Zimmermann Communications présente la nouvelle image de Kieser

Il arrive un moment où l'on a besoin de Kieser : le spécialiste de la musculation Kieser lance une nouvelle campagne avec un nouveau slogan de marque et un nouvel univers visuel. Zimmermann Communications est responsable de la nouvelle présentation dans la région DACH.

Après un rebranding réussi il y a 24 mois, de "Kieser Training" à "Kieser", l'entreprise démarre l'année 2025 dans la région DACH avec un nouveau slogan de marque et une nouvelle présentation de communication.

Pour le slogan de la marque, Kieser et Zimmermann Communications se sont inspirés du fondateur de l'entreprise, Werner Kieser. Ce visionnaire a inventé la phrase "Pour moi, la force, c'est la vie" et a ainsi fourni la base. Quel que soit notre âge, la vie exige de la force, tant physique que mentale. Celui qui a un dos solide est prêt à relever les défis, mais aussi à profiter des bons côtés de la vie. La force est synonyme d'autodétermination et de longévité. Le nouveau slogan de la marque, "La force pour la vie", exprime exactement cela.

La nouvelle formule de communication "Il arrive un moment où il faut du Kieser" montre la nécessité de devoir "faire quelque chose". En effet, des études montrent que notre masse musculaire diminue dès l'âge de 25 ans. "Les restrictions de santé, la dégradation physique et les problèmes de l'appareil locomoteur apparaissent notamment en raison d'un âge avancé et d'un mode de vie correspondant. Dans une société de plus en plus vieillissante, il est donc d'autant plus important de renforcer les muscles à un stade précoce. Quel que soit l'âge, il n'est jamais trop tard pour le faire. La campagne doit montrer de manière honnête et directe à quel point nous dépendons de nos muscles pour rester mobiles et jouir d'une qualité de vie élevée. Il arrive un moment dans la vie de chacun où tout parle en faveur de la musculation chez Kieser", explique Sabrina Mehri, CMO chez Kieser.

À travers différentes personnes et différents moments de leur vie, la campagne montre en trois films et six visuels clés l'importance de la force au quotidien. "Nous avons délibérément recherché des moments qui, à première vue, semblent tout à fait ordinaires et simples. Par exemple, porter son enfant dans son lit ou monter des escaliers, des tâches que nous avons déjà accomplies un nombre incalculable de fois. Mais après une blessure et l'atrophie musculaire qui en résulte, ou simplement à cause de notre âge, cet escalier nous semble soudain insurmontable", explique Mehri. "Nous sommes ici placés dans une situation que chacun de nous a déjà vécue à sa manière".

Nouveau monde d'images

Pour la nouvelle campagne, Kieser et Zimmermann Communications ont en outre élaboré un nouveau concept visuel. En collaboration avec les deux photographes d'"Anntheo", un nouvel univers visuel a été réalisé dans un studio Kieser. "Lors de la conception du langage visuel, nous nous sommes volontairement éloignés de l'industrie classique du fitness et avons intégré des éléments issus du monde de l'automobile et de la mode", explique Christoff Strukamp, directeur créatif de Zimmermann Communications.

La raison réside ici aussi dans le caractère unique de la marque Kieser. Tous les studios ont leur propre architecture intérieure, fortement influencée par le style Bauhaus. Il s'agissait ici de donner de l'espace à l'intérieur réduit à l'essentiel de Kieser, qui suit la devise "less is more". Il se compose de murs blancs, du parquet en bois typique combiné à l'ingénierie ouverte et à la robustesse métallique des machines Kieser. Tout cela a été réuni dans un concept visuel, sans pour autant perdre l'accent sur les personnes. "Parallèlement, nous avons complété l'univers chromatique - en plus des tons blancs, argentés et bleus existants - par des couleurs telles que les tons beiges et dorés, afin de créer un univers visuel encore plus harmonieux, chaleureux et accueillant", poursuit Sturkamp.

La jeune photographe Lena Hogekamp a collaboré aux visuels de la campagne en dehors des studios. "Lena parvient rapidement à donner aux images l'intimité et l'émotion que nous recherchions pour montrer l'importance de la force mentale et physique pour avoir la force de vivre", explique le CMO Mehri. Les protagonistes des spots et des photos sont identiques partout afin de garantir un storytelling rigoureux sur tous les canaux.

La campagne est visible à la télévision, sur des affiches, dans les journaux et les magazines ainsi que dans les médias numériques et sociaux. En outre, elle sera utilisée par les plus de 140 studios de la zone DACH dans le cadre d'actions et de mesures locales et régionales. Un nouveau site web sera également mis en ligne dans le courant de l'année.


Responsable chez Kieser : Sabrina Mehri (CMO et membre de la direction). Responsable chez Zimmermann Communications : Christoff Strukamp (direction de la création) ; Sophie Güntensperger (texte) ; Julia Hofmann, Nico Hediger (direction artistique) ; Dominik Mätzener (direction du conseil) ; Lara Cavelti (direction de projet) ; Rolf Zimmermann (responsabilité générale & stratégie). Production de films : Company Production Zurich. Directeur : Stefan Künzler. Producteur : Michael Gloor. Production de photos : VisualEyes. Photo Lena Hogenkamp, Anntheo.

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