Rheumaliga Markenauftritt: «Mein Weg voran» mit Wirz
Die Rheumaliga schärft gemeinsam mit der Agentur Wirz ihren Markenauftritt. Unter dem Leitmotiv «Mein Weg voran.» bündelt die Organisation ihre Angebote in Bildung, Beratung und Bewegung.
Die Rheumaliga hat gemeinsam mit der Agentur Wirz ihren Markenauftritt geschärft. Unter der Idee «Mein Weg voran.» bündelt die Organisation, die nach eigenen Angaben für 2,8 Millionen Menschen mit Rheuma da ist, ihre Stärken. Der Rheumaliga Markenauftritt soll das Profil klären und die Unterstützung für Betroffene sichtbarer und greifbarer machen.
Coaching-Gedanke als Markenversprechen
Laut Mitteilung schliesst die Rheumaliga Versorgungslücken. Als Begleiterin unterstütze sie Menschen mit Rheuma auf ihrem individuellen Weg mit Bildung, Beratung und Bewegung. Das Markenversprechen «Mein Weg voran.» bringe diesen Coaching-Gedanken auf den Punkt. Es stehe für Zuversicht, Eigenständigkeit und konkrete nächste Schritte im eigenen Tempo.
Im Zentrum stehen der Mensch, seine individuellen Möglichkeiten und sein persönlicher Weg. Die Rheumaliga beschreibt sich als ermutigend, aktivierend und lösungsorientiert und will diese Eigenschaften künftig deutlicher nach aussen tragen. Fundiertes Wissen, persönliche Beratung und das breite Unterstützungsangebot sollen zu einem klaren, verständlichen und emotionalen Gesamtbild zu Rheuma verschmelzen. Rheuma sei für viele ein blinder Fleck, heisst es in der Mitteilung. Keine andere Krankheitsgruppe führe zu höheren Verlusten an Lebensqualität.
Pascal Künzli von der Wirz Group sagt: «Wir haben den Menschen und seine Möglichkeiten ins Zentrum der Marke gestellt. ‹Mein Weg voran› verbindet die gesellschaftliche Aufgabe der Rheumaliga mit einem klaren Profil, das Orientierung gibt, Mut macht und über alle Angebote hinweg trägt.»
Annette Stolz von der Rheumaliga ergänzt: «Als nationales Fachzentrum sind wir die verbindende Kraft in der Rheuma-Versorgung. Wir vernetzen, schaffen Lösungen und begegnen Betroffenen wie Fachpersonen auf Augenhöhe.»
Visueller Auftritt und Rollout
Auf dieser strategischen Grundlage entstand der visuelle Auftritt des Rheumaliga Markenauftritts. Das Leitmotiv des persönlichen Weges präge Gestaltung und Nutzererfahrung: klar, menschlich und voller Bewegung. Die drei Angebotspfeiler Bildung, Beratung und Bewegung sollen zugänglich, Zusammenhänge verständlich und die Unterstützung unmittelbar erlebbar werden – von Wissen und Beratung bis zu Kursen und regionalen Angeboten.
Seit Mitte August ist mit der neuen Website der erste Touchpoint des neuen Auftritts live. Der Markenrollout erfolgt anschliessend rollend über alle weiteren Kanäle und Angebote hinweg.
