Un mois de mars sans enthousiasme

L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne suisse n'a augmenté que de 0,1 point en mars. Selon les dernières statistiques de l'Association Suisse pour la Publicité (ASSP), toutes les catégories de la presse écrite sont tombées dans le rouge pour les annonces commerciales. La catégorie des journaux était en baisse de 6,3 pour cent pour les annonces commerciales, les trois régions du pays enregistrant des résultats négatifs aussi marqués. Grâce aux offres d'emploi, dont la croissance a certes ralenti à 16,8 pour cent, le résultat global des journaux a tout de même été atténué à moins 1,3 pour cent. Même les hebdomadaires, qui avaient généralement obtenu des résultats brillants par le passé, ont glissé dans le rouge en Suisse alémanique avec 4,1 pour cent en raison de la baisse de presque 25 pour cent des offres d'emploi.
En ce qui concerne les annonces commerciales, les journaux d'annonces (moins 3,4 pour cent) et la presse agricole (moins 9,6 pour cent) ont également fait marche arrière. Et même les magazines ont été à la traîne avec moins 3,4 pour cent, le recul étant principalement imputable à la Suisse alémanique.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne n'a augmenté que de 0,1 point en mars. Selon Publicitas, les recettes des campagnes politiques ont fait défaut, mais les annonces du secteur immobilier ont à nouveau nettement diminué. Au vu de la faible augmentation seulement, Publicitas rappelle toutefois à juste titre que la base à partir de laquelle la hausse est calculée a déjà atteint un niveau très élevé en raison des escalades précédentes. Daniel Schifferle