Un nuovo studio rivela il legame cruciale tra attenzione e metriche del marchio
Havas Media Network e Lumen Research presentano uno studio innovativo sull'impatto dell'attenzione sulle principali metriche del marchio. Lo studio analizza come i diversi livelli di attenzione influenzino la consapevolezza del marchio, la preferenza e l'intenzione di acquisto.
Uno studio commissionato da Havas Media Network, condotto in collaborazione con Lumen Research e Brand Metrics, ha analizzato più di 9.000 campagne e il loro effetto su metriche relative al marchio come consapevolezza, preferenza e intenzione di acquisto. Lo studio ha analizzato 5,6 milioni di impressioni e 1,8 milioni di intervistati per esaminare la relazione tra l'attenzione prevista e i risultati desiderati del marchio. Lo studio fornisce anche una classifica dettagliata delle principali campagne che hanno ottenuto la più alta correlazione tra attenzione e metriche del marchio.
Le 10 principali campagne analizzate mostrano che un aumento dell'attenzione fino al 30% aumenta la preferenza per il marchio e incrementa significativamente l'intenzione di acquisto. Le campagne con diverse fasi di attenzione breve hanno ottenuto risultati particolarmente positivi nella classifica. Queste campagne hanno registrato fino al 25% in più di notorietà del marchio e un aumento del 20% della preferenza rispetto a quelle con un solo momento di attenzione lungo.
Jon Waite, Global Managing Director di Mx presso Havas Media Network, sottolinea: "La nuova classifica fornisce preziose indicazioni sull'efficienza delle campagne attention-driven. Mostra chiaramente quali strategie e livelli di attenzione sono necessari per ottenere i migliori risultati". Lo studio non solo fornisce una solida base per l'integrazione delle metriche di attenzione nella pianificazione e nell'acquisto dei media, ma offre anche un chiaro orientamento classificando le campagne più performanti.
"Brand Metrics è stata entusiasta di fornire i dati sul brand lift che rendono possibili questi risultati di classifica", spiega Anders Lithner, CEO di Brand Metrics. "La nostra analisi dettagliata mostra che le campagne di maggior successo sono quelle che utilizzano strategicamente più picchi di attenzione brevi per migliorare costantemente le metriche del marchio".
