Zimmermann Communications zeigt den neuen Auftritt von Kieser

Nach einem erfolgreichen Rebranding vor 24 Monaten von «Kieser Training» zu «Kieser» startet das Unternehmen in der DACH-Region mit neuem Markenclaim und Kommunikationsauftritt ins Jahr 2025.

Beim Markenclaim haben sich Kieser und Zimmermann Communications von Firmengründer Werner Kieser inspirieren lassen. Der Visionär prägte den Satz «Kraft bedeutet für mich Leben» und lieferte damit die Basis. Unabhängig von unserem Alter erfordert das Leben Kraft – sowohl physisch auch als mental. Wer einen kräftigen Rücken hat, ist bereit für Herausforderungen, aber auch die schönen Seiten des Lebens. Kraft bedeutet Selbstbestimmtheit und Langlebigkeit. Der neue Markenclaim «Kraft fürs Leben» drückt genau das aus.

Die neue Kommunikationsformel «Es kommt die Zeit, da braucht es Kieser» zeigt die Notwendigkeit auf, etwas «tun» zu müssen. Denn Studien zeigen, dass sich unsere Muskelmasse bereits ab dem 25. Lebensjahr zurückbildet. «Gesundheitliche Einschränkungen, körperlicher Abbau und Probleme am Bewegungsapparat treten insbesondere durch fortgeschrittenes Alter und einen entsprechenden Lebensstil auf. In einer immer älter werdenden Gesellschaft ist es demnach umso wichtiger, Muskeln frühzeitig zu stärken. Egal, in welchem Alter man sich befindet – zu spät ist es hierfür nie. Die Kampagne soll ehrlich und direkt aufzeigen, wie sehr wir auf unsere Muskeln angewiesen sind, um mobil zu bleiben und eine hohe Lebensqualität zu geniessen. Irgendwann kommt bei jedem im Leben der Moment, an dem alles für das Krafttraining bei Kieser spricht», erklärt Sabrina Mehri, CMO bei Kieser.

Über verschiedene Menschen und verschiedene Momente in ihren Leben zeigt die Kampagne in drei Filmen und sechs Key-Visuals, wie wichtig Kraft im Alltag ist. «Wir haben ganz bewusst Momente gesucht, die auf den ersten Blick ganz gewöhnlich und einfach wirken. Etwa, das eigene Kind ins Bett zu tragen oder eine Treppe hochzugehen, die wir schon unzählige Male bewältigt haben. Nach einer Verletzung und dem damit verbundenem Muskelschwund oder einfach durch unser Alter erscheint uns diese Treppe allerdings plötzlich unüberwindbar», erklärt Mehri. «Wir werden hier in eine Situation versetzt, die jeder von uns auf seine Art und Weise bereits erlebt hat.»

Neue Bildwelt

Für die neue Kampagne haben Kieser und Zimmermann Communications zudem ein neues visuelles Konzept erarbeitet. Gemeinsam mit den zwei Fotografen von «Anntheo» wurde eine neue Bildwelt in einem Kieser-Studio umgesetzt. «Wir haben uns bei der Konzeption der Bildsprache ganz bewusst von der klassischen Fitnessindustrie entfernt und Elemente aus der Auto- und Fashionwelt integriert», erklärt Christoff Strukamp, Creative Director von Zimmermann Communications.

Der Grund liege auch hier in der Einzigartigkeit der Marke Kieser. Sämtliche Studios haben eine eigene Innenarchitektur, die stark vom Bauhaus-Stil geprägt wurde. Hierbei galt es, dem auf das Wesentliche reduzierte Interieur von Kieser, das dem Motto «less is more» folgt, Raum zu geben. Es besteht aus weissen Wänden, dem typischen Holzparkettboden in Kombination mit der offenen Ingenieurskunst und metallischen Robustheit der Kieser-Maschinen. Dies wurde in einem Bildkonzept vereint, ohne dabei den Fokus auf den Menschen zu verlieren. «Gleichzeitig haben wir die Farbwelt – neben den bestehenden Weiss-, Silber- und Blautönen – um Farben wie Beige- und Goldtöne ergänzt, um eine noch harmonischere Bildwelt zu kreieren, die warm und einladend ist», so Sturkamp weiter.

Bei den Kampagnenvisuals ausserhalb der Studios arbeitete die junge Fotografin Lena Hogekamp mit. «Lena schafft es schnell, Bildern eine Intimität und Emotionalität zu verleihen, die wir gesucht haben, um aufzuzeigen, wie wichtig mentale sowie körperliche Stärke sind, um Kraft fürs Leben zu haben», erklärt CMO Mehri. Die Protagonisten aus Spots und Fotos sind überall identisch, um ein stringentes Storytelling über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten.

Die Kampagne ist im TV, auf Plakaten, in Zeitungen und Zeitschriften sowie in digitalen und sozialen Medien zu sehen. Darüber hinaus wird sie von den über 140 Studios im DACH-Raum in lokalen und regionalen Aktionen und Massnahmen eingesetzt. Auch eine neue Website wird im Laufe des Jahres online gehen.

Verantwortlich bei Kieser: Sabrina Mehri (CMO und Mitglied der Geschäftsleitung). Verantwortlich bei Zimmermann Communications: Christoff Strukamp (Creative Direction); Sophie Güntensperger (Text); Julia Hofmann, Nico Hediger (Art Direction); Dominik Mätzener (Geschäftsführung Beratung); Lara Cavelti (Projektleitung); Rolf Zimmermann (Gesamtverantwortung & Strategie). Filmproduktion: Company Production Zürich. Director: Stefan Künzler. Producer: Michael Gloor. Fotoproduktion: VisualEyes. Foto: Lena Hogenkamp, Anntheo.