Homegate setzt bei neuer Branding-Kampagne auf KI
Für seine neue Kampagne hat Homegate sämtliches Bildmaterial per Midjourney erstellt – und konnte damit seine Kampagnenziele in allen Bereichen übertreffen. Dennoch gab es Herausforderungen.
Künstliche Intelligenz ist omnipräsent in der öffentlichen Debatte. Auch Homegate nutzte die Technologie nun erstmals für sein Immobilienmarketing und erstellte für eine Branding-Kampagne sämtliches Bildmaterial mit Midjourney. Die dadurch entstandenen Sujets wurden über die Social-Media-Kanäle sowie auf verschiedenen digitalen Screens in der Stadt Zürich ausgespielt.
Die Verantwortlichen von Homegate liessen sich bei der Konzeption der Kampagne von visuellen Referenzen inspirieren – die Prompts lauteten etwa «photo of a friendly mid-aged lady in a bedroom, all in yellow, with plants, sunny –s 750 –q 2», welche nach mehreren Interaktionen und KI-Lernprozessen zum gewünschten Ergebnis geführt hätten, so Homegate.
Neben den Vorteilen des KI-gestützte Marketings bleiben gerade in den Anfangszeiten von neuen Technologien diverse Herausforderungen, welche eine sorgfältige Abwägung erfordern. Dabei gilt es besonderes Augenmerk auf die Überprüfung der generierten Bilder zu legen. Dies einerseits in Bezug auf die Übereinstimmung mit der definierten Bildwelt von Homegate sowie der grundlegenden notwendigen Parameter für die Kampagne wie die Auflösung und das Format der Bilder. Andererseits gilt es, den Realismus bei der Darstellung insbesondere von Menschen und Tieren zu gewährleisten. Dies zeigt sich exemplarisch bei einem der zu Beginn generierten Bilder, bei welchen die gezeigte Person über drei Füsse verfügt, gegenüber dem finalen Bild nach mehreren Iterationen und Lern-Zyklen der KI (siehe Bild).
Nach eigenen Angaben habe die Kampagne die Erwartungen und gesetzten Ziele in allen Bereichen übertroffen, sowohl betreffend der gestützten (inkl. Top-of-Mind) als auch der ungestützten Markenbekanntheit. Daneben hat die Kampagne von Homegate aber auch das Potenzial der Nutzung von technischen Innovationen für wirkungsvolle Marketinginitiativen gezeigt. Die Kombination aus KI-generierten Bildern einhergehend mit der sorgfältigen Kuration durch interne Marketing-Expert:innen führte zu dem positiven Ergebnis.
Verantwortlich bei Homegate: Julia Forjan (Head of Consumer & Private Customer Marketing), Giacomo Iotti (Senior Performance Marketing Manager), Bojan Mijic (Performance Marketing Manager), Milica Sedlarevic (Performance Marketing Manager), Jelena Ristic (Graphic Design), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding).
