De la musique et encore de la musique
Z-Rebranding se concentre sur le triomphe du tapis musical
Z-Rebranding se concentre sur le triomphe du tapis musicalLes changements de nom des stations de radio sont très rares. Et quand ils le sont, c'est uniquement dans le cadre d'un changement radical de concept. Ce n'est pas le cas de Radio Z qui, depuis lundi dernier, part à la conquête des auditeurs avec le nouveau nom HitradioZ et le sous-titre "Le meilleur des années quatre-vingt et quatre-vingt-dix et les mégahits d'aujourd'hui". En réalité, le rebranding ne fait que reproduire ce qui est déjà mis en œuvre quotidiennement depuis des mois chez Z : la focalisation du tapis musical sur les vers d'oreille des deux dernières décennies, que tout le monde connaît donc. "Cette recette a également fait ses preuves sur des marchés radiophoniques très contestés à l'étranger. Les stations les plus performantes sur le plan commercial y sont positionnées sans exception dans le même environnement musical que celui que nous venons de définir pour HitradioZ", explique Frank Bienenfeld, copropriétaire de l'agence de publicité K1 Soldini Bienenfeld, qui a réalisé le rebranding et créé les campagnes (presse, TV et radio).
Quitte à innover, autant le faire en une seule fois
Malgré l'éloge absolu du tapis musical, les offres d'information et de service de Z ne souffrent pas, a-t-on appris lors d'une conférence de presse. Au contraire, on les développe même. Par exemple pour les automobilistes, qui recevront à partir de janvier des bulletins de poussière. Ce service est créé en collaboration avec l'agence de transport Traffix.
Chez Z, on a agi en profondeur lors du changement de mois et tout a été fait en une seule fois. En effet, en même temps que le rebranding au 1er décembre, un nouveau directeur des programmes a repris l'équipe de Z. Daniel Deicher (33 ans, lic. rer. pol.), qui a été directeur des programmes de Radio Pilatus pendant trois ans avant sa nomination à Zurich, doit mettre en œuvre la nouvelle stratégie avec des idées neuves. Dès son entrée en fonction, Deicher siègera également à la direction.
En même temps que le rebranding, il était bien sûr indispensable d'adapter le visage du site Internet. La mise en œuvre du nouveau Z-Groove sur la plateforme en ligne (www. hitradioz.ch) a été réalisée par la société Netadvertising à Zurich. Daniel Schifferle
Quitte à innover, autant le faire en une seule fois
Malgré l'éloge absolu du tapis musical, les offres d'information et de service de Z ne souffrent pas, a-t-on appris lors d'une conférence de presse. Au contraire, on les développe même. Par exemple pour les automobilistes, qui recevront à partir de janvier des bulletins de poussière. Ce service est créé en collaboration avec l'agence de transport Traffix.
Chez Z, on a agi en profondeur lors du changement de mois et tout a été fait en une seule fois. En effet, en même temps que le rebranding au 1er décembre, un nouveau directeur des programmes a repris l'équipe de Z. Daniel Deicher (33 ans, lic. rer. pol.), qui a été directeur des programmes de Radio Pilatus pendant trois ans avant sa nomination à Zurich, doit mettre en œuvre la nouvelle stratégie avec des idées neuves. Dès son entrée en fonction, Deicher siègera également à la direction.
En même temps que le rebranding, il était bien sûr indispensable d'adapter le visage du site Internet. La mise en œuvre du nouveau Z-Groove sur la plateforme en ligne (www. hitradioz.ch) a été réalisée par la société Netadvertising à Zurich. Daniel Schifferle
