TBS schafft neuen Auftritt für die Neugass Kinos
Die Neugass Kino AG will einen klareren, prägnanteren und einheitlicheren Markenauftritt für ihre Kinos Riffraff, Houdini und Bourbaki. Gleichzeitig sollen die Umsetzung der diversen Kommunikationsmittel vereinfacht und Synergien in der Vermarktung erzielt werden. Für die Umsetzung zeichnet TBS verantwortlich.
Zu den Neugass-Kinos gehören das Riffraff und das Houdini in Zürich sowie das Bourbaki
in Luzern. Dazu kommt neuerdings das hauseigene Kino-Streaming-Portal Cinu.ch. Nachdem die Neugass Kino AG über die Jahre organisch gewachsen ist, wurden auch die drei Kino-Center bisher sehr eigenständig geführt und beworben – und haben dabei ein gewisses Eigenleben entwickelt.
Das definierte Ziel des Rebrandings war, einen frischen, konsistenten Auftritt über das komplette Neugass-Angebot schaffen und dadurch mehr Synergieeffekte und mehr Präsenz erreichen. Zum einen sollte das Erscheinungsbild vereinfacht und systematisiert werden. Gleichzeitig sollte der ausgeprägte Charakter der drei Kinos erhalten bleiben. Ein einheitliches Logo kam dabei nicht infrage, womit man sich auch weiterhin klar von kommerzielleren Kinoketten abgrenzt.
Einheit ohne Einheitsbrei
Der neue Auftritt sollte sämtliche übergreifenden Anwendungen für alle Kanäle einheitlich definieren. Gleichzeitig mussten die verschiedensten Sonderfälle berücksichtigt werden –
beispielsweise Sonderformate und Themenspecials für verschiedene Filmangebote und Zielgruppen oder das gastronomische Angebot vor Ort. Die Logos und Labels der Kinos
sollten bestehen bleiben, parallel dazu eine starke gemeinsame Klammer entwickelt werden,
die für alle und alles funktioniert: eigenständig und prägnant, aber mit genügend Spielraum
für die diversen Inhalte.
Gelb, gestreift, grosszügig
Einige Elemente der Neugass-Kinos, wie die markante Farbkombination aus Schwarz und einem leuchtenden Gelb sowie die prägnante Schrift und die Streifen auf der Rückseite der Tickets, wurden neu interpretiert. Das neue Design geht mutiger und progressiver mit den Streifen um und wendet sie konsequent an. Diese Evolution soll den Charme der Kinos erhalten, aber gleichzeitig frischen Schwung und ein klares System in den Auftritt bringen. Das schafft mehr Wiedererkennung und Differenzierung – und ist in der Anwendung praktikabel und einfach.
Die neu definierte Ecke ist gleichzeitig der Platz für den Absender. Zudem schaffen sie Raum und Ordnung für diverse Labels oder fungieren als Störer. Die Streifen funktionieren so auf allen Formaten und im Einklang mit verschiedensten Visuals. Die aktualisierte DIN Pro-Schrift wird neu konsequent für alle Texte eingesetzt, die Farben werden auf die markante Kombination aus Schwarz, Gelb und Weiss reduziert. So wird das Layout zum Passepartout für alle Center und für sämtliche kommunikativen Aufgaben. Es dient als visuelle Klammer und grosszügige Bühne für den Inhalt, ohne sich zu sehr in den Vordergrund zu drängen.
Gemeinsam definiert und umgesetzt
Nachdem Markenarchitektur, Kernanwendungen und Kanäle gemeinsam definiert wurden, sollte auch der Umgang damit im digitalen Raum bestimmt und – wo sinnvoll – reduziert werden. Dafür waren grundlegende Überlegungen zu Design und Absenderverhalten nötig. Die zentrale Frage: Wie kommunizieren die verschiedenen Neugass-Marken künftig? Und welche Inhalte mit welchem Absender?
Die Designs und Templates wurden für alle zentralen Anwendungen gestaltet und realisiert: Programminserate und Plakate, Kinodias zur Bewerbung von Filmen und Specials sowie kurze Bewegtbild-Spots. Gleichzeitig wurden im neuen Branding Layouts für alle zentralen digitalen Anwendungen entwickelt – Website, Newsletter, Banners und Social-Media-Formate. Zudem wurden auch das Ticket in Print- und digitaler Form sowie Gutscheine und Gastroanwendungen, Postkarten und POS-Materialien neu gestaltet. Die Umsetzung der einzelnen Elemente erfolgt aufgrund der Vielzahl kontinuierlich. Inzwischen ist das meiste davon in den Kinos zu sehen.
