Marcia senza lista

L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana svizzera è aumentato a marzo di soli 0,1 punti. Secondo le ultime statistiche dell'Associazione Svizzera della Pubblicità (VSWI), tutte le categorie di stampa sono addirittura scivolate in rosso.Rispetto al mese di febbraio, anch'esso non esaltante, a marzo l'andamento del volume pubblicitario è nuovamente peggiorato. La categoria dei quotidiani ha registrato un calo del 6,3% nella pubblicità commerciale e tutte e tre le aree del Paese hanno registrato risultati negativi altrettanto eclatanti. Grazie agli annunci di lavoro, anch'essi cresciuti a un ritmo più lento del 16,8%, il risultato complessivo dei quotidiani è stato attenuato a meno 1,3%. Anche i settimanali, che in passato avevano solitamente ottenuto risultati eccellenti, sono scivolati in rosso nella Svizzera tedesca con il 4,1% a causa di un calo di quasi il 25% degli annunci di lavoro.
Anche le pubblicità commerciali dei tabelloni (meno 3,4 percento) e la stampa agricola (meno 9,6 percento) hanno avuto una marcia indietro. Anche le riviste sono rimaste indietro, con un meno 3,4 percento, e il calo è dovuto principalmente alla Svizzera tedesca.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana è cresciuto di soli 0,1 punti a marzo. Secondo Publicitas, sono mancati i ricavi delle campagne politiche, ma anche le inserzioni del settore immobiliare sono nuovamente diminuite in modo significativo. A fronte di un aumento solo lieve, tuttavia, Publicitas ricorda giustamente che la base da cui viene calcolato l'aumento ha già raggiunto un livello molto alto a causa delle precedenti salite. Daniel Schifferle