Neue Studie enthüllt entscheidende Verbindung zwischen Attention und Markenmetriken
Havas Media Network und Lumen Research präsentieren eine bahnbrechende Untersuchung zur Wirkung von Aufmerksamkeit auf zentrale Markenkennzahlen. Die Studie analysiert, wie verschiedene Attention-Level die Markenbekanntheit, Präferenz und Kaufabsicht beeinflussen.
Eine von Havas Media Network in Auftrag gegebene Studie, durchgeführt in Zusammenarbeit mit Lumen Research und Brand Metrics, analysierte über 9.000 Kampagnen und deren Effekt auf Markenmetriken wie Bekanntheit, Präferenz und Kaufabsicht. Dabei wurden 5,6 Millionen Impressionen und 1,8 Millionen Befragte ausgewertet, um den Zusammenhang zwischen prognostizierter Aufmerksamkeit (Attention) und den gewünschten Markenergebnissen zu untersuchen. Die Studie gibt ausserdem ein detailliertes Ranking der Top-Kampagnen preis, die die höchste Korrelation zwischen Aufmerksamkeit und Markenkennzahlen erreicht haben.
Die Top 10 der analysierten Kampagnen zeigen, dass eine gesteigerte Attention um bis zu 30 Prozent die Markenpräferenz erhöht und die Kaufabsicht signifikant ansteigen lässt. Besonders Kampagnen mit mehreren kurzen Aufmerksamkeitsphasen schneiden im Ranking besonders gut ab. Diese Kampagnen verzeichneten eine bis zu 25 Prozent höhere Markenbekanntheit und eine 20 Prozent gesteigerte Präferenz gegenüber solchen mit nur einem langen Attention-Moment.
Jon Waite, Global Managing Director von Mx bei Havas Media Network, betont: «Das neue Ranking bietet wertvolle Einblicke in die Effizienz von Attention-getriebenen Kampagnen. Es zeigt deutlich, welche Strategien und Attention-Level notwendig sind, um die besten Ergebnisse zu erzielen.» Die Studie liefert nicht nur eine fundierte Grundlage für die Integration von Aufmerksamkeitsmetriken in Mediaplanung und -einkauf, sondern bietet auch eine klare Orientierung durch das Ranking der leistungsstärksten Kampagnen.
«Brand Metrics war begeistert, die Brand-Lift-Daten zur Verfügung zu stellen, die diese Ranking-Ergebnisse ermöglichen», erklärt Anders Lithner, CEO von Brand Metrics. „Unsere detaillierte Analyse zeigt, dass die erfolgreichsten Kampagnen jene sind, die mehrere kurze Attention-Spitzen strategisch einsetzen, um die Markenmetriken durchweg zu verbessern.“
