HitradioZ definiert haben», sagt Frank Bienenfeld, Mitinhaber der Werbeagentur K1 Soldini Bienenfeld, die das Rebranding vollzogen und die Kampagnen (Print, TV und Radio) kreiert hat.
Wenn schon Neuerungen, dann gleich alles aufs Mal
Trotz absolutem Hohelied auf den Musikteppich leiden die Informations- und Serviceangebote von Z aber nicht, hiess es an einer Medienorientierung. Im Gegenteil, man baue dort sogar aus. So zum Beispiel für die Autofahrer, die ab Januar auch Staubulletins geliefert bekommen. Dieser Service entsteht in Zusammenarbeit mit der Verkehrsagentur Traffix.
Bei Z hat man zum Monatswechsel gründlich gehandelt und alles gerade aufs Mal gemacht. Denn gleichzeitig mit dem Rebranding per 1. Dezember hat auch ein neuer Programmleiter die Z-Mannschaft übernommen. Daniel Deicher (33, lic. rer. pol.), der vor seiner Berufung nach Zürich drei Jahre lang Programmleiter bei Radio Pilatus war, soll die neue Strategie mit frischen Ideen umsetzen. Deicher nimmt bei seinem Stellenantritt auch in der Geschäftsleitung Einsitz.
Gleichzeitig mit dem Rebranding war natürlich auch für den Internetauftritt ein angepasstes Gesicht unabdingbar. Die Umsetzung des neuen Z-Grooves auf der Onlineplattform (www. hitradioz.ch) bewerkstelligte die Firma Netadvertising in Zürich. Daniel Schifferle
Wenn schon Neuerungen, dann gleich alles aufs Mal
Trotz absolutem Hohelied auf den Musikteppich leiden die Informations- und Serviceangebote von Z aber nicht, hiess es an einer Medienorientierung. Im Gegenteil, man baue dort sogar aus. So zum Beispiel für die Autofahrer, die ab Januar auch Staubulletins geliefert bekommen. Dieser Service entsteht in Zusammenarbeit mit der Verkehrsagentur Traffix.
Bei Z hat man zum Monatswechsel gründlich gehandelt und alles gerade aufs Mal gemacht. Denn gleichzeitig mit dem Rebranding per 1. Dezember hat auch ein neuer Programmleiter die Z-Mannschaft übernommen. Daniel Deicher (33, lic. rer. pol.), der vor seiner Berufung nach Zürich drei Jahre lang Programmleiter bei Radio Pilatus war, soll die neue Strategie mit frischen Ideen umsetzen. Deicher nimmt bei seinem Stellenantritt auch in der Geschäftsleitung Einsitz.
Gleichzeitig mit dem Rebranding war natürlich auch für den Internetauftritt ein angepasstes Gesicht unabdingbar. Die Umsetzung des neuen Z-Grooves auf der Onlineplattform (www. hitradioz.ch) bewerkstelligte die Firma Netadvertising in Zürich. Daniel Schifferle
