TBS crea un nuovo look per i cinema Neugass

I cinema Neugass comprendono il Riffraff e l'Houdini di Zurigo e il Bourbaki.
a Lucerna. A questi si è aggiunto di recente il portale di streaming cinematografico Cinu.ch. Poiché Neugass Kino AG è cresciuta organicamente nel corso degli anni, anche i tre centri cinematografici sono stati gestiti e pubblicizzati in modo molto indipendente e hanno sviluppato una certa vita propria.

L'obiettivo definito del rebranding era quello di creare un'immagine fresca e coerente per l'intera gamma Neugass, ottenendo così maggiori effetti sinergici e una maggiore presenza. Da un lato, l'aspetto doveva essere semplificato e sistematizzato. Allo stesso tempo, si doveva mantenere il carattere distinto dei tre cinema. Era fuori discussione un logo uniforme, che avrebbe continuato a distinguere chiaramente i cinema dalle catene cinematografiche più commerciali.

Unità senza uniformità

Il nuovo sito web doveva definire in modo standardizzato tutte le applicazioni generali per tutti i canali. Allo stesso tempo, è stato necessario tenere conto di un'ampia varietà di casi speciali.
per esempio, i formati speciali e gli speciali a tema per le diverse offerte di film e gruppi target o l'offerta di ristorazione in loco. I loghi e le etichette dei cinema
dovrebbe rimanere al suo posto e, parallelamente, dovrebbe essere sviluppata una forte staffa comune,
che funziona per tutti e per tutto: indipendente e conciso, ma con sufficiente margine di manovra
per i vari contenuti.

Giallo, a righe, generoso

Sono stati reinterpretati alcuni elementi dei cinema Neugass, come l'accattivante combinazione di colori nero e giallo brillante, nonché le scritte e le strisce sul retro dei biglietti. Il nuovo design adotta un approccio più audace e progressivo alle strisce e le applica in modo coerente. Questa evoluzione mira a mantenere il fascino dei cinema, ma allo stesso tempo a dare un nuovo impulso e un sistema chiaro all'aspetto. Questo crea maggiore riconoscibilità e differenziazione, oltre a essere pratico e facile da usare.

L'angolo appena definito è anche lo spazio per il mittente. Inoltre, creano spazio e organizzazione per varie etichette o fungono da distrattori. Le strisce funzionano quindi su tutti i formati e in armonia con un'ampia varietà di immagini. Il font DIN Pro aggiornato è ora utilizzato in modo coerente per tutti i testi e i colori sono ridotti alla suggestiva combinazione di nero, giallo e bianco. Il layout diventa così il passe-partout per tutti i centri e per tutti i compiti comunicativi. Funge da supporto visivo e da generoso palcoscenico per i contenuti, senza mettersi troppo in primo piano.

Definiti e implementati congiuntamente

Dopo aver definito congiuntamente l'architettura del marchio, le applicazioni principali e i canali, è stato necessario determinare e, se necessario, ridurre anche il modo in cui venivano utilizzati nello spazio digitale. Ciò ha richiesto considerazioni fondamentali sul design e sul comportamento dei mittenti. La domanda centrale: come comunicheranno in futuro i vari marchi Neugass? E quali contenuti con quale mittente?

I design e i modelli sono stati creati e realizzati per tutte le applicazioni centrali: Pubblicità e manifesti del programma, diapositive del cinema per promuovere film e speciali e brevi spot di immagini in movimento. Allo stesso tempo, sono stati sviluppati i layout per tutte le applicazioni digitali centrali del nuovo marchio: sito web, newsletter, banner e formati per i social media. Sono stati ridisegnati anche i biglietti in formato cartaceo e digitale, i voucher e le applicazioni per il catering, le cartoline e i materiali POS. L'implementazione dei singoli elementi è continua a causa dell'elevato numero di elementi. La maggior parte di essi è ora visibile nei cinema.