Musica e ancora musica
Il rebranding di Z si concentra sul trionfo del tappeto musicale
Il rebranding Z si concentra sul trionfo del tappeto musicaleI nomi delle stazioni radio cambiano solo molto raramente. E se lo fanno, è solo in relazione a un cambiamento radicale del concetto. Non è questo il caso di Radio Z, che da lunedì scorso si presenta agli ascoltatori con il nuovo nome HitradioZ e la sottovoce "Il meglio degli anni Ottanta e Novanta e le megahit di oggi". In realtà, però, il rebranding non fa altro che replicare quello che Z sta già facendo quotidianamente da mesi: concentrare il repertorio musicale sui brani orecchiabili degli ultimi due decenni che tutti conoscono. "Questa ricetta si è dimostrata valida anche in mercati radiofonici molto controversi all'estero. Senza eccezioni, le stazioni di maggior successo commerciale sono posizionate nello stesso ambiente musicale che abbiamo definito per HitradioZ", afferma Frank Bienenfeld, co-proprietario dell'agenzia pubblicitaria K1 Soldini Bienenfeld, che ha realizzato il rebranding e creato le campagne (stampa, TV e radio).
Se dovete innovare, fatelo tutto in una volta.
Nonostante l'inno assoluto al tappeto musicale, l'offerta di informazioni e servizi di Z non sta soffrendo, è stato detto in occasione di un orientamento ai media. Al contrario, si stanno addirittura ampliando. Ad esempio, da gennaio gli automobilisti riceveranno anche i bollettini sugli ingorghi. Questo servizio è stato sviluppato in collaborazione con l'agenzia di trasporti Traffix.
All'inizio del mese, Z ha intrapreso un'azione approfondita e ha fatto tutto in un'unica soluzione. In concomitanza con il rebranding, il 1° dicembre, un nuovo direttore di programma ha preso il posto del team Z. Daniel Deicher (33 anni, lic. rer. pol.), che è stato direttore di programma a Radio Pilatus per tre anni prima del suo arrivo a Zurigo, dovrà attuare la nuova strategia con idee nuove. Quando assumerà l'incarico, Deicher siederà anche nel consiglio di amministrazione.
Contemporaneamente al rebranding, era ovviamente indispensabile anche un nuovo look per il sito web. Il nuovo Z-Groove è stato implementato sulla piattaforma online (www. hitradioz.ch) dalla società Netadvertising di Zurigo. Daniel Schifferle
Se dovete innovare, fatelo tutto in una volta.
Nonostante l'inno assoluto al tappeto musicale, l'offerta di informazioni e servizi di Z non sta soffrendo, è stato detto in occasione di un orientamento ai media. Al contrario, si stanno addirittura ampliando. Ad esempio, da gennaio gli automobilisti riceveranno anche i bollettini sugli ingorghi. Questo servizio è stato sviluppato in collaborazione con l'agenzia di trasporti Traffix.
All'inizio del mese, Z ha intrapreso un'azione approfondita e ha fatto tutto in un'unica soluzione. In concomitanza con il rebranding, il 1° dicembre, un nuovo direttore di programma ha preso il posto del team Z. Daniel Deicher (33 anni, lic. rer. pol.), che è stato direttore di programma a Radio Pilatus per tre anni prima del suo arrivo a Zurigo, dovrà attuare la nuova strategia con idee nuove. Quando assumerà l'incarico, Deicher siederà anche nel consiglio di amministrazione.
Contemporaneamente al rebranding, era ovviamente indispensabile anche un nuovo look per il sito web. Il nuovo Z-Groove è stato implementato sulla piattaforma online (www. hitradioz.ch) dalla società Netadvertising di Zurigo. Daniel Schifferle
