Apfelkiste Kampagne: FLAYR macht Lust auf «Voll dein Ding.»
Apfelkiste schlägt ein neues Markenkapitel auf: mit geschärfter Positionierung, frischem Auftritt und dem Claim «Voll dein Ding.». Strategie, Markenauftritt und Dachmarkenkampagne entstanden in Co-Creation mit FLAYR.
Die neue Apfelkiste Kampagne rückt persönliche Entdeckungen ins Zentrum: eine Handyhülle, die zum aktuellen Outfit passt, oder Animal Print, der eigentlich zu viel ist und gerade deshalb passt. Mit dem Claim «Voll dein Ding.» schlägt der Schweizer Onlineshop ein neues Markenkapitel auf. Strategie, Markenauftritt und Dachmarkenkampagne entstanden in Co-Creation zwischen FLAYR und dem internen Brand & Creative Team von Apfelkiste.
Apfelkiste Kampagne: Vom E-Commerce zum Enjoy-Commerce
Apfelkiste hat sich nach eigenen Angaben vom Anbieter für Handyzubehör zu einem vielseitigen Onlineshop für Trends, Mobile Accessoires und Lifestyle entwickelt. Damit stellte sich die Frage, wofür die Marke über einzelne Produktkategorien hinaus steht und welche Rolle sie zwischen grossen Schweizer Onlinehändlern und internationalen Plattformen einnimmt.
Die Antwort ist die strategische Leitidee «Enjoy-Commerce». Sie verbindet Schweizer Verlässlichkeit, schnelle Lieferung und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis mit einem Einkaufserlebnis, das neugierig machen und inspirieren soll. Apfelkiste will die erste Wahl für Trends, Mobile Accessoires und Lifestyle sein. «Voll dein Ding.» bringt diesen Anspruch laut Mitteilung auf den Punkt: Geschmack brauche keine allgemeine Zustimmung, denn was für die einen zu bunt oder ungewöhnlich sei, könne für andere genau richtig sein.
Selbstironie als Stilmittel
Die Kampagne greift einen vertrauten Shopping-Moment auf: Man entdeckt etwas, das zum eigenen Stil oder zur aktuellen Stimmung passt. Selbstironische Headlines wie «Eigentlich too much. Eigentlich perfekt.» sprechen Gedanken aus, die viele kennen, und machen die Produkte zum Teil einer persönlichen Geschichte.
Neuer Look, langfristige Richtung
Die Neupositionierung wird auch visuell sichtbar: Mehr Grün, eine frischere Farbpalette, überarbeitete Typografie und charakterstarke Lifestyle-Momente prägen den neuen Markenauftritt. Zusammen mit der persönlichen, humorvollen Tonalität soll ein wiedererkennbarer Auftritt über die unterschiedlichen Produktwelten hinweg entstehen.
«Voll dein Ding.» ist als langfristige Markenplattform angelegt und bietet Raum für neue Sortimente, Trends und saisonale Themen. Markenaufbau und konkrete Produktkommunikation sollen dabei ineinandergreifen. Die Dachmarkenkampagne startet im Oktober 2026 und wird über OOH, DOOH, Display, Social Media und YouTube ausgespielt.
Apfelkiste bietet nach eigenen Angaben mehr als 60’000 Produkte von Handyzubehör und Gadgets bis zu Haushalt, Beauty und Freizeit. Dazu gehört auch KISTEN, die neue Eigenmarke des Shops. Bestellungen bis 20 Uhr sollen am nächsten Tag geliefert werden.
Verantwortlich bei Apfelkiste: Simon Thoma (CMO, Gesamtverantwortung Marketing), Dominique Hufschmid (Lead Brand & Creative, Kampagnenverantwortung und Projektleitung), Fabio Saccomani (Grafikdesigner), Sheena Monhart (Projektmanagerin), Nicole Schibli (Social Media Managerin), Lara Güler (Grafikdesign), Christopher Otten (Content & E-Mail Marketing Specialist), Oona Grauers (Lead Data Driven & Performance Marketing), Mevina Studer (Marketing Manager Communications & Promotions). Verantwortlich bei FLAYR: Nadja Stickl (CEO & Founder), Michel Schmidt (Creative Director & Founder), Nicole Faber (Producerin), Markus Geisser (Producer), Marta Viegas (Art Director), Patrick Zeller (VFX Artist), Tobias Bachleitner (VFX Artist). Verantwortlich bei Mediaschneider Zürich: Monika Mäder (Chief Client Officer), Andreas Weiss (Chief Strategy Officer), Beat Graf (Head of Out of Home), Sandro Nauer (Media Consultant), Basil Schneider (Media Consultant), Lodovico Passero (Programmatic Advertising Specialist). Verantwortlich bei Nemere Ads: Jonas Syed (Head of Media), Karim Syed (Media Planner & Buyer). Verantwortlich bei VeeHub: Anton Gorr (Co-Founder), Marc Heyner (Co-Founder), Sebastian Blank (Senior Digital Marketing Manager). Verantwortlich bei ESE Agency: Severin Gamper (Art Director & Founder), Lino Haltinner (Video Content Creator), Jolina Lehmann (Projektmanagerin).
