TBS crée une nouvelle identité visuelle pour les cinémas Neugass

Les cinémas Neugass comprennent le Riffraff et le Houdini à Zurich ainsi que le Bourbaki
de Lucerne. A cela s'ajoute depuis peu le portail de cinéma en streaming Cinu.ch. La société Neugass Kino AG ayant connu une croissance organique au fil des ans, les trois cinémas ont été gérés et promus de manière très indépendante jusqu'à présent - et ont développé une certaine autonomie.

L'objectif défini du rebranding était de créer une image fraîche et cohérente pour l'ensemble de l'offre Neugass et d'obtenir ainsi plus d'effets de synergie et plus de présence. D'une part, l'image devait être simplifiée et systématisée. Dans le même temps, le caractère distinct des trois cinémas devait être préservé. Un logo unique n'était pas envisageable, ce qui permettait de se démarquer clairement des chaînes de cinéma plus commerciales.

L'unité sans l'uniformité

La nouvelle présentation devait définir de manière uniforme toutes les applications transversales pour tous les canaux. Parallèlement, les cas particuliers les plus divers devaient être pris en compte -
par exemple, des formats spéciaux et des thèmes spéciaux pour différentes offres de films et différents groupes cibles ou l'offre gastronomique sur place. Les logos et labels des cinémas
devraient être maintenus, tout en développant parallèlement une forte parenthèse commune,
qui fonctionne pour tous et pour tout : autonome et concis, mais avec suffisamment de marge de manœuvre
pour les divers contenus.

Jaune, rayé, généreux

Certains éléments des cinémas Neugass, comme la combinaison de couleurs marquantes (noir et jaune vif) ainsi que l'écriture et les bandes au dos des billets, ont été réinterprétés. Le nouveau design traite les rayures de manière plus audacieuse et progressive et les applique de manière cohérente. Cette évolution vise à conserver le charme des cinémas tout en apportant un élan de fraîcheur et un système clair à la présentation. Cela crée davantage de reconnaissance et de différenciation - et est pratique et simple à utiliser.

Le coin redéfini est également l'espace réservé à l'expéditeur. En outre, elles créent de l'espace et de l'ordre pour diverses étiquettes ou font office d'éléments perturbateurs. Les bandes fonctionnent ainsi sur tous les formats et en harmonie avec les visuels les plus divers. La police DIN Pro actualisée est désormais utilisée systématiquement pour tous les textes, les couleurs sont réduites à la combinaison marquante du noir, du jaune et du blanc. La mise en page devient ainsi un passe-partout pour tous les centres et pour toutes les tâches de communication. Elle sert de parenthèse visuelle et de scène généreuse pour le contenu, sans trop se mettre en avant.

Définis et mis en œuvre ensemble

Après avoir défini ensemble l'architecture de la marque, les applications clés et les canaux, il fallait également déterminer comment les utiliser dans l'espace numérique et les réduire lorsque cela était judicieux. Pour cela, des réflexions fondamentales sur le design et le comportement de l'expéditeur étaient nécessaires. La question centrale : comment les différentes marques de Neugass communiqueront-elles à l'avenir ? Et quels contenus avec quel expéditeur ?

Les designs et les templates ont été conçus et réalisés pour toutes les applications centrales : Annonces de programmes et affiches, diapositives de cinéma pour la promotion de films et d'émissions spéciales ainsi que de courts spots d'images animées. Parallèlement, des maquettes ont été développées dans le cadre du nouveau branding pour toutes les applications numériques centrales - site web, newsletter, bannières et formats de médias sociaux. En outre, le billet sous forme imprimée et numérique ainsi que les bons et les applications gastronomiques, les cartes postales et le matériel POS ont également été remaniés. En raison de leur nombre, la mise en œuvre des différents éléments se fait en continu. Entre-temps, la plupart d'entre eux sont visibles dans les cinémas.