Hella Studio sviluppa la nuova identità del marchio per TCS Camping
Hella Studio ha sviluppato un’identità di marca autonoma per i 26 campeggi del Touring Club Svizzera. La nuova immagine punta su un verde abete intenso come colore di base, mantenendo al contempo il legame con il marchio ombrello TCS. La nuova identità visiva è già stata implementata in tutti i campeggi e online.
L'agenzia Hella Studio, con sede a Berna, è stata incaricata di sviluppare un nuovo marchio indipendente per i 26 campeggi del Touring Club Svizzero, senza perdere lo stretto legame con il noto marchio ombrello TCS. Il risultato è un'immagine contemporanea che riassume visivamente la vicinanza alla natura, i valori ecologici e lo stile di vita moderno.
Dal giallo TCS al verde pino
La base del rebranding è il cambio di colore: il caratteristico giallo del TCS lascia il posto a un ricco verde abete come nuovo colore di base. Tuttavia, il giallo rimane come colore d'accento nella tipografia e fornisce così un collegamento visivo al marchio ombrello del TCS. Oltre al sistema di marchi tipografici per le singole destinazioni, Hella Studio ha sviluppato una griglia di progettazione flessibile che consente la massima chiarezza e libertà creativa.
La base per lo sviluppo del marchio è stata la preparazione di un design strategico da parte del team di gestione del marchio TCS in collaborazione con l'agenzia Bluegray, nonché un case study completo sul customer journey che Hella Studio ha sviluppato per TCS Camping. Le nuove linee guida CI/CD per il sub-brand TCS Camping assicurano ora che il mondo del marchio prenda vita in modo coerente e credibile in tutti i punti di contatto del marchio.
Indipendenti eppure connessi
"Hella Studio ha compreso come i valori del marchio ombrello TCS possano essere combinati con il sottomarchio TCS Camping", afferma Michael Holzgang di TCS Camping. "Gli adattamenti deliberatamente scelti consentono al sottomarchio TCS Camping di essere utilizzato in modo indipendente e in linea con il prodotto, senza perdere la vicinanza al marchio ombrello. Non vediamo l'ora di conoscere la reazione della nostra comunità di campeggiatori!".
La nuova identità visiva viene utilizzata a tutto campo: Sulla carta stampata, nei manifesti, nelle cartoline e come modello per l'immagine, l'offerta e le misure dei partner, in modo che TCS Camping possa realizzare i suoi innumerevoli temi in modo indipendente a lungo termine. Online, l'identità è visibile durante l'intero percorso, dai contenuti agli annunci fino alle prenotazioni. Nei campeggi, la segnaletica è l'elemento centrale e riconoscibile che unisce i singoli campeggi.
Speciali per progetti di fari
Per alcuni progetti selezionati del faro, come il TCS Camping Laax pop-up glamping o il TCS Camping Interlaken Riverlodge, sono stati creati degli "speciali" attraverso cambi di colore mirati ed elementi di design speciali - accattivanti, ma sempre in linea con l'identità del marchio. Inoltre, ogni singola località offre prodotti di merchandising adeguati che gli ospiti possono portare a casa come souvenir.
Con la sua nuova veste di brand experience a tutto tondo, TCS Camping rafforza il suo posizionamento come sub-brand moderno e orientato alla natura nel mercato del turismo sotto il forte marchio ombrello TCS - e rende i suoi campeggi adatti ai futuri ospiti del campeggio. Il sito web www.tcs-camping.ch è già stato lanciato e il nuovo marchio è stato implementato in tutti i 26 campeggi della Svizzera.
Responsabile presso Hella Studio: Joëlle Lehmann, Kasper Kobel, Lars Luginbühl, Simon Truffer, Leonardo Ferrari. Responsabile del campeggio TCS: Ilija Uzelac (Corporate Brand Manager), Oliver Grützner (CEO TCS Camping), Michael Holzgang (Responsabile Marketing e Digital Mobility & Leisure).
