Erdmannpeisker: Guten Morgen, Michel

Mit dem neuen Auftritt wünscht Michel allen einen guten Morgen. Michel ist der Fruchtsaft für den täglichen Konsum, insbesondere für das Glas Saft zum Frühstück. Die Kommunikation wurde laut Mitteilung auf diese Positionierung fokussiert: Michel, der Fruchtsaft für einen guten Start in den Tag. Auf dieser Basis entstand der neue Slogan: Guten Morgen, Michel.

Als Hauptwerbemittel kommen zwei TV-Spots zum Einsatz. Vignetten zeigen verschiedene Leute beim Aufwachen und bei ihren Morgenritualen. Manche sind noch leicht verschlafen, andere noch etwas tapsig. Nach einem Glas Michel sind dann alle bereit für den Tag. Der eine Spot geht auf den Konsum zuhause ein, der andere auf das Trinken von Michel unterwegs und im Büro.

Nebst TV werden weitere Medien eingesetzt. E-Boards, E-Panels und Online-Medien werden mit Cut-Down-Versionen der Spots bespielt. Für Plakate wurden drei verschiedene Motive realisiert. Massnahmen am POS unterstützen den Abverkauf. Die Kampagne startete am 2. September 2013 in aller Frühe.

Verantwortlich bei Michel: Cornelia Marending, Marketingleiterin; Guido Nydegger, Senior Brand Manager; Carla Koller, Product Manager. Verantwortlich bei Erdmannpeisker: Sybille Erdmann & Gabriel Peisker (Gesamtverantwortung); Daniel Hesse (AD); Peter Rettinghausen, (Text); Marcel Mägerle & Selina Helbling (Beratung); Burki+Scherer (Druckvorstufe); OMD (Media). Verantwortlich bei Markenfilm Schweiz: Heinrich Reinacher, Florian Studer; Benjamin Brettschneider (Regie); Philipp Zumbrunn (DOP); Spacetrain (Musik); Jingle Jungle, (Vertonung).