Hella Studio entwickelt neuen Markenauftritt für TCS Camping
Hella Studio hat für die 26 Campingplätze des Touring Club Schweiz eine eigenständige Markenwelt entwickelt. Der neue Auftritt setzt auf ein sattes Tannengrün als Grundfarbe und bewahrt gleichzeitig die Verbindung zur TCS-Dachmarke. Die neue visuelle Identität ist bereits auf allen Campingplätzen und online umgesetzt.
Die Berner Agentur Hella Studio durfte für die 26 Campingplätze des Touring Club Schweiz eine neue, eigenständige Markenwelt entwickeln – ohne dabei die enge Verbindung zur bekannten TCS-Dachmarke zu verlieren. Das Resultat ist ein zeitgemässer Auftritt, der Naturverbundenheit, ökologische Werte und modernen Lifestyle visuell auf den Punkt bringt.
Vom TCS-Gelb zum Tannengrün
Das Fundament des Rebrandings bildet der Farbwechsel: Das charakteristische TCS-Gelb macht einem satten Tannengrün als neue Grundfarbe Platz. Das Gelb bleibt jedoch gezielt als prägnante Akzentfarbe in der Typografie erhalten und sorgt so für die visuelle Klammer zur TCS-Dachmarke. Neben dem Schriftmarkensystem für die einzelnen Destinationen entwickelte Hella Studio ein flexibles Gestaltungsraster, welches maximale Klarheit und gestalterische Freiheit ermöglicht.
Grundlage für die Markenentwicklung war eine strategische Gestaltungsvorarbeit des TCS-Brand-Management-Teams in Zusammenarbeit mit der Agentur Bluegray sowie eine umfangreiche Customer-Journey-Case-Study, die Hella Studio für TCS Camping erarbeitet hat. Die neuen CI/CD Guidelines für die Submarke TCS Camping sorgen nun dafür, dass die Markenwelt konsistent und glaubwürdig auf allen Marken-Touchpoints belebt wird.
Eigenständig und doch verbunden
«Hella Studio hat verstanden, wie sich die TCS-Dachmarkenwerte mit der Submarke des TCS Camping vereinen lassen», sagt Michael Holzgang vom TCS Camping. «Die bewusst gewählten Anpassungen lassen die Submarke TCS Camping eigenständig und passend zum Produkt einsetzen, ohne dass die Nähe zur Dachmarke verloren geht. Wir freuen uns sehr auf die Reaktion unserer Camping-Community!»
Die neue visuelle Identität findet auf der ganzen Bandbreite Anwendung: Im Print in Plakaten, Postkarten und als Vorlagen für Image-, Angebots- und Partnermassnahmen – damit TCS Camping langfristig seine unzähligen Themen selbstständig umsetzen kann. Online ist die Identität auf der ganzen Journey, vom Content über Ads bis zum Booking, sichtbar. Vor Ort auf den Campingplätzen ist die Signaletik und Wegführung das zentrale Erkennungsmerkmal, welches die individuellen Campingplätze vereint.
Specials für Leuchtturmprojekte
Für ausgewählte Leuchtturmprojekte wie das TCS Camping Laax Pop-Up-Glamping oder die TCS Camping Interlaken Riverlodge wurden durch gezielte Farbwechsel und besondere Designelemente sogenannte «Specials» geschaffen – auffällig, aber stets im Einklang mit dem Markenauftritt. Zudem bietet jeder individuelle Standort passende Merchandise-Produkte, um als Souvenirs von den Gästen mit nach Hause genommen zu werden.
Mit dem neuen Auftritt als Full Circle Markenerlebnis stärkt TCS Camping seine Positionierung als naturnahe, moderne Submarke im Tourismusmarkt unter der starken TCS-Dachmarke – und macht seine Campingplätze fit für die zukünftigen Campinggäste. Die Website www.tcs-camping.ch ist bereits lanciert, und das neue Branding ist auf allen 26 Campingplätzen in der Schweiz umgesetzt.
Verantwortlich bei Hella Studio: Joëlle Lehmann, Kasper Kobel, Lars Luginbühl, Simon Truffer, Leonardo Ferrari. Verantwortlich bei TCS Camping: Ilija Uzelac (Corporate Brand Manager), Oliver Grützner (CEO TCS Camping), Michael Holzgang (Leiter Marketing und Digital Mobilität & Freizeit).
