Une nouvelle étude révèle un lien crucial entre l'attention et les métriques de la marque
Havas Media Network et Lumen Research présentent une étude révolutionnaire sur l'impact de l'attention sur les principaux indicateurs de marque. L'étude analyse comment différents niveaux d'attention influencent la notoriété de la marque, la préférence et l'intention d'achat.
Une étude commandée par Havas Media Network et réalisée en collaboration avec Lumen Research et Brand Metrics a analysé plus de 9.000 campagnes et leur effet sur des mesures de marque telles que la notoriété, la préférence et l'intention d'achat. Pour ce faire, 5,6 millions d'impressions et 1,8 million de personnes interrogées ont été évaluées afin d'examiner le lien entre l'attention prédite (Attention) et les résultats souhaités de la marque. L'étude révèle en outre un classement détaillé des meilleures campagnes qui ont atteint la corrélation la plus élevée entre l'attention et les indicateurs de marque.
Le top 10 des campagnes analysées montre qu'une attention accrue jusqu'à 30 % augmente la préférence de marque et fait croître de manière significative l'intention d'achat. Les campagnes avec plusieurs phases d'attention courtes s'en sortent particulièrement bien dans le classement. Ces campagnes ont enregistré une augmentation de 25% de la notoriété de la marque et de 20% de la préférence par rapport à celles qui n'ont eu qu'un seul long moment d'attention.
Jon Waite, Global Managing Director de Mx chez Havas Media Network, souligne : "Le nouveau classement offre un aperçu précieux de l'efficacité des campagnes Attention-Driven. Il montre clairement quelles stratégies et quels niveaux d'attention sont nécessaires pour obtenir les meilleurs résultats". L'étude fournit non seulement une base solide pour l'intégration des métriques d'attention dans la planification et l'achat médias, mais offre également une orientation claire grâce au classement des campagnes les plus performantes.
"Brand Metrics était ravi de fournir les données Brand Lift qui ont permis d'obtenir ces résultats de classement", explique Anders Lithner, CEO de Brand Metrics. "Notre analyse détaillée montre que les campagnes les plus réussies sont celles qui utilisent stratégiquement plusieurs pics d'attention courts pour améliorer les métriques de marque de bout en bout".
