Hella Studio développe une nouvelle image de marque pour TCS Camping
Hella Studio a développé une identité de marque distincte pour les 26 campings du Touring Club Suisse. La nouvelle identité visuelle mise sur un vert sapin intense comme couleur de base, tout en conservant le lien avec la marque ombrelle TCS. La nouvelle identité visuelle est déjà en place dans tous les campings et sur Internet.
L'agence bernoise Hella Studio a été chargée de développer un nouvel univers de marque autonome pour les 26 campings du Touring Club Suisse - sans pour autant perdre le lien étroit avec la célèbre marque ombrelle du TCS. Le résultat est une présentation moderne qui met en avant l'attachement à la nature, les valeurs écologiques et un style de vie moderne.
Du jaune TCS au vert sapin
Le changement de couleur constitue le fondement du rebranding : le jaune caractéristique du TCS fait place à un vert sapin saturé comme nouvelle couleur de base. Le jaune est cependant conservé de manière ciblée comme couleur d'accentuation marquante dans la typographie et assure ainsi le lien visuel avec la marque ombrelle TCS. En plus du système de caractères pour les différentes destinations, Hella Studio a développé une grille de présentation flexible qui permet une clarté et une liberté de création maximales.
Le développement de la marque s'est basé sur un travail de conception stratégique préalable de l'équipe de gestion de la marque TCS en collaboration avec l'agence Bluegray ainsi que sur une étude de cas complète du parcours client élaborée par Hella Studio pour TCS Camping. Les nouvelles directives CI/CD pour la sous-marque TCS Camping veillent désormais à ce que l'univers de la marque soit animé de manière cohérente et crédible sur tous les Touchpoints de la marque.
Autonome mais connecté
"Hella Studio a compris comment les valeurs de la marque ombrelle du TCS pouvaient être associées à la sous-marque du TCS Camping", explique Michael Holzgang du TCS Camping. "Les adaptations délibérément choisies permettent d'utiliser la sous-marque TCS Camping de manière autonome et adaptée au produit, sans perdre la proximité avec la marque ombrelle. Nous nous réjouissons beaucoup de la réaction de notre communauté de camping !"
La nouvelle identité visuelle s'applique à toute la gamme : Dans l'imprimé, dans les affiches, les cartes postales et comme modèles pour les mesures d'image, d'offre et de partenariat - afin que TCS Camping puisse à long terme mettre en œuvre ses innombrables thèmes de manière autonome. En ligne, l'identité est visible tout au long du Journey, du contenu à la réservation en passant par les Ads. Sur place, dans les campings, la signalétique et le cheminement sont les signes distinctifs centraux qui réunissent les campings individuels.
Spéciaux pour les projets phares
Pour certains projets phares comme le TCS Camping Laax Pop-Up-Glamping ou le TCS Camping Interlaken Riverlodge, des changements de couleurs ciblés et des éléments de design particuliers ont permis de créer ce que l'on appelle des "specials" - frappants, mais toujours en accord avec l'image de marque. En outre, chaque site individuel propose des produits de merchandising adaptés, que les clients peuvent emporter chez eux en guise de souvenirs.
Avec sa nouvelle présentation en tant qu'expérience de marque Full Circle, TCS Camping renforce son positionnement en tant que sous-marque proche de la nature et moderne sur le marché du tourisme sous la marque ombrelle forte du TCS - et prépare ses campings à accueillir les futurs campeurs. Le site web www.tcs-camping.ch est déjà lancé et le nouveau branding est mis en place dans les 26 campings de Suisse.
Responsable chez Hella Studio : Joëlle Lehmann, Kasper Kobel, Lars Luginbühl, Simon Truffer, Leonardo Ferrari. Responsable chez TCS Camping : Ilija Uzelac (Corporate Brand Manager), Oliver Grützner (CEO TCS Camping), Michael Holzgang (Directeur Marketing et Digital Mobilité & Loisirs).
