Lustloser März

Kommerzielle Inserate hat es auf dem falschen Fuss erwischtNur gerade um 0,1 Punkte ist im März der Publicitas-Index der Werbeausgaben in der Schweizer Tagespresse gestiegen. Bei den kommerziellen Inseraten rutschten laut jüngster Statistik des Verbandes Schweizer Werbung (VSWI) gar sämtliche Printmedienkategorien ins Minus.Gegenüber dem ebenfalls nicht berauschenden Februar hat sich im März die Entwicklung des Inserateaufkommens nochmals verschlechtert. Die Kategorie Zeitungen war bei den kommerziellen Inseraten mit 6,3 Prozent im Minus, wobei alle drei Landesteile ähnlich markante Negativresultate einfuhren. Dank der Stellenanzeigen, die mit 16,8 Prozent zwar ebenfalls verlangsamt wuchsen, wurde das Gesamtresultat der Zeitungen aber immerhin auf minus 1,3 Prozent abgefedert. Auch die Wochenzeitungen, die in der Vergangenheit meist Glanzresultate erzielt hatten, rutschten in der Deutschschweiz infolge fast um 25 Prozent gesunkener Stellenanzeigen mit 4,1 Prozent ins Minus.
Genauso im Rückwärtsgang fuhren bei den kommerziellen Inseraten die Anzeiger (minus 3,4 Prozent) und auch die Landwirtschaftspresse (minus 9,6 Prozent). Und selbst die Zeitschriften waren mit minus 3,4 Prozent im Hintertreffen, wobei der Rückgang hauptsächlich auf das Konto der Deutschschweiz ging.
Der Publicitas-Index der Werbeausgaben in der Tagespresse wuchs im März nur um 0,1 Punkte. Laut Publicitas fehlten Einnahmen aus politischen Kampagnen, aber auch die Inserate aus dem Immobiliensektor nahmen erneut deutlich ab. Angesichts des nur leichten Zuwachses erinnert die Publicitas allerdings zu Recht daran, dass die Basis, von der aus die Steigerung berechnet wird, wegen der vorangegangenen Kletterpartien bereits ein sehr hohes Niveau erreicht hat. Daniel Schifferle