Homegate mise sur l'IA pour sa nouvelle campagne de branding
Pour sa nouvelle campagne, Homegate a créé tous les visuels par midjourney - et a ainsi pu dépasser ses objectifs de campagne dans tous les domaines. Cependant, des défis ont été relevés.
L'intelligence artificielle est omniprésente dans le débat public. Homegate a utilisé cette technologie pour la première fois dans le cadre de son marketing immobilier et a créé toutes les images d'une campagne de branding avec Midjourney. Les sujets ainsi créés ont été diffusés sur les canaux de médias sociaux ainsi que sur différents écrans numériques dans la ville de Zurich.
Les responsables de Homegate se sont inspirés de références visuelles pour concevoir la campagne - les invites étaient par exemple "photo of a friendly mid-aged lady in a bedroom, all in yellow, with plants, sunny -s 750 -q 2", qui ont abouti au résultat souhaité après plusieurs interactions et processus d'apprentissage par IA, explique Homegate.
Outre les avantages du marketing basé sur l'IA, il reste divers défis à relever, surtout aux premiers temps des nouvelles technologies, qui nécessitent une réflexion approfondie. Il convient de prêter une attention particulière à la vérification des images générées. D'une part, en ce qui concerne la conformité avec l'univers d'images défini par Homegate ainsi que les paramètres de base nécessaires à la campagne tels que la résolution et le format des images. D'autre part, il s'agit de garantir le réalisme de la représentation, notamment des personnes et des animaux. On le voit par exemple sur l'une des images générées au début, où la personne représentée dispose de trois pieds, par rapport à l'image finale après plusieurs itérations et cycles d'apprentissage de l'IA (voir image).
Selon ses propres indications, la campagne a dépassé les attentes et les objectifs fixés dans tous les domaines, tant en ce qui concerne la notoriété de la marque assistée (y compris Top-of-Mind) que non assistée. Par ailleurs, la campagne de Homegate a également montré le potentiel de l'utilisation d'innovations techniques pour des initiatives marketing efficaces. La combinaison d'images générées par l'IA et d'une curation minutieuse par des experts en marketing internes a permis d'obtenir ce résultat positif.
Responsable chez Homegate : Julia Forjan (Head of Consumer & Private Customer Marketing), Giacomo Iotti (Senior Performance Marketing Manager), Bojan Mijic (Performance Marketing Manager), Milica Sedlarevic (Performance Marketing Manager), Jelena Ristic (Graphic Design), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding).
