Die Sonnenmarke geht auf

Wirz positioniert Sunrise als Marke für menschliche KommunikationEinerseits eignet sich die Positionierung «Communication is life» dazu, um Sunrise als Full-Service-Provider zu etablieren, andererseits hält in der Schweiz noch kein Mitbewerber dieses Feld besetzt. So begründet Wirz Werbung, die seit der Fusion von Sunrise mit Diax das Sunrise-Mandat betreut, die neue strategische Ausrichtung des Telecomanbieters.Die Zürcher Agentur stützt ihre Argumentation auf eine von ihr entwickelte und unter den vier grossen Telecommarken durchgeführte Brand-Focus-Studie. Sie ergab, dass die Identität der Sonnenmarke noch an keine fixe Vorstellung gebunden ist: Sunrise wird nicht wie Orange als abgehoben und elitär betrachtet, und Sunrise gilt nicht wie die Swisscom, deren technische Kompetenz und Abdeckung zwar gelobt wird, als unfreundlich, behäbig und arrogant.
«In allen 21 Imagedimensionen des Brand Focus, hat niemand etwas Schlechtes über Sunrise gesagt», so Simon Walter, Sunrise-Stratege bei Wirz.
Aus diesen Gründen siegte Sunrise nach der Fusion bei der Festsetzung des neuen Firmennamens über Diax. Das Image von Diax hatte vor allem auf Grund der schlechten Abdeckung bei den Verbrauchern Schaden genommen. Seite 6