Homegate si affida all'intelligenza artificiale per la nuova campagna di branding
Per la sua nuova campagna, Homegate ha creato tutto il materiale visivo tramite Midjourney, riuscendo così a superare gli obiettivi della campagna sotto tutti i punti di vista. Tuttavia, non sono mancate le difficoltà.
L'intelligenza artificiale è onnipresente nel dibattito pubblico. Anche Homegate ha utilizzato per la prima volta questa tecnologia per il suo marketing immobiliare e ha creato tutto il materiale di immagine per una campagna di branding con Midjourney. I soggetti risultanti sono stati riprodotti attraverso i canali dei social media e su diversi schermi digitali nella città di Zurigo.
Nel progettare la campagna, i responsabili di Homegate si sono ispirati a riferimenti visivi - i prompt erano, ad esempio, "foto di una simpatica signora di mezza età in una camera da letto, tutta in giallo, con piante, sole -s 750 -q 2", che, secondo Homegate, hanno portato al risultato desiderato dopo diverse interazioni e processi di apprendimento dell'AI.
Oltre ai vantaggi del marketing supportato dall'IA, rimangono diverse sfide, soprattutto agli albori delle nuove tecnologie, che richiedono un'attenta considerazione. Particolare attenzione deve essere prestata alla verifica delle immagini generate. Da un lato, ciò riguarda la conformità con il mondo delle immagini definito da Homegate e i parametri di base necessari per la campagna, come la risoluzione e il formato delle immagini. Dall'altro lato, è importante garantire il realismo nella rappresentazione delle persone e degli animali in particolare. Questo è esemplificato da una delle immagini generate all'inizio, in cui la persona raffigurata ha tre piedi, rispetto all'immagine finale dopo diverse iterazioni e cicli di apprendimento dell'IA (vedi immagine).
Secondo Homegate, la campagna ha superato le aspettative e gli obiettivi in tutte le aree, sia in termini di notorietà del marchio supportata (compresa la top-of-mind) che non supportata. Inoltre, la campagna di Homegate ha anche dimostrato il potenziale dell'utilizzo delle innovazioni tecnologiche per iniziative di marketing efficaci. La combinazione di immagini generate dall'intelligenza artificiale e di un'attenta curatela da parte degli esperti di marketing interni ha portato al risultato positivo.
Responsabile di Homegate: Julia Forjan (Responsabile Marketing Consumer & Private Customer), Giacomo Iotti (Senior Performance Marketing Manager), Bojan Mijic (Performance Marketing Manager), Milica Sedlarevic (Performance Marketing Manager), Jelena Ristic (Graphic Design), Roger Tschallener (Responsabile Marketing Strategy & Branding).
