Il marchio del sole sorge

Wirz posiziona Sunrise come marchio per la comunicazione umanaDa un lato, il posizionamento "La comunicazione è vita" è adatto per affermare Sunrise come fornitore di servizi completi; dall'altro, nessun concorrente in Svizzera ha ancora occupato questo campo. È così che Wirz Werbung, responsabile del mandato Sunrise dalla fusione di Sunrise con Diax, giustifica il nuovo orientamento strategico del provider di telecomunicazioni. L'agenzia zurighese basa la sua argomentazione su uno studio Brand Focus che ha sviluppato e condotto tra i quattro principali marchi di telecomunicazioni. Lo studio ha rivelato che l'identità del marchio Sunrise non è ancora legata a un'idea fissa: Sunrise non è vista come distaccata ed elitaria come Orange, e Sunrise non è vista come ostile, solida e arrogante come Swisscom, di cui si lodano le competenze tecniche e la copertura.
"In tutte le 21 dimensioni di immagine di Brand Focus, nessuno ha parlato male di Sunrise", afferma Simon Walter, stratega di Sunrise presso Wirz.
Per questi motivi, Sunrise ha avuto la meglio su Diax dopo la fusione quando si è trattato di decidere il nuovo nome della società. L'immagine di Diax era stata danneggiata, soprattutto a causa della scarsa copertura da parte dei consumatori. Pagina 6