La marque du soleil se lève

Wirz positionne Sunrise comme une marque de communication humaineD'une part, le positionnement "Communication is life" convient pour établir Sunrise comme fournisseur de services complets, d'autre part, aucun concurrent n'occupe encore ce champ en Suisse. C'est ainsi que Wirz Werbung, qui gère le mandat de Sunrise depuis la fusion de Sunrise avec Diax, justifie la nouvelle orientation stratégique de l'opérateur télécom.L'agence zurichoise fonde son argumentation sur une étude Brand Focus qu'elle a développée et réalisée parmi les quatre grandes marques de télécom. Elle a révélé que l'identité de la marque du soleil n'est pas encore liée à une idée fixe : Sunrise n'est pas considérée comme détachée et élitiste comme Orange, et Sunrise n'est pas considérée comme peu aimable, lourde et arrogante comme Swisscom, dont la compétence technique et la couverture sont certes louées.
"Dans les 21 dimensions d'image du Brand Focus, personne n'a dit du mal de Sunrise", déclare Simon Walter, stratège Sunrise chez Wirz.
Pour ces raisons, Sunrise a remporté la victoire sur Diax lors de la détermination du nouveau nom de l'entreprise après la fusion. L'image de Diax avait été ternie, surtout en raison de sa mauvaise couverture auprès des consommateurs. Page 6