Kitzbühel Tourismus Kampagne fragt: Was ist heute Luxus?
Kitzbühel Tourismus stellt seit August in einer kanalübergreifenden Teaserkampagne die Frage nach zeitgemässem Luxus. Die Auflösung samt neuem Imagefilm folgt am 10. Oktober 2026.
Die Kitzbühel Tourismus Kampagne «Darf ich dich was fragen?» nimmt eine der prägendsten Zuschreibungen der Destination zum Ausgangspunkt: die Verbindung von Kitzbühel und Luxus. Die Teaserkampagne läuft seit August kanalübergreifend und stellt eine grundsätzliche Frage: Was ist zeitgemässer Luxus? Die Auflösung mit der Präsentation des neuen Imagefilms folgt am 10. Oktober 2026.
Dabei gehe es weniger darum, was man sich leisten kann, als darum, wie man lebt und was sich persönlich wertvoll anfühlt. Kitzbühel greift nach eigenen Angaben eine Entwicklung auf, die auch den internationalen Luxusmarkt beschäftigt: Erlebnisse und emotionale Bedeutung gewinnen gegenüber der reinen Orientierung an Statussymbolen und Besitz an Gewicht.
Vom Teaser zur Auflösung der Kitzbühel Tourismus Kampagne
Seit Ende August entsteht der Spannungsbogen über eine Social-Media-Serie auf @kitzbuehel_tirol sowie über eine eigens kreierte Microsite. Kernelement ist der neue Imagefilm, der Anfang September erstmals in einer Preview in Wien gezeigt wurde. Seit dem 21. August 2026 spielt Kitzbühel Tourismus kurze Sequenzen daraus über die eigenen Social-Media-Kanäle aus. Die Snippets zeigen zunächst einzelne Momente und Gedanken, ohne die Geschichte aufzulösen.
Aussagen wie «Luxury is living for the moment», «Luxury is sharing good times», «Luxury is slowing down» oder «Luxury is exploring together» verdichten unterschiedliche Facetten der Kampagnenidee. Der internationalen Community auf Instagram wird zudem die Frage «What does Luxury mean to you?» gestellt; Antworten finden sich in den Kommentaren. Die Microsite führt die Frage «Was ist echter Luxus?» weiter und lädt dazu ein, die eigene Vorstellung zu hinterfragen. Geteilt wird, was für Gäste in Kitzbühel Luxus ist.
Die vollständige Auflösung folgt am 10. Oktober 2026 um 10:10 Uhr. Dann wird der Imagefilm über die digitalen Kanäle von Kitzbühel Tourismus veröffentlicht, darunter Website, Social Media und YouTube.
Vom Markenprozess zum neuen Imagefilm
Inhaltlich knüpft die Kampagne an die strategische Markenarbeit an. Seit 2021 beschäftigt sich die Destination im Rahmen von #wirsindKitzbühel mit ihrer langfristigen touristischen Positionierung. Daraus entstand ein gemeinsames Zukunftsbild, in dem «New Premium» als übergreifender Qualitätsanspruch eine zentrale Rolle einnimmt.
Geschäftsführerin Dr. Viktoria Veider-Walser sagt: «Kitzbühel wird traditionell stark mit Luxus assoziiert. Umso mehr beschäftigt uns die Frage, was Luxus heute bedeutet und wie sich dieses Verständnis für Kitzbühel zeitgemäss interpretieren lässt.» Im Mittelpunkt stehe nicht eine allgemeingültige Definition, sondern die individuelle Bedeutung von Luxus für jeden Einzelnen. Man wolle zum Nachdenken anregen, unterschiedliche Sichtweisen aufzeigen und einen offenen Diskurs mit Gästen, Partnern und der Bevölkerung anstossen.
Der Film liefert demnach keine abschliessende Definition. Die Kampagne versteht die Frage als Einladung zum Perspektivwechsel: Das Aussergewöhnliche liege vielleicht nicht immer dort, wo es am sichtbarsten inszeniert wird, sondern manchmal im vermeintlich Gewöhnlichen.
