Zimmermann Communications presenta il nuovo sito web di Kieser

Arriva il momento in cui c'è bisogno di Kieser: lo specialista dell'allenamento della forza Kieser lancia una nuova campagna con un nuovo claim del marchio e nuove immagini. Zimmermann Communications è responsabile del nuovo aspetto nella regione DACH.

Dopo il successo del rebranding di 24 mesi fa da "Kieser Training" a "Kieser", l'azienda entra nel 2025 nella regione DACH con un nuovo marchio e una nuova presenza nella comunicazione.

Kieser e Zimmermann Communications hanno tratto ispirazione per il claim del marchio dal fondatore dell'azienda Werner Kieser. Il visionario ha coniato la frase "Per me la forza significa vita", fornendo così la base. Indipendentemente dalla nostra età, la vita richiede forza, sia fisica che mentale. Chi ha una schiena forte è pronto ad affrontare le sfide, ma anche le cose belle della vita. Forza significa autodeterminazione e longevità. Il nuovo claim del marchio "Forza per la vita" esprime esattamente questo concetto.

La nuova formula di comunicazione "Arriva il momento in cui hai bisogno di Kieser" sottolinea la necessità di "fare" qualcosa. Gli studi dimostrano che la nostra massa muscolare inizia a diminuire a partire dai 25 anni. "Le limitazioni alla salute, il deterioramento fisico e i problemi all'apparato muscolo-scheletrico si verificano soprattutto con l'avanzare dell'età e con il relativo stile di vita. In una società che invecchia, è quindi ancora più importante rafforzare i muscoli fin da subito. A prescindere dall'età, non è mai troppo tardi. La campagna mira a mostrare in modo onesto e diretto quanto dipendiamo dai nostri muscoli per rimanere mobili e godere di un'elevata qualità di vita. Arriva un momento nella vita di ognuno in cui tutto parla a favore dell'allenamento della forza con Kieser", spiega Sabrina Mehri, CMO di Kieser.

Attraverso diverse persone e diversi momenti della loro vita, la campagna utilizza tre film e sei immagini chiave per mostrare quanto sia importante la forza nella vita quotidiana. "Abbiamo deliberatamente cercato momenti che a prima vista sembrano ordinari e semplici. Per esempio, portare il proprio figlio a letto o salire una rampa di scale che abbiamo fatto innumerevoli volte. Tuttavia, dopo un infortunio e la relativa atrofia muscolare o semplicemente a causa dell'età, queste scale sembrano improvvisamente insormontabili", spiega Mehri. "Ci troviamo in una situazione che ognuno di noi ha già vissuto a modo suo".

Un nuovo mondo di immagini

Kieser e Zimmermann Communications hanno anche sviluppato un nuovo concetto visivo per la nuova campagna. Insieme ai due fotografi di "Anntheo", è stato realizzato un nuovo mondo visivo in uno studio Kieser. "Nel progettare il linguaggio visivo, ci siamo deliberatamente allontanati dal classico settore del fitness e abbiamo integrato elementi provenienti dal mondo dell'automobile e della moda", spiega Christoff Strukamp, direttore creativo di Zimmermann Communications.

Anche in questo caso, la ragione risiede nell'unicità del marchio Kieser. Tutti gli studi hanno un proprio design interno, fortemente influenzato dallo stile Bauhaus. L'obiettivo era quello di dare spazio agli interni Kieser, che sono ridotti all'essenziale e seguono il motto "less is more". Si tratta di pareti bianche, il tipico parquet in legno in combinazione con l'ingegneria aperta e la robustezza metallica delle macchine Kieser. Tutto questo è stato unito in un concetto visivo senza perdere l'attenzione per le persone. "Allo stesso tempo, abbiamo aggiunto colori come il beige e l'oro allo schema cromatico, oltre ai già presenti bianco, argento e blu, per creare un mondo visivo ancora più armonioso, caldo e invitante", continua Sturkamp.

La giovane fotografa Lena Hogekamp ha lavorato alle immagini della campagna fuori dagli studi. "Lena è riuscita rapidamente a dare alle immagini l'intimità e l'emotività che cercavamo per mostrare quanto siano importanti la forza mentale e fisica per avere forza nella vita", spiega il CMO Mehri. I protagonisti delle pubblicità e delle foto sono identici ovunque per garantire uno storytelling rigoroso su tutti i canali.

La campagna è visibile in TV, sui manifesti, su giornali e riviste e sui media digitali e sociali. Sarà inoltre utilizzata da oltre 140 studi della regione DACH in campagne e misure locali e regionali. Nel corso dell'anno verrà messo online anche un nuovo sito web.


Responsabile presso Kieser: Sabrina Mehri (CMO e membro del Comitato esecutivo). Responsabile di Zimmermann Communications: Christoff Strukamp (Direzione creativa); Sophie Güntensperger (Testo); Julia Hofmann, Nico Hediger (Direzione artistica); Dominik Mätzener (Consulenza gestionale); Lara Cavelti (Gestione del progetto); Rolf Zimmermann (Responsabilità generale e strategia). Produzione cinematografica: Produzione aziendale Zurigo. Direttore: Stefan Künzler. Produttore: Michael Gloor. Produzione fotografica: VisualEyes. Foto: Lena Hogenkamp, Anntheo.

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