Erdmannpeisker : Bonjour, Michel

Avec sa nouvelle présentation, Michel souhaite à tous un bon matin. Michel est le jus de fruits pour la consommation quotidienne, notamment pour le verre de jus au petit-déjeuner. Selon le communiqué, la communication a été axée sur ce positionnement : Michel, le jus de fruits pour bien commencer la journée. C'est sur cette base qu'est né le nouveau slogan : Bonjour, Michel.

Deux spots TV sont utilisés comme moyens publicitaires principaux. Des vignettes montrent différentes personnes au réveil et dans leurs rituels matinaux. Certains sont encore légèrement endormis, d'autres encore un peu maladroits. Après un verre de Michel, tout le monde est ensuite prêt pour la journée. L'un des spots s'intéresse à la consommation à la maison, l'autre à la consommation de Michel en déplacement et au bureau.

Outre la télévision, d'autres médias sont utilisés. Des versions cut-down des spots sont diffusées sur les e-boards, les e-panels et les médias en ligne. Trois motifs différents ont été réalisés pour les affiches. Des mesures sur les points de vente soutiennent les ventes. La campagne a débuté le 2 septembre 2013 à l'aube.

Responsable chez Michel : Cornelia Marending, responsable marketing ; Guido Nydegger, Senior Brand Manager ; Carla Koller, Product Manager. Responsable chez Erdmannpeisker : Sybille Erdmann & Gabriel Peisker (responsabilité générale) ; Daniel Hesse (AD) ; Peter Rettinghausen, (texte) ; Marcel Mägerle & Selina Helbling (conseil) ; Burki+Scherer (prépresse) ; OMD (média). Responsable chez Markenfilm Schweiz : Heinrich Reinacher, Florian Studer ; Benjamin Brettschneider (mise en scène) ; Philipp Zumbrunn (DOP) ; Spacetrain (musique) ; Jingle Jungle, (sonorisation).