Volltreffer im Fastbreak: Nestlé und die NBA spannen zusammen
Der Schweizer Nahrungsmittelriese Nestlé treibt seine Marketing-Ausrichtung voran und setzt im Sportsegment auf ein globales Ausrufezeichen. Mit einer umfassenden Partnerschaft zwischen der NBA und den Marken Milo, Nescau sowie Nesquik zielt der Konzern auf internationale Reichweite und Jugendförderung.
Kurs auf globale Plattformen
Wer den Kurs von Nestlé im Marketing beobachtet, erkennt eine klare Tendenz zu grossen, globalen Plattformen. Nach jüngsten, international beachteten Erfolgen im kreativen Bereich – wie den starken Auftritten von KitKat bei den Cannes Lions – setzt der Konzern nun im Sportmarketing den nächsten Schritt. Ab dem 1. Januar 2027 gehen Nestlé und die National Basketball Association (NBA) eine mehrjährige internationale Marketingpartnerschaft ein.
Das Abkommen erstreckt sich über 21 Märkte auf vier Kontinenten und ist damit die bislang grösste internationale Markenkooperation in der Geschichte des Unternehmens. Im Zentrum stehen dabei die Marken Milo, Nescau und Nesquik, die als offizielle Partner der NBA auftreten werden. Die Vereinbarung zielt darauf ab, Fans weltweit zu vernetzen und vor allem die Jugendförderung im Basketball voranzutreiben.
Starker Fokus auf die Jugendförderung
Geplant sind gemeinsame Initiativen in ausgewählten Jugend-Entwicklungsprogrammen und Plattformen wie der Jr. NBA/Jr. WNBA, der NBA Basketball School, den Coach Academies sowie Formaten wie Her Time To Play und NBA 3X. Ergänzt wird die Partnerschaft durch Retail-Aktivierungen, On-Pack-Promotions mit NBA-Branding sowie Präsenz bei Grossereignissen wie den NBA Global Games und im NBA House.
«For decades, our brands have believed in the power of sport to bring out the best in people», erklärt Liberato Milo, SVP Head of Confectionery & Snacking Strategic Business Unit bei Nestlé.
Man habe in der Vergangenheit gesehen, wie Sport Energie freisetze, Selbstbewusstsein aufbaue und gesunde Gewohnheiten fördere. Gemeinsam mit der NBA wolle man die Kraft des Basketballs nutzen, um Konsumenten im grossen Stil zu erreichen und Familien zu mehr Bewegung zu inspirieren.
Gemeinsames Wachstum auf 21 Märkten
Auf Seiten der NBA zeigt man sich erfreut über die Dimension der Zusammenarbeit. Nestlé gehöre zu den bekanntesten Marken der Welt und verfüge über eine langjährige globale Verbindung zu Konsumenten, betont Julie Morris, NBA Senior Vice President of Commercial Development and Media. Die lokale Marktpräsenz soll genutzt werden, um Fans auf neuen Wegen zu erreichen und das weltweite Wachstum des Basketballsports zu unterstützen.
Die Partnerschaft startet in Australien, Brasilien, Kanada, Kolumbien, Frankreich, Deutschland, Ghana, Italien, Indonesien, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, Nigeria, Singapur, Spanien, Thailand, der Türkei, dem Vereinigten Königreich, den Vereinigten Staaten und Vietnam – die Philippinen folgen im Oktober 2027.
