Erdmannpeisker: Buongiorno, Michel

Con il suo nuovo look, Michel augura a tutti il buongiorno. Michel è il succo di frutta per il consumo quotidiano, soprattutto per un bicchiere di succo a colazione. Secondo il comunicato stampa, la comunicazione si è concentrata su questo posizionamento: Michel, il succo di frutta per iniziare bene la giornata. Questa è stata la base per il nuovo slogan: Buongiorno, Michel.

Come mezzo pubblicitario principale vengono utilizzati due spot televisivi. Le vignette mostrano varie persone che si svegliano e svolgono i loro rituali mattutini. Alcuni sono ancora leggermente assonnati, altri ancora un po' impacciati. Dopo un bicchiere di Michel, tutti sono pronti per la giornata. Una pubblicità si concentra sul consumo a casa, l'altra sul consumo di Michel in viaggio e in ufficio.

Oltre alla TV vengono utilizzati altri media. E-board, e-panel e media online sono utilizzati con versioni ridotte degli annunci. Per i manifesti sono stati realizzati tre diversi motivi. Le misure POS supportano le vendite. La campagna è stata lanciata la mattina presto del 2 settembre 2013.

Responsabile presso Michel: Cornelia Marending, Responsabile Marketing; Guido Nydegger, Senior Brand Manager; Carla Koller, Product Manager. Responsabile presso Erdmannpeisker: Sybille Erdmann & Gabriel Peisker (responsabilità generale); Daniel Hesse (AD); Peter Rettinghausen, (testo); Marcel Mägerle & Selina Helbling (consulenza); Burki+Scherer (prestampa); OMD (media). Responsabile presso Markenfilm Svizzera: Heinrich Reinacher, Florian Studer; Benjamin Brettschneider (regista); Philipp Zumbrunn (DOP); Spacetrain (musica); Jingle Jungle, (colonna sonora).